综艺,隐秘的角落|视频行业热闹依旧 只是优酷明显掉队了( 二 )
在用户活跃性方面 ， 易观数据显示 ， 2019年9月 ， 爱奇艺日均使用时长29749万小时排在第一位 ， 腾讯视频比爱奇艺少3000多万小时 ， 而优酷视频仅有爱奇艺的约38% 。Trustdata数据显示 ， 今年4月 ， 爱奇艺、腾讯视频的月活跃用户分别为2.8亿、2.1亿 ， 优酷则为1.1亿 。
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无论是剧集、综艺等内容 ， 还是会员数、用户留存率 ， 优酷已经全面落后于爱奇艺和腾讯视频 。对此 ， 有网友调侃 ， 明明是三个人的电影 ， 优酷却已许久没有姓名 。
人事动荡 最新调整能否迎来转机仍需时间验证
2015年 ， 阿里45亿美元现金买下优酷 ， 时任优酷董事长的古永锵加入阿里 。古永锵强调UGC和广告创收 ， 会员业务没有得到充分重视 。2016年 ， 古永锵离开优酷 ， 阿里合伙人俞永福来到大文娱 ， 俞永福在同年6月成立阿里大文娱板块 ， 是大文娱的第一任掌门人 。
俞永福建立了大优酷、大UC ， 以及淘票票等垂直业务群 。不过 ， 仅仅一年半时间 ， 俞永福就辞去了阿里大文娱总裁 ， 专任阿里巴巴eWTP投资小组组长 。俞永福离开后 ， 大文娱开始施行轮值总裁制 ， 当时执掌优酷的杨伟东成为第一任阿里大文娱轮值总裁 。
杨伟东是优酷被阿里收购后 ， 极少数进入阿里体系并担任要职的高管 。他在任期间 ， 给优酷的定位是“剧集类型化+综艺系列化 ， 深耕圈层受众 。”推出了不少爆款 ， 综艺有“这就是”系列 ， 还有《白夜追凶》《大军师司马懿之军师联盟》等热门剧集 ， 优酷的声量也有了很大提高 。
但不久之后 ， 杨伟东便因涉嫌经济问题被带走调查 。2018年11月 ， 阿里影业董事长兼CEO、大麦网CEO樊路远接替杨伟东出任阿里大文娱轮值总裁 ， 随后兼任优酷总裁 。相较于杨伟东时期 ， 对内容上的投入不计成本 ， 樊路远提出了要缩减亏损 ， 在保持长视频高水平的基础上 ， 在短视频上也要有所突破 。
这两年 ， 抖音、快手等短视频平台的崛起 ， 对长视频市场和用户产生了不小的冲击 ， 爱优腾的竞争对手已不再仅仅是彼此 ， 而是各类流媒体平台 ， 这意味着优酷面临着用户流失和内容竞争加剧的风险 ， 加码短视频也是顺势而为 。只是腾讯花了那么大的力气 ， 依然无法在短视频上超越字节跳动 ， 优酷能否在短视频市场占有一席之地 ， 有效与长视频进行整合 ， 还要看后续发展 。
并入阿里后 ， 优酷的掌门人几乎每年换一任 ， 每个掌门人的管理风格和战略思想也不尽相同 ， 这对优酷的整体发展不利 。平台内容的断层 ， 与此也不无关系 。
今年6月 ， 阿里大文娱组织架构再次调整 ， 阿里文娱CTO兼优酷COO庄卓然在all-in文娱3年后 ， 转去飞猪担任总裁 。新一次的人员轮岗和组织变阵 ， 会否让阿里大文娱迎来转机 ， 需要时间验证 。
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