【】1个月销售额下滑超60%！“口红效应”失灵了？

　　1个月销售额下滑超60%！“口红效应”失灵了？指甲油销量却飙涨218%！

　　在经济学中，有一个说法叫“口红效应” 。也就是说，即使在经济大环境欠佳的情况下，人们还是会进行一些奢侈品的消费，不过会更青睐一些价格相对较低的奢侈品，比如口红。

　　但是，在疫情之下，这一效应似乎是失效了。因为要佩戴口罩，很多人不再涂口红，口红的销量出现了大幅下滑，全球美妆行业面临挑战。

----【】1个月销售额下滑超60%！“口红效应”失灵了？//----

　　虽然“口红效应”本身有一些争议，但是美妆行业确实是一个非常坚挺的行业。咨询机构麦肯锡引用数据显示，全球美容和化妆品的销售额自2005年以来一直保持逐年增长，这其中包括了金融危机期间。但是，在疫情之下，这种增长势头很可能被打破。

----【】1个月销售额下滑超60%！“口红效应”失灵了？//----

　　麦肯锡预计，如果今年晚些时间还有第二波疫情的话，那么，全球美妆产品销售额可能会出现20%到30%的下滑，其中，美国市场可能会下滑35% ，而受冲击最大的可能就是口红了。疫情期间，隔离以及外出减少都降低了消费者对口红的需求，再加上出门都需要佩戴口罩，这使得口红几乎没有了用武之地。

----【】1个月销售额下滑超60%！“口红效应”失灵了？//----

　　在日本，追踪药妆店的数据显示，在2月至4月期间，粉底、腮红和眼部彩妆产品都出现了约20%的同比下滑，相比之下，口红的下滑幅度则接近50% 。尤其是在4月份，跌幅更是超过了60% 。

　　所以，口红效应在疫情之下看起来似乎是失效了，不少媒体还提出了一些新概念，比如，眼线效应、睫毛膏效应或者指甲油效应。

----【】1个月销售额下滑超60%！“口红效应”失灵了？//----

　　麦肯锡追踪亚马逊美国的销售数据显示，截至4月11日的四个星期内，在唇部彩妆产品销量和价格双双下滑的同时，指甲油销量飙涨了218% 。除了消费需求，商业环境也有了不小的改变，很多门店无法开放。

----【】1个月销售额下滑超60%！“口红效应”失灵了？//----