订单|在B站对饿了么喊话，这些年轻人在想啥？
【订单|在B站对饿了么喊话，这些年轻人在想啥？】_原题是：在B站对饿了么喊话 ， 这些年轻人在想啥？
作者|刘小土
编辑|李春晖
“夏日限定” ， 虽迟但到！
疫情导致无法返校 ， 成为这届毕业生最大的遗憾 。 好在Bilibili（以下简称B站）搞了场夏日毕业歌会 ， 让天南地北的学子可以相聚云端 ， 共叙离愁 ， 畅想前程 。 朴树、李宇春、逃跑计划……这神仙阵容 ， 谁看了都得说声值得 。
硬糖君不止追罢全程 ， 自己的本周曲目都跟着更新一番 。 但最大的收获 ， 还是嗑了对“恰饭CP”！明明是大型恰饭现场 ， 却满眼都是你撩我逗的真糖 。
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这 ， 是原地结婚的剧情？
并不是所有恰饭组合 ， 都称得上百分天选 。 饿了么和B站 ， 一个管饭 ， 一个管下饭；一个是帅气蓝骑士 ， 一个是高萌2233娘；一个“爱什么 ， 来什么” ， 一个是“你感兴趣的视频都在这里” 。 嗯 ， 妥妥内味儿 。
而B站夏日毕业歌会 ， 也可以视为一次对饿了么的“社会大调查” 。 当观众分享着下单故事 ， 玩着订单备注梗 ， 简直是在“重新定义”饿了么——除了吃吃喝喝 ， 他们还在此买文具、找代练、修家电 ， 甚至隔空分手！
你们这些人 ， 究竟把饿了么当成什么啦！一定要把外卖软件玩成社交软件才罢手吗？
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不知不觉间 ， 饿了么早已不是单纯的外卖平台 。 它自然嵌入生活日常 ， 除了喂饱人们的胃 ， 也承载着人们的炽热情感和多元生活 。
当云聚餐的人举杯相碰 ， 弹幕纷纷召唤饿了么 。 刷屏的弹幕礼 ， 毕业生们谢谢四年来外卖小哥的投喂 。
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“你扛下了生活 ， 我帮你撑一个角落” ， 无数个“我和外卖小哥的大学四年”片段在脑海里回放 。 很快 ， 《蓝色骑士》的视频也从B站出了圈 。
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如今 ， 夏日毕业歌会已经落下帷幕 ， 《蓝色骑士》仍余热未散 。 硬糖君今早重温时 ， 竟看到大家在视频里激烈讨论“好看姐姐和谁组CP更配” 。 哼 ， 小姐姐是我们的 ， 官配只能是“2233娘和蓝骑士”！
年轻人的备注文化
饿了么和B站的梦幻联动 ， 反复激起网友的玩梗狂欢 。 在见识过各种神奇操作后 ， 硬糖君竟然学会了一种新的青年社交文化——订单备注 。
众所周知 ， 在青年文化社区B站里 ， 弹幕作为用户互动的重要方式 ， 背后承载着一代人的社交习惯、审美趣味甚至时代记忆 。 年轻人以此来寻找同好 ， 完成网络世界的精神交流 。 而饿了么订单备注文化的流行 ， 则很像其在“三次元”世界使用的“二次元”对话方式 。
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毕业季限定
硬糖君从饿了么站内、豆瓣、微博等社交平台 ， 收集到大量订单备注的返图 。 从内容结构来看 ， 备注文化和弹幕文化有着高度相似 ， 其中不乏经典“黑话”的挪用和补充 。
热门的备注词语一定是使用者指向性的选择 ， 能够强烈表达他们的某种诉求和期待 。 目前来看 ， 年轻人最爱用订单备注来表明自身属性、共创美食、传递情感以及唠叨解闷 。
但凡以“前方高能”开头的订单 ， 后面必然会有小要求 。 和B站弹幕一样 ， 备注这个词语也起着“护体”作用 ， 预先提醒当事人做好心理准备 。
在饿了么 ， “前方高能”和“多加米饭”是经典搭配 。 但朋友 ， 加个饭而已 ， 干嘛搞这么大阵仗吓唬商家 。 （暗中记下知识点）
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加饭只是年轻人的基础操作 ， 美食“共创”才是进阶玩法 。 为了照顾绝大多数用户 ， 外卖美食多走得是标准路线 。 但对于口味个性的用户来说 ， 标准化菜肴缺乏灵魂 ， 必须加点料 。
于是 ， 就有了“注入灵魂 ， 多加香菜和辣椒 ， 完美”“两勺酸汤 ， 为螺蛳粉注入灵魂 ， 嘿嘿”等备注 。 虽然大多是些简单需求 ， 却也折射出这代年轻人绝不将就、追求精致的群体特征 。
当然 ， 饿了么的备注不仅能下达任务 ， 还能传递情感和能量 。 在B站 ， 真香、多谢款待都是高频词 ， 常用于粉丝感谢UP主的内容投喂 。 而放到饿了么订单上 ， 无疑是用户对商家、美食、蓝色骑士最直接的善意和表白 。
这种情感表达的使用场景越来越丰富 ， 尤其是疫情期间 ， 居家无法见面的亲友 ， 选择以外卖订单传情达意 。 “爸妈 ， 务必照顾身体”“宝贝 ， 想你啦 ， 注意安全”“所爱隔山海 ， 山海皆可平” 。 这可比鸿雁传书还要“实惠”暖心 。
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除了为家人 ， 用饿了么订单将温暖送给陌生人 ， 更是疫情期间最感人的篇章 。 全国各地都有爱心订单送往抗疫前线 ， 长长的订单里写满了大家对医护人员的关心 。 而为了感谢默默付出的蓝骑士 ， 也有不少人专门点份热汤热菜 ， 让他们可以喘口气 ， 吃口饭 。
疫情逐渐平稳 ， 饿了么订单里的人间烟火仍在续写 。 即便在平淡生活里 ， 年轻人也能不断挖掘备注文化的使用场景 。 这不 ， 少年们已经开始把订单当“朋友圈”用 ， 用“不会吧不会吧！不会有人不喝奶茶吧！”和外界对话 ， 排解着孤独和无聊 。
万物皆可饿了么
如今 ， 各大品牌都到B站营业 ， 试图吸引年轻用户 。 可后浪们的趣味 ， 岂是那么容易琢磨的？饿了么和B站的强势联动 ， 算是提供了一个优质范本 。
国民品牌饿了么和B站如此般配 ， 关键是两大品牌用户本就高度重叠 ， 不存在接受壁垒 。 因此 ， 饿了么才能借助毕业夏日歌会 ， 迅速戳中观众嗨点 ， 将产品精神、服务理念、企业文化无障碍输出 。
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落到细节 ， 饿了么和B站在使用场景、功能和品牌基因上均高度契合 。
先说场景 ， 想必大家都有体会 。 视频最下饭 ， 不然咋会有泡面番的说法 。 去饿了么点顿好的 ， 等饭时在B站找个视频 ， 几乎就是年轻人的进餐日常 。 硬糖君便是就着炸鸡烧烤 ， 看完了夏日毕业歌会 。
去年 ， B站凭借跨年晚会出圈后 ， 内容生态日益多元 。 除了承包群众的娱乐生活 ， 它还能用来追星、学习、看卫星等等 。
同样 ， 饿了么的功能也格外齐全 。 上线至今 ， 它早已摆脱了“送餐工具人”的初始设定 ， 逐渐成为满足用户多元需求的“万能宝箱” 。 硬糖君一直觉得“饿了么下单 ， 找外卖小哥杀蟑螂”只是段子 。 见过朋友实操后 ， 才真信了 ， 也真服了 。
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深入了解后 ， 硬糖君羞愧承认自己土爆了 。 原来饿了么还能买书、抢手机、做美甲、买口红、保养汽车、亲子互动……吃喝玩乐、休闲娱乐、医疗美容 ， 从生活服务到上门服务 ， 万物皆可饿了么 ， 比如“去饿了么抢手机”就已照进现实 。 去年苹果iPhone11在中国大陆开售 ， 杭州下沙的陈先生 ， 5分钟就从蓝骑士手里接到了新款 。 第一时间体验新机 ， 数码党根本把持不住 。
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而在宠爱女生这方面 ， 饿了么也颇有霸道总裁的风范 ， 拉着屈臣氏、高洁丝、DQ、悦诗风吟推礼盒 ， 简直是我等心急少女的福音 。
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无论是B站还是饿了么 ， 总能完美迎合年轻用户的消费诉求 。 究其原因 ， 无疑是这两大平台都自带青年基因 。 前者靠二次元文化起家 ， 随青年文化不断成长 。 后者从高校走出 ， 充分洞察年轻人的消费习惯 。
几天前 ， 饿了么以一则调皮的微信推文官宣即将升级 ， 勾起了各路网友的好奇 。 7月10日 ， 平台正式公布代言人 ， 品牌slogan悄然变成了“爱什么 ， 来什么” 。 短短六字 ， 却隐藏着饿了么的前路和未来 。 身为用户 ， 我们终究从此衣食住行都离不开它 。
在饿了么里按需下单 ， 去B站找个心水作品 ， 再等着蓝骑士敲响咱的门 。 哎 ， 年轻人的生活 ， 就是这么便捷丰富且有味 。
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