Netflix|为什么Netflix一直在砸钱拍烂片？
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Netflix的新片又烂了 。
虽然除日韩之外的全球影市 ， 还没有成规模的新片陆续上映 ， 但是对于网络电影来说 ， 上周末依旧是活跃的一周 。 在周五当天 ， 由Netflix出品的奇幻动作片《永生守卫》与AppleTv+出品的二战海战题材影片《灰猎犬号》选择同日上线 ， 最终口碑却大相径庭 ， 豆瓣评分相差了整整两分 。
而这已经是Netflix今年的不知道第几部烂片了 。
提到Netflix ， 首先想到的必定是大量的高口碑剧集 ， 从2013年的《纸牌屋》开始 ， 几乎每一年都会有2-3部Netflix现象级高分剧集火遍全网 。 最近几年的《怪奇物语》《毒枭》口碑热度持续长红 ， 甚至夺走了《权力的游戏》完结后HBO的荣耀 。 而除了Netflix原创美剧之外 ， Netflix原创英剧《王冠》《性教育》、原创德剧《暗黑》、原创韩剧《王国》与原创日剧《全裸导演》也都相继成为爆款 ， 让全球各国的观众都为之疯狂 。
然而 ， 反观Netflix的自制电影 ， 真的是一地鸡毛 。 但这或许也是Netflix短期内无法改变 ， 甚至不想改变的现状 。
到底什么是Netflix电影？
2019年1月 ， Netflix正式加入美国电影协会（MPAA） ， 成为传统好莱坞六大——迪士尼、福斯、华纳、派拉蒙、索尼、环球之外的第七家公司 ， 这是连这几年每年都能排进前5的狮门影业都不曾拥有的机会 。 可以说 ， Netflix以一己之力改变好莱坞 。
但其实大多数人对Netflix电影并不是特别了解 。 到底什么是Netflix电影 ， 它和我们中国的优爱腾网络电影有什么区别？具体又怎么分类呢？
如果按照题材类型来看 ， Netflix网络电影主要分为了两大类 ， 商业片和艺术片 。 在这两个领域 ， Netflix的成绩可谓是一个地上 ， 一个天上 。 在艺术片领域 ， Netflix还是拥有不少好作品的 ， 2015年的《无境之兽》、2018年的《罗马》、2019年的《婚姻故事》《爱尔兰人》《教宗的承继》都是其中重要代表作 。 但是商业片方面 ， 虽然Netflix在数量上并不输给传统制片厂 ， 但是整体成绩较差 。
按照对于影片的出品方式 ， Netflix网络电影主要分为两大类 ， Netflix原创和Netflix非原创 。
Netflix非原创电影 ， 也就是Netflix只是一名搬运工 ， 只负责在网上进行发行 ， 此类电影基本都是制作完成后 ， Netflix才与制片方签约购买 。 这种类型还可以进行进一步的细分——纯网络电影和半网络电影 。
对于半网络电影 ， 基本都是以外语片为主 ， 例如西班牙悬疑片《海市蜃楼》 ， 在西班牙本土院线上映 ， 口碑票房成绩表现不错 ， 但是在除西班牙之外的海外市场 ， 如果也选择院线发行的话 ， 不仅仅宣发成本较高 ， 更是难以达到统一匹配 ， 因此统一卖给Netflix进行发行 。 当然 ， 在没有Netflix的中国内地市场 ， 仍然会以院线发行方式进行发行 。 比如派拉蒙的《湮灭》、西班牙的《饥饿站台》 ， 甚至不少华语电影 ， 都是通过这种方式变成了Netflix电影 。
而纯网络电影 ， 一般都是好莱坞大制片厂出品的“残次品” ， 一些不被好莱坞公司看好的项目 ， 会被制片厂以低于成本的一手价卖给Netflix ， 让制片厂们及时止损 。
最后 ， 也就是Netflix原创电影 。 接下来 ， 我们就分析 ， 是什么造成了Netflix的“烂片成堆” 。
Netflix烂片史
首先必须要承认 ， 从2015年的《无境之兽》到2019年的《婚姻故事》 ， Netflix在艺术电影领域的成绩已经达到了好莱坞制片厂的中游水准 。 对于此类电影 ， Netflix会给予导演100%的尊重 ， 让导演们自由创作 ， 并且给予高于市场标准的预算 ， 花费1.6亿的《爱尔兰人》但最终在颁奖季上却几乎颗粒无收就是其中的代表 。
但是商业片领域 ， Netflix几乎是出一部 ， 砸一部 。
2015年 ， 作为Netflix出品的首部商业片 ， 由亚当·桑德勒主演的西部片《荒唐六蛟龙》投资6000万美元 ， 最终却获得了一个烂番茄0%的评价 ， 成为史上最烂影片之一 。 但这也并不是Netflix烂片的独苗 ， 大明星、中等投资、烂番茄个位数的烂片 ， Netflix几乎每一年都有好几部 。 这种品控能力即便是对于近几年日薄西山的派拉蒙来说也望尘莫及 。
从威尔·史密斯的《光灵》 ， 到迈克尔·贝的《鬼影特攻》 ， 到本阿弗莱克的《三方国界》 ， 再到这部查理兹·塞隆的《永生守卫》 ， 每一部Netflix原创电影在豆瓣的评价都是6分出头 。 曾经90年代的火热题材+过时的剧本+花高昂片酬雇佣的当红演员 ， Netflix在商业片领域完全达到了工业化制作水准 ， 只不过这种品控水平真的拉垮 。
当然 ， 这也与Netflix一直鼓吹的大数据运算有关 。 大制片厂基本是根据创意和想法构思电影 ， 而Netflix则是利用数据和算法 ， 从而工业流水线化地生产出了一个个简单粗暴的“超级英雄”式电影 。
而对于Netflix的非原创电影 ， 则清一色的沦为炮灰 ， 也让Netflix成为了好莱坞扑街片的“接盘侠” 。 从《科洛弗悖论》到《湮灭》再到《灭绝》《超能泰坦》皆是如此 。 如果说几年前好莱坞大制片厂 ， 对于一些质量不太靠谱的中等投资电影 ， 一般会安排在1月、4月或者8月底这样的准垃圾档期试试运气希望别赔太惨 ， 如今他们有了更简单的选项：一锤子卖给出手阔绰的Netflix ， 基本都能收回7-8成的成本 。
如果说Netflix在艺术片上的成功 ， 主要是因为对导演的尊重与放心 。 那么这种方式完全无法复制到成本5000万以上的商业片领域 ， 如果建立真正有效的制片人制度 ， 或许才是Netflix掌控品控的关键 ， 但这或许又会与其本身坚持多年的商业逻辑起冲突 。
为什么我们潜意识认为Netflix没有烂片呢？
当然 ， 谈到Netflix ， 我们还是不会把它与烂片划伤等号 ， 这是为什么呢？
首先 ， Netflix不会砸IP ， 因为它本身就没有IP 。 作为2015年才真正进军电影行业的新玩家 ， Netflix目前手上并没有任何一个拿得出手的电影系列IP 。 相对比好莱坞五大目前的海量IP版权库 ， Netflix可谓是望尘莫及 。 因此 ， Netflix原创电影也基本都是原创剧本或者单部非热门小说改编的电影 。 基本都是原创电影也就意味着声量较低 ， 出圈苦难 。 一部口碑3-4分的普通大烂片 ， 造成的社会影响力 ， 远没有一部口碑5-6分的“X战警”或者“黑衣人”影响力大 。
其次 ， Netflix出品的剧集大多数都拥有较好的口碑 ， 因此不少观众也将这种品牌性转嫁到了电影本身 ， 没有将电影与剧集做一个很好的区分 。 毕竟对于很多普通观众来说 ， 尤其是在流媒体上看 ， 两者并不存在太大的差距 。 同时 ， Netflix对于剧集的宣传力度也远大于电影 ， 对于其艺术电影的宣传力度也远大于商业电影 。
最终 ， 也是最重要的原因 。 衡量一部院线商业电影有两个透明公开的标准——票房成绩和口碑评分 ， 但对于网络电影来说 ， 仅剩下口碑一个选择 ， 这也造成相比院线电影来说 ， 更难衡量一部爆米花商业网络电影是否获得了成功 。
对于Netflix来说尤其如此 。 一直以来 ， Netflix对他们的播放数据一直口风很紧 ， 并不会主动公布旗下电影的播放数据 ， 截至目前公布了播放数据的Netflix网络电影屈指可数 ， 并且都是相对成功的作品 。 这其实也能让Netflix的大量低口碑烂片 ， 免于媒体的第二轮口诛笔伐 。
流媒体公司就是拍不好电影吗？
其实 ， 拍不好电影 ， 可以说是目前好莱坞流媒体公司的通病 ， 这里我们说的流媒体公司 ， 专指Netflix以及Hulu、AppleTv+以及亚马逊 ， 像迪士尼的Disney+ ， 华纳的HBOmax等公司 ， 本质上还是大制片厂的附属品 ， 并不承担内容制作的重任 。
其实 ， 相比其他流媒体 ， Netflix在电影方面的成绩已经算最好的了 。 近年来势头正猛的亚马逊Amazon接连出品了《了不起的麦瑟尔夫人》《黑袍纠察队》等现象级高分美剧 ， 但在电影领域 ， 亚马逊却是一开始是以院线电影起家的 ， 出品发行了《海边的曼彻斯特》《咖啡公社》等片 ， 最近才刚刚涉足网络电影 。
Hulu虽然也曾经在2016年2月宣布进军电影市场 ， 但是至今初了几部纪录片外 ， 没有任何代表有声浪的代表作品 。
喊了多年精品化的Netflix ， 真的还是迈不出精品化的这步棋 。
不同于传统餐厅模式的好莱坞大制片厂 ， Netflix流媒体本质上来说还是自助餐厅 ， 必须要用海量内容堆砌 ， 才能够吸引用户续费会员 。 而如果坚持做内容精品化 ， 伴随着必定是内容产量的减少 。 如果Netflix一年只出5-8部精品电影 ， 虽然会获得影评人的青睐 ， 但是还对于本身会员会有多大收益呢？如果换成20-30部流水线电影 ， 其中50%烂片 ， 40%平庸之作 ， 外加10%的精品电影 ， 就会让很多人觉得 ， 会员真的值 。
2020 ， 作为院线电影空缺年 ， 网络电影贡献了全年过半的流量 。
相比往年 ， 今年对于Netflix来说是成绩极佳的一年 。 校园爱情片《真心半解》口碑表现出色 ， 暂列上半年内豆瓣北美年度评分最高的作品 ， 而斯派克·李深挖种族议题的《誓血五人组》则在美引起轰动 ， 被评为Netflix最佳原创之一 。 由克里斯·海姆斯沃斯主演的《惊天营救》观看用户突破9000万 ， 超过瑞安·雷诺兹的《鬼影特攻》的8300万 ， 创造Netflix原创电影最高开画一个月观看用户记录 。 目前该片的续集已经立项 ， 有望成为Netflix第一部续集电影 。
【Netflix|为什么Netflix一直在砸钱拍烂片？】但愿在疫情特殊阶段 ， 比大多数制片厂都有钱的Netflix ， 能够抓住这个机会 ， 真正地在电影领域 ， 迈出一步 。
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