王一博|同一部IP培养出的主流明星，“饿了么”选择王一博，没有选择肖战同一部IP培养出的主流明星，“

大家好，我是淡水仙君。

文丨小仙

2019年国内知名高流量影视剧非《陈情令》莫属。

事实证明，其实在这部作品翻拍影视剧之前早已改编成漫画和动画，无论是在其中的任何一个领域知名度都非常高，货真价实一部高流量IP 。所以在王一博和肖战主演这部作品之前，不管是对它还是他们早已形成了共赢局面。

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昨日， 7月10日， “饿了么”官宣王一博成为继科比和祖蓝代之后的新代言人。纵观娱乐圈头部的高流量明星，王一博和肖战算是同一部IP培养出的，为何“饿了么”选择王一博，而不选择肖战？

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互联网公司选择代言人的标准

肖战和王一博自从出演了《陈情令》之后两人的互联网流量一直不错，肖战也是直线上升，若必须比较一个高低不可否认肖战比王一博略好一点。至于“饿了么”为何选择王一博而不是肖战的原因，本质还是需要分析互联网公司选择代言人的标准来判断。

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饿了么和王一博达成共识之前，上一个代言人是王祖蓝和科比。

据悉，科比本人表示过：“对于胜利我还是会感到饥饿。 ”他的“黑曼巴拼搏精神” ，和饿了么的“和你一起拼”气质接近。

张旭豪在发布会上宣布科比成全球代言人，科比和祖蓝代言皆因被他们的“拼搏”精神吸引，同时肯定少不了两人背后的粉丝受众。

科比获得了天价代言费的同时，饿了么也借助科比在中国的号召力增加品牌知名度，彼此逐步形成共赢局面。

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毕竟对于饿了么来讲，身为互联网公司的他找明星代言还是为了形成共赢局面，希望自己和明星都能获得一笔不小的收益，所以这个时候选择明星就需要从各个方面分析。

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自身角度

据说王一博的学历并不高，但对于现在的他来讲王一博身上有着“歌手、主持人、演员、职业摩托车赛车手”等众多标签。正如“饿了么”CEO王磊表示， “在王一博的身上看到了年轻人的极致热爱与无限可能，这与饿了么所传递的价值主张十分契合。 ”那么第一个因素就是符合平台形象。

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同时饿了么宣布全面升级，打造用户“身边经济” 。对于王一博来讲，仅半年时间王一博拦下14个品牌代言，这14个品牌都是每个人的生活必需品，所以王一博在拿下这14个品牌代言的同时早已为他代言饿了么打下良好基础。

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粉丝受众

明星的背后肯定有强大用户的支撑，根据数据显示，饿了么90后用户占比约60% ， 95后用户同比增长22% ，这个数据正好符合王一博粉丝的受众。不少粉丝在看了自己偶像代言饿了么之后表示，为了自己的偶像他决定放弃美团下载饿了么。

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关于这一点和科比与王祖蓝相似，相信当时很多科比球迷也因为自己的偶像选择了饿了么。

王一博&肖战

严格来讲王一博和肖战两人差不多了多少，但在粉丝受众这块肖战被黑的太多，而且自从227事件之后肖战也没有接过代言，假如饿了么选择肖战代言将会承担很多风险，就像之前美图秀秀的无脑行为一样令人发指。

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因此在粉丝了王一博和肖战两人彼此之间的利弊之后，选择小奶啵确实比肖战好，当然这是外界因素的影响所致，之前也说过“饿了么”他也是为了赚钱而选择代言。

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结语

王一博|同一部IP培养出的主流明星，“饿了么”选择王一博，没有选择肖战。互联网公司选择代言人也是一门大学问，除了我以上分析的之外肯定还有更多因素，选择代言必须要抓好定位，清楚产品受众群体后再对症下药才能达到事半功倍的宣传效果。

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是的，流量明星的带货能力和粉丝效应确实很好，但不能盲目看待事物发展，需要多方面多维度分析，如此一来才能做好广告宣传，口碑发酵也是很有效的多元变现方式。

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