有多少人的独当一面，是从高考开始的？
你的高考意味着什么？独立、自由、离家.....
高考作为每年的全民热点话题 ， 更是全民情绪的聚焦点 。 这个时间节点 ， 总能引发一波借势营销和情感营销 。 作为最了解年轻人的拉面说 ， 当然也要安排上！
此次拉面说联名妙可蓝多 ， 一反盲蹭热点常态 ， 在对用户进行深入洞察后 ， 顺势推出【拉面说×妙可蓝多2020联合卷】！
一、情感营销 ， 借势营销双料加持 ， 快速占领消费者心智
据官方统计 ， 2020年的高考考生共计1031万 。 虽然品牌借势高考屡见不鲜 ， 但是为考生而做的创意 ， 他们往往看不到 。 而这些创意对于上亿的普通用户又存在价值缺失 。 如何有价值地蹭热点 ， 就成了品牌营销的难题 。 拉面说团队深刻地意识到了这一点 ， 开始对用户进行深入洞察 。
如今 ， 年轻群体逐渐成为消费主力军 。 他们并不排斥广告 ， 相反 ， 对于有创意、有内容的广告 ， 他们还会甘之如饴 。 所以 ， 如何在短时间内抓住他们的眼球 ， 引发他们的情感共鸣 ， 显得尤为重要 。
那么 ， 高考对于我们究竟是怎样的一次经历？对于大多数人 ， 高考应该是独当一面的开始 。 在高考前 ， 我们的吃穿用度都取自于家里 。 高考是我们在成年以后 ， 第一次 ， 用知识为自己独当一面 。 高考之后 ， 我们面对大学生活独当一面 ， 面对爱情独当一面 ， 面对工作独挡一面...... 而所有的独挡一面 ， 依靠的别无他法 ， 唯有知识 。 此次推出的芝士面便是洞察用户心理之后的成果物 。 用芝士 ， 独当一面也是每个经历过高考的人 ， 切切实实的感悟！
这次的整合营销 ， 看似是乘了高考热点的东风 ， 其实是拉面说团队对于用户背后心理需求洞察的体现 。 这才使得这次的营销能够快速占领消费者心智 ， 产品在面市当天取得不菲战绩 。
二、中西初遇 ， 产品创意升级
此次的产品还是两个品牌一次从内而外的创意升级 。 高考中最紧张 ， 也最令人记忆深刻的瞬间 ， 就是监考老师打开牛皮考试袋的瞬间 。 所以此次产品的外包装袋 ， 高度还原牛皮试卷袋 。
这样的外包装设计 ， 自带传播、社交属性 。 现在年轻人都热爱新奇特 ， 并且热衷分享有趣的事物 。 看见如此有创意的产品外包装 ， 都会忍不住在社交平台上分享 ， 从而达到二次传播的目的 。 并且 ， 通过几次传播 ， 品牌在广大用户心中 ， 可以树立起一个有趣又暖心的形象 。
产品的内容物由浓汤番茄芝士拉面和海鲜墨鱼汁芝士拌面两款组成 。 用西式调料搭配中式主食 ， 是中西结合的一次大胆的初尝试！
浓汤番茄芝士拉面汤底融入新鲜番茄 ， 加入妙可蓝多芝士 ， 奶香四溢 。 精选荷兰进口猪软骨 ， 黄酒熬制 ， 酸甜醇厚 ， 回味十足！不止如此 ， 还另配了进口原制芝士粉 ， 让用户一次乐享芝士！
海鲜墨鱼汁芝士拌面 ,还原餐厅级墨鱼面口感 。 手打半干鲜面搭配浓郁芝士 ， 经过无数次改良 ， 才制成这款口感独特的拌面 。 这次的产品口味融合与升级是拉面说对用户圈层喜好的精准把握 ， 拉进了品牌与用户之间的距离 。
三、品牌双向赋能 ， 引爆市场话题
在消费升级的时代背景下 ， 跨界联名屡见不鲜 ， 甚至可以算是大势所趋 。 但在这种跨界的潮流中 ， 对于跨界创意的要求也大大提高 。 毕竟 ， 年轻用户对于产品新鲜度的感知能力非常强 。 对于玩烂了的跨界 ， 或是不太符合他们审美、偏好的产品 ， 他们并不会买单 。
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