第一财经|海外消费回流成亮点，外资机构看好消费下半年领跑
【第一财经|海外消费回流成亮点，外资机构看好消费下半年领跑】随着6月经济数据陆续公布 ， 多项数据回升状况超预期 ， 经济转好态势进一步显著 。 明日（16日）国家统计局将公布第二季度GDP及部分6月经济数据 ， 目前多家机构预计 ， 6月社会消费品零售总额增长率将自今年以来首度转正 ， 国内消费稳步回升 。
近日 ， 摩根士丹利发布题为《消费者与中国的“居家经济”》的报告 ， 预测在国内“居家经济”的兴起下 ， 消费将稳定增长 ， 并引发海外消费回流 。
摩根士丹利中国经济学家邢自强对第一财经采访人员表示 ， 预计中国居民消费将在2020年底恢复疫情前同比增长8%的趋势 ， 从疫情时受打击的“重灾区”转而成为经济“领跑者” ， 并在2021年达到异常强劲的10.5%的增长 ， 这主要得益于政策的放宽、服务行业的重新开放和被压抑的需求的释放 。 奢侈品、美妆、运动领域的高端企业以及相关商场和电商平台将因此受益 。
文章图片
在对消费的增长预期中 ， 海外消费的回流（Re-shoring）是一大亮点 。 据统计 ， 在2015～2019年间 ， 中国消费者每年平均在海外消费2600亿美元 。 由于海外疫情持续扩散 ， 出入境旅游购物难以快速恢复 ， 其中一部分将回流至境内 。 大摩预计 ， 今年回流的消费总量可能达1400亿～1650亿美元 ， 缓解了此前疫情对2020年国内消费的部分负面影响 。
文章图片
报告认为 ， 在政策宽松、服务业重新开放以及压抑的需求释放等周期性驱动因素之外 ， 缓慢全球化等结构性趋势加之政府的开放政策 ， 尤其是海南自贸港的免税政策 ， 将使部分回流的消费在未来2～3年持续强化 ， 并有望在2021～2023年间达到每年700亿～1300亿美元的体量（约占2019年中国海外支出的27%～50％） ， 额外拉动消费增长1～2个百分点 。
文章图片
大摩表示 ， 回流的消费需求主要分布在奢侈品、美妆产品、运动服饰、豪华车以及旅游休闲等领域 ， 合计相关市场体量达1万亿美元 ， 将这些行业实现10%的年增长率 。 同时 ， 回流的溢出效应也将促进其他类型的国内消费 ， 例如免税品消费、高档购物中心消费、家庭耐用品消费和便利性产品消费 。
第一太平戴维斯7月14日发布的《中国奢侈品零售报告》部分映证了这一观点 。 该报告显示 ， 中国顶级商场客流在2月大幅下滑后 ， 连续多月回升 ， 在6月已回归至均值水准 。 其中成都4月底已恢复至历史正常水平 ， 广州在6月突破历史均值 ， 上海较均值仅有微小差距 ， 武汉客流恢复到89% ， 预计也将在未来两个月超均值 。 多家奢侈品集团表示 ， 在中国境内店铺陆续开业后 ， 营业额呈显著增长 ， 成都市场一些品牌奢侈品销售业绩甚至较去年同期增长130% ，在热门城市增设门店的需求将逐步重启 。
大摩还预计 ， 回流的消费会进一步加剧中国消费市场的四大趋势：在高收入群体引领下更快向生活品质增强型消费转型；由领先企业强健的资产负债表、本土化趋势以及消费者品牌意识所带来的深度市场整合；在中国蓬勃的消费市场和政策开放的支持下 ， 更多跨国企业将采取“在中国 ， 为中国”的战略；由于居民就业市场和收入增长承压 ， 以及出口型中小企业产品转内销所导致的基本家庭用品竞争的加剧 。
文章图片
第一财经广告合作 ，请点击这里
推荐阅读
- 云南第一美女竟然在昆明，她是活泼的精灵
- 喇叭裤■“泰国第一神颜”晒照，渔网吊带配喇叭裤身材比例逆天，羡慕不来
- 第一代iPod touch原型曝光：采用Mac Pro亮面黑色工艺
- 分手第一次|鬼鬼自曝7个月没接通告，每个月都花老本，为省钱蹭员工摩托车
- 第一眼界|西方媒体：大国这次没开玩笑，对华释放一信号？正在为战争做准备
- 人生若无悔|美俄只能排第二第三，第一实属难料，让日本最忌惮的四个国家
- 范冰冰|范冰冰被全网第一拆迁户求婚？对方称有2000万拆迁款，养的起
- 马自达第一财季业绩下滑严重，亏损453亿日元
- 餐厅|大数据显示：二季度餐厅服务员求职环比上升超150%，快递员收入第一
- 中国青年网 谢谢我的“守护神”！，今天完成了第一次轨道中途修正