综艺,隐秘的角落|视频行业热闹依旧 只是优酷明显掉队了
进入火热的夏天 ， 在线视频行业也变得热闹异常 。
B站掀起的“后浪”热争议未散 ， 芒果TV《乘风破浪的姐姐》就硬是抢走了新生代选秀节目的风头 。爱奇艺《隐秘的角落》引爆全网 ， 刷新网剧口碑 ， 即便是被公认“糊了”的《创造营2020》 ， 也在成团夜为腾讯视频贡献了几个热搜 。
只是 ， 热闹都是别家的 ， 与优酷无关 。曾经的视频行业老大 ， 如今距离C位越来越远 ， 甚至一度掉出“爱优腾”第一梯队 。七麦数据娱乐产品移动端排名显示 ， 6月中下旬以来 ， 芒果TV多次超过优酷 ， 挤进行业前三 ， 频频出圈的B站也大有追赶之势 。
在行业掉队明显 ， 在阿里大文娱内部 ， 优酷也是亏损的大头 。阿里发布的2020财年第四季度财报显示 ， 阿里文娱所属的数字媒体与娱乐业务 ， 一季度实现收入59.44亿元 ， 同比增长5% ， 经调整EBITA亏损额超30亿元 。
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今年5月底 ， 美团CEO王兴在饭否直言 ， “阿里放弃大文娱已经是一件可以开始倒计时的事了 。”尽管阿里大文娱公关总监张威随后予以回击 ， 但不可否认的是 ， 优酷如今在剧集、综艺等方面已经愈发落寞 。
【综艺,隐秘的角落|视频行业热闹依旧 只是优酷明显掉队了】爆款内容缺位
内容行业的法则就是做爆款 ， 只有爆款 ， 才能让节目和平台出圈 ， 而成为行业巨头的路径就是连续做爆款 。不少用户向TechWeb反映 ， “优酷好像已经很久没有爆款内容出现了” 。
在2019年出圈的爆款剧集中 ， 优酷压中了《长安十二时辰》 ， 但相较腾讯视频独播的《陈情令》 ， 以及爱奇艺、腾讯视频联合播出的《亲爱的热爱的》 ， 其热度还差一大截 。
微博发布的2019年度人气剧集80强名单中 ， 《陈情令》《亲爱的热爱的》《陪你到世界之巅》分别拿下人气剧集TOP3 ， 《长安十二时辰》位列第14名 。
到了2020年 ， 优酷在剧集市场更显落寞 。豆瓣显示 ， 今年上半年产出的10部口碑剧中 ， 优酷独播的仅有一部《侠探简不知》 ， 评分高达8.2 ， 但人气不旺 ， 参评人数不到2万 。爱奇艺独播的有3部 ， 其中就有今夏最火网剧《隐秘的角落》 ， 超62万人给这部剧打出了8.9的高分 。腾讯视频独播的有2部 ， 《龙岭迷窟》为大IP制作 ， 《传闻中的陈芊芊》则是小成本制作的黑马 ， 近20万人给出了7.5的豆瓣评分 。
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日前 ， 云合数据发布了2020上半年全网网络综艺有效播放霸屏榜 ， 上榜的20档网综均来自爱奇艺、腾讯视频和芒果TV ， 优酷没有综艺节目上榜 。最近优酷力推的选秀节目《少年之名》于6月底上线 ， 但“开播即糊” ， 没有掀起太大水花 。7月《这！就是街舞》第三季开播后 ， 或许会打破这一僵局 。
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从内容上来看 ， 优酷并不是没有高质量的内容产出 ， 只是持续性不行 ， 这也就给用户造成了“爆款内容缺位”的印象 ， 对用户形不成持续的吸引力 ， 平台的用户量和活跃性也就很难保证 。
截至今年一季度 ， 爱奇艺订阅会员规模达到1.19亿 ， 腾讯视频会员数量达到1.12亿 ， 优酷近几年已经不再公布用户数 ， 但难掩颓势 。阿里财报显示 ， 2019年财年第一季度至2020财年第一季度优酷日均订阅用户数增长率从200%跌至40% ， 其后几个季度有所回升 ， 但增速仍未超过60% 。
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