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潇湘晨报|微信也开始直播带货，你会买单吗？

7月10日 ， 微信团队表示 ， 微信小店将全面下线 ， 近期将升级推出“微信小商店”：一套无需开发 ， 一键开通 ， 即可自主经营的卖货小程序 。 开通小店后 ， 用户可以直接在该小程序内进行交易 。 对比来看 ， 后者与之前最大的不同在于其给商家提供了直播的能力 。
这一次的升级变动 ， 能否为腾讯在电商领域带来新变化？
腾讯曾被认为没有做电商的基因
2014年 ， 微信首次推出“微信小店” ， 意在打造线上交易 ， 满足商户开店需求 。 但因服务功能有限、审核复杂、入驻门槛高等原因 ， “微信小店”并没有提供店主实际的运营帮助 。 2017年 ， “微信小店”升级为“微信小店小程序” 。 三年过去 ， 最终的结果还是表明微信小店羸弱的功能以及高门槛的问题未彻底解决 ， 仍旧成为限制用户入驻的主要条件 。
2020年微信团队再做调整 ， 升级为“微信小商店” ， 宣称这一次已经做好了快速开店、免服务费以及直播带货的功能服务 。
腾讯一直有着电商梦 。 但市场不少声音认为 ， 腾讯并没有做电商的基因 。 因为参照过去做的电商项目都无一例外地失败了 。
那为什么腾讯再次下场做“微信小商店”？众所周知 ， 电商行业发展至今已经成为一个非常庞大的产业 。 作为中国互联网巨头之一 ， 腾讯的电商领域并未研制出成功的项目产品 ， 因此 ， 有专家分析称 ， 这或许也是腾讯想要极力证明其具备电商基因、同时完善生态版图的目的之一 。
电商专家、深圳触电电子商务有限公司创始人龚文祥接受潇湘晨报采访人员采访时表示 ， 腾讯推出微信小商店程序 ， 其实是腾讯公司想借助微信小商店程序 ， 打通公众号、视频号、小程序与直播带货 ， 从而全面激活微信生态中所积累的海量用户 。 他表示 ， 这意味着腾讯公司未来可能在电商领域实现对阿里巴巴公司的非对称竞争 。
大大降低了商家入驻的门槛
如今网店经营者大多使用第三方的SaaS产品 ， 比如：有赞、微盟等 。 因此 ， 在微信之前的微信小店生态中 ， 我们经常能看到几种电商的链接：一种是对接第三方电商平台的链接 ， 还有是开发商专注提供第三方微信小程序推广的链接 。 但是 ， 第三方服务商往往因为门槛高、收费贵 ， 导致许多小程序或者公众号商城不愿续费 ， 加上网店经营者开发微信小程序比较复杂 ， 还“过滤”掉了不少潜在的商家用户 。
互联网分析师丁道师分析 ， “此次微信自己推出小商店 ， 毋庸置疑 ， 能保证在微信的生态里的相关产品的链接和推广 。 而且微信亲自下场研制的产品 ， 则更能理解微信的规则和用户 ， 也就意味着更理解供给和需求 。 更为关键的是 ， 这次的小程序大大降低了门槛要求 。 因此 ， 它是具有很大优势的” 。 另外 ， 丁道师表示 ， “退一万步讲微信自己的产品 ， 微信肯定会给更多的资金和流量的支持 ， 这就和第三方的服务商区别开来了 。 ”
微信小商店的未来？专家说“不好预估”
丁道师告诉采访人员 ， “微信小商店”本质上是一个工具 ， 它所承载的还是工具的价值 ， 最终整个微信生态是需要无数的这种合作伙伴 ， 产业链上的参与者共同来完成的 。
关于腾讯升级“微信小商店”的未来发展 ， 丁道师坦言 ， 不好预估 。 “因为互联网行业的这种创业创新 ， 成功者也是一个小概率的事情 ， 哪怕是BAT做产品成功的概率性 ， 一款产品往往可能也不超过百分之二三十吧 。 ”
百联咨询创始人庄帅指出 ， “因为C2C模式如今淘宝一家独大 ， 然后这市场一直也没有别的挑战者 ， 之前的拍拍网卖给京东之后 ， 也被关掉了 ， 现在只是一个二手电商 。 ”因此 ， 未来微信C2C市场能不能通过这个小商店有新的变化 ， 庄帅表示 ， 不太确定 ， 还是需要观察 。
【潇湘晨报|微信也开始直播带货，你会买单吗？】潇湘晨报采访人员姚方媛长沙报道


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