“影响力还不如明星晒个图”，如何拯救传统时装周？( 二 )
设计师汤姆·福特坦言：“时装秀还不如Instagram 。 消费者完全不在乎时装评论和杂志 ， 只关心蕾哈娜在Ins分享了什么 。 ”
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未来趋势
今年3月 ， 上海时装周转危为机 ， 通过“云上时装周”对外发布了150余个品牌 。 首创的“云上T台”更是开辟了全球时装周运营的全新模式 ， 吸引了上千万人次观看 ， 线上交易额超千万 。
无疑 ， 新技术的发展在给传统时装周造成冲击的同时 ， 也带来了转机 。 云上时装周 ， 直播在线购物 ， 3D试衣等新业态的出现将促使传统时尚行业进一步变革 。
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图片来源：摄图网
以刚刚落幕的伦敦时装周为例 ， 受新冠疫情影响 ， 本次时装周放弃了模特走秀展示时装的传统 ， 首次完全以数字化形式亮相 。 观众可以免费在线观看“云上时装周” ， 同步感受最新的流行元素 。
伦敦时装周还打造出一个强大的数字平台 ， 汇聚了设计师、创意人士、品牌合作方、媒体、零售商和文化机构等 ， 打造访谈节目、数字秀场展厅等新媒体内容 。
英国时尚协会首席执行官卡罗琳·拉什表示 ， 这样的想法其实就源自不久前上海举办的“云上时装周” 。
今年5月 ， 法国版《Vogue》前主编卡琳·洛菲德主办了一场“居家高级时装秀” ， 数十位国际名模撑场 ， 还有发型师、化妆师远程指导 ， 该活动掀起的话题热度远远超过了许多传统的时装秀 。
尽管目前 ， 数字技术和社交媒体能否复制线下时装周的影响力仍未可知 。 未来时装周的具体模式还不清晰 。 不过可以肯定的是 ， AR ， VR、人工智能等技术和社交网络将发挥越来越重要的作用 。
Kenzo创意总监巴普蒂斯塔表示：“面对当下的挑战 ， 能否逆势而上取决于品牌的行动力和创新力 ， 一切皆有可能 。 ”对传统时装周来说 ， 机会的大门依然敞开着 。
采访人员|
谢陶 编辑|杨欢 赵云 肖勇
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｜每日经济新闻
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