游戏陀螺|?复盘《三国志·战略版》：领跑三国类手游霸榜近一年
_本文原题：?复盘《三国志·战略版》：领跑三国类手游霸榜近一年
导语：在男人眼中 ， 浪漫是“一身转战三千里 ， 一剑曾挡百万师；是金戈铁马 ， 气吞万里如虎；是永远的英雄梦 。 ”
根据七麦数据统计 ， 截至上半年底 ， 《三国志·战略版》在国内总下载量保守估计破5000万 。 官方资料则显示 ， 这款游戏中 ， 有95%是男性玩家 ， 其中24岁以上的成年男性玩家占比超80% 。作为能和吃鸡农药长期争夺畅销榜前三的游戏 ， 可以说 ， 在中国绝大部分三国策略游戏爱好者都玩过这款游戏 。
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2019年9月20日上线ios至今的畅销榜排名情况 ， 一直保持在榜单前十
曾有人在知乎提问“为什么中国做不出好的三国游戏？” ， 但事实上在 《三国志·战略版》里面 ， 聚集了比过往任何三国游戏更大的用户群 。
快节奏、强反馈 ， 渗透SLG核心群体
在国内有两类SLG游戏十分流行 ， 一种是以Cok为代表的SLG ， 强调“堡对堡”之间快速掠夺体验 ， 个人高付费用户优势十分明显；另外一种则是像 《三国志·战略版》 ， 以结合武将搭配策略 ， 占领资源地进行领土扩张为主要玩法的SLG ， 更强调以群体为单位的战争行为 。
《三国志·战略版》解决了SLG ， 或者说移动平台SLG存在的初期节奏的不友好的问题 。 考虑到SLG复杂繁多的嵌套系统 ， 要将系统的展开做到平坦 ， 理解难度曲线上升平稳 ， 实际上是连一些PC平台作品都没有能够充分解决的问题 ， 这也是SLG类型劝退玩家的一大原因 。
游戏开局节奏设置良好 ， 相比其他SLG初期速度慢、节奏差、反馈弱这些问题 ， 针对性地增加了诸如行军速度加快 ， 信用卡制的补兵规则 ， 代替远攻代价的士气系统 ， 很大程度解决了SLG游戏节奏慢 ， 频率差的问题 。
再配合比较有活性的赛季机制和对各项细节的改动和调整 ，《三国志·战略版》不仅能够吸纳SLG的老玩家 ， 也能为新玩家所接受 。
在笔者的 《三国志·战略版》联盟微信群里 ， 每天有大量围绕游戏里联盟“外交关系”、“策略养成”以及“攻城略地”的话题 。 相较于其它类型网络游戏里的用户 ， 他们更加冷静自持 ， 鲜少看到粗俗的话语 ， 一群大老爷们整天在游戏里勤勤恳恳的打城和养成 。
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相比之下 ， 其它热门Cok-like的Slg手游群中 ， 每日更多是“撸人”与“被撸”相关的社交争议话题 ， 与策略相关的内容明显少了许多 。 只有在人均付费数万的高战群里 ， 才能长期保持相对多的关于策略性的讨论 ， 因为这类Slg越往后的策略玩法付费门槛越高 。
很多三国策略爱好者 ， 最初是被 《三国志·战略版》无关于付费的策略深度设计所吸引 ， 每个人都能在游戏里找到自己的定位 ， 在战争中贡献自己的一份力 。 一位名为玉面临风的骨灰级玩家谈道：“这个游戏既注重策略 ， 也注重外交 ， 不像其它手游 ， 仅凭一人之力或者几个人可以称霸整个游戏 。 ”
资料显示 ，《三国志·战略版》普遍用户来自较为发达的一、二线城市 ， 其中一线及新一线占比超63% ， 大部分玩家都是事业有成的成年男性 ， 拥有稳定的付费实力 。
但纵使是具备付费实力的成年人 ， 多数也不会喜欢那种“逼氪”的游戏氛围 。 因为这样意味着游戏里 ， 存在比现实更为赤裸的公平性缺失 。 对于在现实中同时兼顾工作及家庭压力的成年男性来说 ， 这种极势利的虚拟世界体验 ， 更多时候带来的是负面感受 ， 令原本紧绷的神经雪上加霜 。
游戏所取得成绩 ， 也可以直接证明 《三国志·战略版》设计思路的成功 。 自去年9月份上线至今 ， 该游戏几乎都在苹果App store畅销榜前五名 。 在国内市场 ， 论畅销持久度及高度 ， 过往没有一款Slg能与之匹敌 。
激励机制：强社交下的依赖和感动
玩家们在这个游戏中创造过很多高光时刻 ， 与其它游戏不同的是 ， 这些高光时刻更多源自于群体的智慧与付出 ， 而非个人英雄主义 。
为了更好的证实这一点 ， 几位骨灰级玩家纷纷拿出了自己的经历 。
在玩家苟利记忆中 ， 印象深刻的是那次 ， 当时敌方占据了两个比较重要的关口 ， 自己联盟处于劣势地位 。 为了突围 ， 讨论过后他们决定采用夜战的策略 ， 对敌方进行一次奇袭 。 他笑道：“大半夜这么多好兄弟一起战斗 ， 真的挺感动的 。 ”
玩家玉面临风则说道 ， 游戏里第二赛季开启的时候 ， 由于人数劣势打得很被动 ， 当时自己联盟以600人敌1000人 ， 后期不得不采用以点打面的战术 ， 将战线进行收缩 ， 放弃了部分战场的利益 。 虽然很无奈 ， 但这是最大化确保了主力战场上优势的办法 。
相比于很多三国策略游戏 ， 在这里你可以感受到堪比现实的秩序与管理 ， 大部分人会自觉遵循指挥者的统筹安排 ， 共同攻克一座又一座城池关口 。 游戏浓厚的历史感与代入感 ， 在这一场接一场战役中体现得淋漓尽致 。
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作为一款主打“智力型”体验的游戏 ，《三国志·战略版》也吸引了大量管理者及高知分子的青睐 。
根据官方统计 ， 这款 游戏里玩家的现实职业按照占比排名为：民企职员>国企公务员>私企业主/个体户>大学生/研究生 ， 在各类游戏中“知识分子”含量比例尤其高 ， 成为有文化知识、社会阅历、有大局观、思考力的玩家聚集地 。 正因为如此 ， 游戏选用的代言人也是如高晓松、史航等文化领域名人 。
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用虚拟的胜利对抗现实的残酷
我们无法统计中国到底有多少三国迷 ， 但在国产游戏发展历程中 ， 三国题材所扮演的角色的确不可或缺 ， 在各类题材中地位超然 。《三国志·战略版》的成功当然也离不开三国题材的影响 。
不管是初入职场的菜鸟 ， 还是阅历丰厚的中年男人 ， 他们都热衷于三国大陆纵横捭阖的历史风貌 ， 也曾幻想自己能在历史长河中画下浓墨重彩的一笔 。 不少人为此选择以游戏的方式寻找同好之士 ， 他们为了情怀 ， 为了理想走到一起 。
《三国志·战略版》以手游的形式向他们展现出了拟真古战场的场景 ， 可缔结同盟亦可对抗斗争 ， 既有明面上的战术也有暗里的卧底策略 ， 其沉浸感及交互性超越了市面上绝大多数三国策略游戏 。 让玩家感受到真正“谋而后动”的三国世界 。
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有的人说三国是掩埋在成年男人心底的浪漫 。 有位从事教育工作的玩家对此表示认同 ， 他觉得这种浪漫其实是 “一身转战三千里 ， 一剑曾挡百万师；是金戈铁马 ， 气吞万里如虎；是永远的英雄梦 。 ”
玉面临风则说道：“他一位30多岁朋友曾表示 ， 玩游戏基本上算是成年男人各类娱乐项目里消费最低的 ， 也是相对健康且碎片化的娱乐项目 ， 同时又是一种寻求精神寄托的方式 。 ” 。
不少中年男性玩家则表示 ， 在他们妻子与父母眼中 ， 这类三国游戏更容易获得她们的接受与支持 。 玩家小莫笑道 ， “比如那种妹子多的MMO或者流行手游 ， 挺容易引发家庭摩擦的 ， 但这游戏就很少发生 。 ”末了他又补充道,这可能是他玩过女性玩家最少的网游了 。
因此 ， 对于大部分成年男性玩家来说 ， 这是一处极理想的“精神栖息地” 。 人近中年 ， 年纪越大 ， 很多情绪和偏好越不习惯外露 。 但在这个游戏中 ， 他们可以尽情展露自己的野心 ， 卸下现实中的所有疲惫与伪装 ， 找回年轻时的热血与纯粹 ， 去感受金戈铁马里浪漫情怀 。
用玩家“不是吕布”的话来说 ， 带着现实主义的浪漫 ， 征伐天下 ， 碾碎所有的不服 。
【游戏陀螺|?复盘《三国志·战略版》：领跑三国类手游霸榜近一年】以虚拟世界胜利的愉悦对抗现实的残酷 ， 背后何尝不是一种成年人式的消解 。
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