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社会新鲜事|Meco蜜谷果汁茶与邓伦组宠粉CP，明星效应提升品牌“软实力”


社会新鲜事|Meco蜜谷果汁茶与邓伦组宠粉CP，明星效应提升品牌“软实力”
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以娱乐营销与社会化营销双线并进 ， 打通品牌与消费者之间的认知盲区 ， 普及新派茶饮文化 ， 培育品牌的好感度 ， 提升品牌曝光度、知名度 ， 在新派茶饮赛道上占据优势地位 ， 推动中国新派茶饮品牌的升级换代 ， 实现品牌营销效益的最大化 。
读娱 | yiqiduyu
文 | 若谷
7月11日 ，Meco蜜谷果汁茶“芯愿成真”品鉴会在杭州洲际酒店举行 ， 品牌代言人邓伦出席了此次活动 。 现场人气爆棚 ， 汇集了大量邓伦与品牌的“双向爱”粉丝 ， 在好玩有趣的互动中将活动气氛推向高潮 ， 打造了一场集沉浸式视频和交互式为一体的视听盛宴 。
Meco蜜谷与邓伦合作将近一年 ， 对于此番合作 ， 邓伦在品鉴会现场直言 ， “Meco是我的人生拍档 ， 在与Meco蜜谷品牌的合作中 ， 我感受到了我们之间有一种互补的能量 。 ”在读娱君看来 ， Meco蜜谷与代言人邓伦之间的长线合作 ， 想要玩转的不仅仅是粉丝经济 ， 更是品牌与代言人之间的形象共建 。
社会新鲜事|Meco蜜谷果汁茶与邓伦组宠粉CP，明星效应提升品牌“软实力”
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线上线下联动 ， 开启宠粉模式
在“芯愿成真”品鉴会之前 ， Meco在杭州、上海、西安、长沙、合肥、成都、深圳、南京、重庆、广州十城发起了“邓伦请你喝Meco”主题快闪活动 ， 近一个月的“巡演”增强了品牌在线上线下的曝光度 ， 也增加了品牌与用户之间的交互感 。
再早些时候 ， Meco蜜谷还推出“一杯一码”包装的Meco蜜谷果汁茶 ， 吸引粉丝扫码参与H5活动抽奖、与邓伦AR合拍、为自己所在城市投票 ， 角逐出邓伦见面会的活动地点……可以说是最大限度的赋予了消费者的自主权 ， 带来了更好的消费体验 。
【社会新鲜事|Meco蜜谷果汁茶与邓伦组宠粉CP，明星效应提升品牌“软实力”】在这些福利背后 ， 我们看到Meco蜜谷深谙消费者心理 ， 借势代言人邓伦衍生出线上线下的多场景用户流动闭环 ， 成功盘活了消费者的私域流量 ， 在个人社交平台安利品牌 ， 进一步挖掘潜在的消费群体 ， 势必能够进一步扩大客群规模 。
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“十城快闪”、“一杯一码”等互动只是Meco蜜谷系列营销活动的前菜 ， Meco蜜谷果汁茶“芯愿成真”品鉴会才是终极亮相的硬菜 。 “芯愿成真”品鉴会不仅仅是代言人与粉丝之间一次简单互动 ， 也是品牌携手代言人邓伦为粉丝专属定制的宠粉活动 。 在活动现场 ， 品牌方在场内外设置了有趣的游戏体验 ， 粉丝还可以为邓伦录制专属的表白视频、制作“芯愿”相册作为纪念送给邓伦 ， 除了送给邓伦的礼物 ， Meco蜜谷还为“灯芯”准备了邓伦周边作为礼物 。
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品鉴会上 ， 邓伦与粉丝们通过Meco卡拍叠叠乐、Me室猜猜乐、果汁茶大品鉴等游戏进行了亲密的互动 。 这些游戏大都是从热门综艺节目中衍生 ， 恰当地融入了Meco蜜谷果汁茶相关的元素 ， 这不仅仅意味着Meco蜜谷向当下年轻人喜爱的流行文化靠拢 ， 更重要的是 ， 通过这样趣味化的方式进一步加深粉丝群体对于品牌以及产品的认知 ， 可以促进代言人影响力与品牌口碑之间的渗透 。
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除此之外 ， 邓伦还分享了近期的工作情况以及内心想法 ， 真诚地表达了个人与品牌、粉丝三者关系的感想 ， 这样零距离的互动和走心的发言也让不少现场粉丝感动流泪 。 这一系列温暖有爱的互动 ， 让Meco蜜谷成为了粉丝群体与邓伦进行互动交流的重要纽带 ， 满足了粉丝群体零距离接触偶像进行交流互动的需求 。


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