全世界唯一敢怼乔布斯的设计师：70万元一个logo，只给一稿，拒绝修改！
_本文原始标题：全世界唯一敢怼乔布斯的设计师：70万元一个logo ， 只给一稿 ， 拒绝修改！
图片来源：google
世界上最霸道的乙方设计师什么样？
敢捶桌子怒怼乔布斯
而且一口气怼了两次
一口气收10万美金设计logo
这位乙方还说着
“我从不给备选方案”
“我一稿不改”
“不管你满不满意都要给我全款”
挑剔偏执的乔布斯 ， 竟然完全没脾气
还夸赞对方是最专业的合作方
甚至影响了乔布斯之后几十年的工作心境
文章图片
是谁如此傲娇
35年前发生了什么
最牛乙方：一稿不改
1985年 ， 种种原因 ， 乔布斯被苹果公司赶出了董事会 。
是的 ， 被他亲自聘请来的原百事可乐CEO斯卡利 ， 连同董事会赶走 。
就是下面这位 ， 乔布斯曾对他说过一句话 ， 让无数人记忆深刻：你是想卖一辈子甜水 ， 还是跟着我们改变世界 。
文章图片
▲乔布斯和斯卡利
后来才知道 ， 哪来的“我们”？
乔布斯被迫离开苹果后 ， 决定创办一家新公司 ， NEXT ， 专门对标苹果 。
他打算开发做电脑 ， 开拓大学教育市场 。
文章图片
第一步就是做logo ， 为新公司打造品牌形象 。 他找到了美国著名的平面设计大师 ， 美国设计之父 ， 保罗·兰德 。 学设计的小伙伴恐怕没人不知道吧 。
文章图片
（1914-1996）
文章图片
▲保罗·兰德设计过的logo
这位老人家被称为史上最伟大的logo设计大师 。 他为IBM设计的logo家喻户晓 。
再说 ， 当时的IBM也是苹果的头号竞争对手 。
文章图片
老乔花了10万美金请保罗·兰德设计一个新logo 。
作为甲乙方 ， 两人签了合同 ， 内容大概是：
无论最终是否使用此logo ， 必须付全款 ， 且一稿不改 。
文章图片
一稿不改有多霸气？10万美金什么概念？当年大师一个logo能换上海好几套上百平的房子 。
面对这样的“霸王条款” ， 脾气倔强的乔布斯也欣然接受了 。
文章图片
▲苹果现logo ， 不是保罗·兰德设计的哦
很多人奉劝他 ， 不必花这么多钱在logo上 ， 但老乔执意这么做 。 他认为一个好的标识能给公司更高的定位和形象 。
文章图片
苹果公司也是同理 ， logo造型和公司名称一致 ， 辨识度极高 ， 让人一眼就能记得住 。 省去了过多营销 ， 降低了教导大众一遍遍认知的成本 。
有了之前的成功经验 ， 乔布斯更加断定砸重金让保罗·兰德设计logo ， 值 。
文章图片
他能接受一稿不改 ， 但问兰德能不能多出几个方案 ， 让他选选？
兰德一口回绝：
“我做设计从不给客户备选方案 。 就一个 ， 要方案多的 ， 你去找别人 。 ”
“我会给你提供最好的方式解决问题 ， 无论你最终用不用 ， 都要把钱付给我 。 ”
文章图片
文章图片
▲保罗·兰德设计的美国传播公司logo
日常暴躁且偏执的乔布斯 ， 认为自己遇到了同道中人 ， 没有再反驳 。
两周左右的时间 ， logo就设计好了 。 最后 ， 大概是这个样子 。 各位觉得如何？
因为乔布斯和他描述了未来电脑的样子 ， 兰德将logo做成了黑色立方体 。
文章图片
为了满足乔布斯的意愿 ， 他用公司名称来设计logo ， 他认为使用基础字体去设计logo是必要的 ， 然后在其中一个字母上做创新 。
保罗·兰德还设计了一个小册子 ， 从字体 ， 排版 ， 颜色多方面论证了这个logo的合理性 。 乔布斯非常喜欢 。
文章图片
next是一个太常见的词 ， 为了让它陌生一点 ， 保罗·兰德将其变成大写 。 将其中的“e”变成小写 ， 做出视觉焦点 ， 有趣灵活 。
寓意三个单词：education教育、excellence卓越、exceptional杰出 。
据《乔布斯传》记载 ， 他看了一会儿logo ， 过去拥抱了兰德 。
文章图片
然而他们还是存在一个分歧 ， 兰德把字母“e”设计成暗黄色 ， 而乔布斯希望能改成更为明亮和传统的黄色 。
兰德用拳头猛击桌子说 ，
“我做这行已经50年了 ， 我知道自己在做什么 。 ”
乔布斯妥协了 。
文章图片
这一次合作后 ， 对乔布斯产生很大的影响 。 他说 ， 兰德的做法让人耳目一新 。
他提醒每个客户都应该记住 ， 你雇佣的是一个比你更清楚该如何解决问题的人 ， 不要让对方给你选项 。
文章图片
1996年NEXT被苹果收购 ， 但这个logo仍旧成为传世之作 。 保罗·兰德也在这一年离开人世 。
1997年的苹果广告里 ， 保罗·兰德占了C位 ， 和卓别林 ， 毕加索 ， 爱迪生这样的天才并列 。
文章图片
大师的三种设计手法
IBM的logo ， 是20世纪品牌发展历史中伟大的成就之一 ， 由保罗·兰德亲手设计 。
谁能想到 ， 它曾被IBM的主管疯狂吐槽 ， “这玩意让我想起格鲁吉亚的锁链囚犯 ， 还有点像店铺的招牌 。 ”
文章图片
保罗·兰德曾在《设计的思考和绝望》中写道：
有多少模范作品被葬送在庸俗的吹毛求疵中？
有多少好设计 ， 被那些对视觉逻辑一窍不通的客户瞎指挥 ， 变成劣质作品？
文章图片
老爷子确实不简单 ， 从事设计60多年 ， 在耶鲁大学教了30多年设计 ， 还为各大顶级企业做商业顾问 。
极简的表达
IBM最初的logo带着鲜明的强势感 ， 保罗·兰德为了收敛视觉效果 ， 设计了多道横纹 。 很有电磁波振动的动感 ， 寓意着高科技、严谨、前卫 。
文章图片
▲1956年IBM的logo
文章图片
▲保罗·兰德设计的新logo
他深受包豪斯理性美学的影响 ， 讲究功能主义和实用 。 在他看来 ， 好的设计应该简洁表达出内容 ， 无须华丽的缀饰 。 不好的设计则徒有其表 ， 肤浅 。
“除非以最大程度的简洁和克制来进行logo设计 ， 否则无法生存 。 ”
文章图片
文章图片
拼贴艺术
保罗·兰德也被称为“平面设计界的毕加索” 。
为了在平面上突破空间的限制 ， 催生了拼贴这样的艺术手法 。 他将欧洲艺术家的创作方式融入进自己的领域 。
刚看到的时候吃了一惊 ， 没想到严肃的大师能做出如此可爱的设计 ， 有童趣在里面 。
文章图片
他大胆使用补色对比 ， 不同几何形状混合拼接 ， 这是在平面领域前所未有的 ， 他是先驱 ， 是鼻祖 。
文章图片
蒙太奇手法
蒙太奇最早是建筑学里的术语 ， 之后被用来命名电影的剪辑手法 。 而保罗·兰德将其放到平面设计中 。
还是拿IBM来举例 ， 眼睛替换掉“I” ， 寓意对人的关爱 。 B变成了蜜蜂 ， 象征勤奋 。 M依然代表科技感 。
文章图片
《Eye-Bee-M》IBM海报
他有段时间沉浸在蒙太奇艺术手法中 ， 不用简单字母做平面设计 ， 而是把符号进行分解重构 。
抛开极简设计的冰冷感 ， 使用蒙太奇手法的平面设计 ， 带了一些神秘的感性 。
文章图片
文章图片
文章图片
文章图片
保罗·兰德曾说 ， 市面上的logo越来越多 ， 糟糕的设计也层出不穷 。 原因有三点 ， 管理层对优秀设计的忽略和无知；设计师能力或话语权不够 ， 导致大多数人把设计师当成美工 。
一个好的Logo无法让一件低劣的产品变得更好 ， 却能让一件优良的产品引人注目 。
没想到早在20多年前 ， 大师就已经预测到当今现状 。
象君一直认为做logo设计的人很牛b ， 寥寥几笔就能精准传递品牌的魂 。
看似简单 ， 背后却有巨大的投入 ， 训练 ， 咀嚼 ， 理解 。 下次谁再说：麻烦帮我免费画个logo 。
请把这篇推文甩在他脸上可好 。
文章图片
【全世界唯一敢怼乔布斯的设计师：70万元一个logo，只给一稿，拒绝修改！】2020暑期8月普象【软件实战班】火热招生中 ， 小班授课 ， 名额有限 ， 先到先得~~
推荐阅读
![[一人穷游中国]朋友圈说说五四寄语，最新5.4青年节短信祝福语大全](https://imgcdn.toutiaoyule.com/20200505/20200505163733382066a_t.jpeg)
![[央广网]商务部：“直播带货”必须合法合规](http://p2.cri.cn/M00/8E/65/CqgNOl3OWDSAWaVgAAAAAAAAAAA576.1024x586.jpg)
- 思萌娱乐|老人收藏慈禧唯一真实照片，专家问多少钱才捐，老人如何回答的
- 文史砖家|明朝唯一被逼殉葬的皇贵妃，从受宠到殉葬不到1年，死时未满20岁
- 普京下令核导弹瞄准！白宫鹰派遭猛烈批评，感慨是全球唯一的硬茬
- 中国广电|全球唯一黄金频段！中国广电、高通打通首次700MHz频段5G数据呼叫
- 高通|全球唯一黄金频段！中国广电、高通打通首次700MHz频段5G数据呼叫
- 硬糖少女|华语女歌手影响力榜，杨超越再次夺冠，陈卓璇成硬糖少女唯一牌面
- iQOO|一图看懂iQOO 5系列：5000元内唯一一款120W闪充旗舰
- 中国青年报|年仅36岁的他走了，唯一一条朋友圈让人泪崩……
- 长裙绿衣|2位80岁老人倾诉，每月退休金6000元，但唯一的心愿是“早点走”
- 中国有望成全球今年唯一实现增长的主要经济体|日媒：中国有望成全球今年唯一实现增长的主要经济体