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纵相新闻 实际成交额不到5万块？明星直播带货“翻车”的背后，“坑位费”60万( 二 )


该业内人士分析 ， 明星带货"翻车"案例中 ， 也不乏一些MCN机构（对接明星、商家、平台的"第四方"）出于成本考虑 ， 只在平台进行广域投放或只选择其中一项商品精准投放 ， 这就导致了整场直播后整体数据看上去还不错 ， 但其他商家却因为销量惨淡而感到花了"冤枉钱" ， 直呼进了"坑" 。
此外 ， 业内人士认为 ， 如今头部主播带货直播能成功的核心逻辑就是主打"全网最低价" ， 而MCN机构需要从中抽成 ， 商家付钱宣传 ， 却变相提高了商品成本 ， 然后最终还是由消费者买单 ， 这和"全网最低价"的逻辑是相违背的 。
纵相新闻 实际成交额不到5万块？明星直播带货“翻车”的背后，“坑位费”60万
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带货乱象的背后：流量泡沫、售后难保障
实际上 ， 在吴晓波直播带货"翻车"的背后 ， 惨淡的销量以外 ， 最让公众愤怒的是大量带货数据的泡沫 。
***·纵相新闻采访人员注意到 ， 在追逐直播带货的风口中 ， 一条带货产业链也悄然形成 ， 这让靠着连接流量、品牌、平台三方变现盈利MCN机构受到资本市场的追捧 。
据相关机构统计 ， 2019年中国MCN机构数量已突破两万家 ， 而2018年这个数字是5000家左右 。 疯狂增长的背后 ， 是还未成熟的行业逐渐显露的弊端 。
有媒体披露 ， 全国直播电商主播TOP50 ， 5月GMV（成交总额）对外宣称总计约为123亿元 ， 但实际销售额仅约为1.3亿元 。 100倍之差的销售额只是数据造假中的一环 ， 事实上每个数据都可以充满水分 。
纵相新闻 实际成交额不到5万块？明星直播带货“翻车”的背后，“坑位费”60万
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小葫芦CEO曹津曾表示 ， 除了各项数据由无谓的泡沫堆砌 ， 整个MCN产业也存在多处灰色环节 ， 包括：资金流入流出的合规性、供应链的缺失、产品监控与客服方面不够完善……
央视前不久也曝出 ， 有不少声称可以在各大主流平台上 ， 提供刷观看、涨粉丝等服务的广告 ， 每一项服务都明码标价 ， 从几元到上百元不等 。 一名刷量人员表示 ， 任意时间、任意观看人次都可以刷 ， 还可以有真人互动："增加2万观看量外加15个真人互动 ， 总共只需53元 。 "
日前 ， 中国消费者协会发布的"618"消费维权舆情分析报告称 ， 监测发现 ， 今年"618"促销活动期间消费维权负面信息中直播带货最火爆各方关注问题多 。
其中 ， 部分主播特别是"明星主播"在直播带货过程中涉嫌存在宣传产品功效或使用极限词等违规宣传问题；产品质量货不对板 ， 平台主播向网民兜售"三无"产品、假冒伪劣商品等；直播刷粉丝数据、销售量刷单造假"杀雏"；售后服务难保障等都是主要的"槽点" 。
紧接着 ， 针对直播行业的乱象 ， 6月24日 ， 中国广告协会发布国内首份《网络直播营销行为规范》 ， 对直播电商中的各种行为作出了全面规范 。 《规范》从7月1日起开始正式实行 ， "禁止利用刷单、炒信等流量造假方式篡改交易数据和用户的评价信息"被明确写入 。
纵相新闻 实际成交额不到5万块？明星直播带货“翻车”的背后，“坑位费”60万
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直播乱象亟待整治 ， 但行业火爆的背后 ， 无疑是社会发展的需要 。 值得一提的是 ， 7月6日 ， 人社部等联合发布包括"区块链工程技术人员""城市管理网格员""互联网营销师""在线学习服务师"等在内的9个新职业 。 在互联网营销师职业下还增设了"直播销售员" ， 也就是人们熟知的"带货主播" 。
【纵相新闻 实际成交额不到5万块？明星直播带货“翻车”的背后，“坑位费”60万】将"带货主播"纳入国家职业体系 ， 对于这个正高速发展中的行业来说不失为一件好事 ， 只有完善内部管理、健全监督机制 ， 才能真正实现直播行业的健康发展 。


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