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Kanye|与Kanye West推出联名系列带动Gap股价上涨，但这场合作仍蕴藏风险( 二 )


Old Navy在近年更是多次因质量原因被工商局处罚 ， 甚至出现了婴幼儿衣服化学物超标事件 ， 在很大程度上损害了品牌形象及大众信赖度 。
早在2014年 ， 《福布斯》就将Gap评选为未来十年最有可能消失的服饰品牌之一 。 随着电商的高速发展 ， Gap旗下的实体门店更是举步维艰 。 更关键的原因在于 ， 虽然Gap在过去的50余年中通过美式风格吸引了无数消费者 ， 但近年来在设计方面却没有像其他快时尚品牌一样紧跟消费者需求 。
种种因素加剧了Gap集团财政收入的紧张局面 。 Gap称 ， 受疫情影响 ， 在未来1年内或将没有充足的现金流以维持运营 。 这也更加让Gap意识到拥抱新一代消费群体的重要性 ， 例如今年5月推出Gap Teen系列来吸引更年轻的消费人群 。 与West的合作也许就是Gap梦寐以求的突破口 。 此次联名一经宣布 ， gap集团股价强劲上涨39% 。
但该联名并非没有风险 。 长期争议不断的West于7月5日宣布竞选总统 ， 此举立刻遭到《福布斯》、《卫报》等媒体的质疑 。 同时 ，Yeezy的业绩表现显示该品牌严重依赖鞋类产品 ， 其服装线的销售表现并不稳定 ， 而此次与Gap的联名合作主要涉及服装产品线 。 能否实现10亿美元销售额目标是一个问题 ， 除了Kanye West以外 ， Gap如何在缺乏强劲现金流挺过疫情影响远未消退的这段时间 ， 也是一个问题 。
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