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|借势国潮IP，2020盼盼饮料能量“豹发”( 二 )


因此 ， 盼盼从未忘记自己的企业社会责任 ， 以品牌年轻化、IP化的方式 ， 将弘扬中国传统文化融入营销策略之中 ， 以更活力的姿态把经典国粹的精神传递给消费者 ， 吸引更多人关注国潮、理解国潮 。
今年 ， 盼盼对品牌进行了更深层次的传统文化赋能 ， 对特浓花生牛奶与生榨椰汁等经典产品进行了线下升级 ， 同时将电商专供礼盒“国潮化” ， 向饮料市场持续输出新意与创意 。
特浓花生牛奶国潮礼盒包含了中国消费者喜闻乐见的6大吉祥元素：鸿运锦鲤、报喜吉鹊、繁锦牡丹、祥瑞舒云、兴盛清莲与高雅寿鹤 ， 配以中国红底色 ， 通过传统文化为品牌赋能；生榨椰汁礼盒则采用丝绸之路主题 ， 结合海浪、椰子、帆船、青花瓷等元素 ， 以精致画风传承丝路美学 ， 展现志在扬帆起航、乘风破浪的少年精神——穷且益坚 ， 不坠青云之志 。
依托于产品升级与营销策略 ， 特浓花生牛奶上半年表现不俗 ， 取得了单一渠道单月130万购买人次的佳绩 ， 成为猫超首条百万链接 ， 获得天猫小黑盒、年货节超级海景房、吃货频道与早餐频道等联合推荐；生榨椰汁上市不久 ， 就在京东618“一起热爱趴”大型直播中被马东推荐给百万网友 。
【|借势国潮IP，2020盼盼饮料能量“豹发”】|借势国潮IP，2020盼盼饮料能量“豹发”
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|借势国潮IP，2020盼盼饮料能量“豹发”
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03品牌IP化：敦煌·国潮礼盒蓄势待发
下半年 ， 盼盼饮料还将持续贯彻品牌IP化策略 ， 在维持原有经典系列的同时 ， 以产品为载体进行文化赋能创新 ， 并将适时推出限量纪念版礼盒 。
盼盼希望通过国潮礼盒的推出 ， 让产品不止是单纯的商品 ， 更是一个中国传统文化的载体；盼盼的消费者不仅能喝到高品质的饮料 ， 同时能对中国传统文化魅力有更深层次的理解 ， 对古老的东方智慧有身体力行的领悟 。
其中 ， 蛋白系列敦煌·国潮纪念版礼盒就是盼盼饮料下半年推出的代表之一 。
拥有悠久历史的敦煌是东方传统文化的代表IP之一 ， 敦煌莫高窟是中国文化传播的见证者；盼盼蛋白系列中所含有的植物蛋白是传统的东方滋养食材 ， 与敦煌之间具备着同种浓厚且优质的“东方基因” 。
在本次敦煌·国潮纪念版礼盒中 ， 特浓花生牛奶的核心主体是九色鹿 。 在浩瀚的敦煌文化中 ， 九色鹿是善良和勇敢的象征 。 九色光芒代表着以善心普行六度 ， 虽为自己所救的溺水之人出卖 ， 但它不畏围猎 ， 慷慨陈词 ， 断人心贪欲 ， 引世人向善 。
“九”则为极致之意 。 九色鹿以至善为心 ， 守护世人安康 。 而盼盼以古法为本 ， 以九道研磨工艺 ， 即“三道大理石辊破碎 ， 五道现代甄选研磨 ， 一道超微细腻胶磨” ， 给消费者带来极致口感体验的同时 ， 也能带来九色鹿的吉祥安康 。
|借势国潮IP，2020盼盼饮料能量“豹发”
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此次盼盼结合崭新创意与文化深度 ， 在中秋节点为产品赋予更多文化因子 ， 建立全新的消费场景 。 通过“唤醒+焕新”的方式 ， 盼盼试图唤醒大家对于中国传统文化的内心认知 ， 焕新品牌的年轻形象 ， 充分发挥国货品牌的天然优势 ， 敏锐捕捉到更适合Z世代的消费特性 ， 与他们进行更多精神与文化上的沟通 ， 助力品牌转型与业绩提升 。
“盼盼将倾尽整个集团公司的力量全力支持饮料事业的发展 。 ”
多年以来 ， 盼盼食品集团董事长蔡金垵对于饮料市场的初心从未改念 ， 却是始终坚守 。 在这底气十足的背后是盼盼多年来所建立起来的强大企业实力和品牌影响力 。
2020年 ， 盼盼饮料的产品矩阵也越来越清晰 ， 严格贯彻执行“豹发力+盼盼”双品牌策略 ， 全员聚焦核心打造豹发力品牌下辖系列产品 ， 以乳酸菌系列、蛋白系列为重点 ， 培育健康潮饮类产品 。


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