中国新闻周刊|布局＂身边经济＂，饿了么才是阿里同城零售一号位？
7月10日 ， 饿了么宣布要全面升级 ， 聚焦"身边经济" ， 打造应有尽有的生活圈 。 从饿了么此次官宣的改变来看 ， 升级的核心似乎是在迎合后疫情时代的用户新需求 ， 在服务的基础上加码零售 ， 这也成为了此次全面升级的核心 。
具体来看 ， 此次饿了么升级涵盖四大方面：从送餐到提供同城生活全方位服务；个性化推荐；内容化；会员体系升级 。 而在分享过程中 ， 饿了么CEO王磊着重强调了同城生活全方位服务的改变 ， "经过此次的全面升级 ， 饿了么从送外卖到送万物、送服务 ， 持续聚焦消费者'身边经济' 。 "
同时他还解释称 ， 升级后的饿了么 ， 将会针对"送万物"的内涵进行不断拓展 ， 商品和服务都可以外卖到家 。 "除了鲜奶、母婴玩具、美妆、书籍文具、体育装备等零售商品外 ， 美甲、美容、家政、保洁等项目也将实现送服务上门 。 "
"一方面 ， 即时配送已经成为同城生活的刚需 ， 另一方面 ， 越来越多商家也意识到 ， 数字化能力已经成为餐饮和零售行业的必备技能 。 "据王磊透露 ， 用户的生活方式正在迅速变化 ， 过去一年来 ， 饿了么用户的非餐饮类需求持续增长 ， 尤其是商超、果蔬、医药、鲜花等品类 ， 未来公司将持续加码零售类的快送服务 。
【中国新闻周刊|布局"身边经济"，饿了么才是阿里同城零售一号位？】此间种种不难看出 ， 饿了么是要在送餐的基础上 ， 生长出更多维度的枝丫 ， 甚至成为阿里生态体系中同城零售的一号位 。 而同城零售中最难一环的物流体系建设 ， 已经被深耕本地生活多年的饿了么建成 。 转换赛道做起同城零售 ， 无外乎就是在小哥的车上多装个箱子 ， 并非难事 。
同样 ， 饿了么加码同城零售的逻辑也容易理解 ， 疫情催化下 ， 居民足不出户的购物需求激增 ， 社区团购、生鲜电商、日化零售等多行业品类迎来全面爆发 ， 大家对于"同城零售"与"即时配送"的需求空前高涨 ， 背靠阿里的生态能力 ， 饿了么有意在新赛道上重获市场的一号位 。
众所周知 ， 经历了10余年的发展 ， 餐饮外卖发展已经走入到成熟期 ， 鲜少再能见到快速爆发改变市场格局的机会 。 不过上半年到家场景的消费需求爆发 ， 也让外卖玩家看到了更多可能 。 饿了么提供的数据也证明了市场变化：疫情以来 ， 饿了么非餐饮门店数量增速远超大盘 ， 宠物用品店数量增长6倍、火锅烤串食材店和母婴店的数量也都增长3倍有余 。
更为现实的是 ， 在阿里的生态资源加持下 ， 饿了么比起其他玩家也更容易获得零售品牌的认可和联手 。 梳理疫情期间的公开信息来看 ， 从天猫、淘宝乃至阿里健康等平台投奔而来的迪卡侬、悦诗风吟、国大医药等品牌不计其数 ， 甚至还有数以万计的社区小店与生鲜零售商户在今年登录平台 。 所以经此一"疫" ， 饿了么其实已经搭建起了自己同城零售雏形 ， 并在这条全新的赛道上 ， 看到了换道超车的希望 。
当然 ， 饿了么选择此时发力同城零售的压力同样不小 。 在其之前 ， 就已有苏宁、国美等巨头相继宣布入场 ， 这让初生不久的新赛道显得有些拥挤 。 强强相逢 ， 也让未来的胜负关系在此时难以言明 。 未来 ， 如何调动好末端运力 ， 真正发挥出生态势能 ， 都将是对饿了么的巨大挑战 。 而谁胜谁负 ， 也让人期待 。
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