上线一周播放量7700万，是什么让国民洽洽在抖音上圈粉无数？( 二 )
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在传递“新鲜美味、健康生活”理念的同时 ， 抖音平台本身的创作多样性也使洽洽自身的品牌价值也在视频中得以体现 。 在参与的视频中有远居国外的游子 ， 父亲节之际想念中国味 ， 是远销海外的洽洽让他感受到家的味道 。 也有努力生活的年轻摆摊人 ， 每天咬牙坚持谋生计 ， 洽洽成了她支撑自己不倒下的营养“口粮” 。 对很多人来说 ， 洽洽不仅仅是消遣时间的零食 ， 更是精神和身体的养分 ， 搞点东西洽洽吧 ， 是每天都不由自主说出口的话 。
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多元玩法+现金奖励 提升品牌营销势能
在这场全新的营销机制下 ， 抖音利用“达人+奖金+流量”的任务激励方式 ， 激发用户创作热情 ， 带动用户参与活动 ， 并有专门的任务视频审核管理 ， 保证用户内容创作与品牌诉求的相关性 ， 多样化的激励模式绑定话题传播 ， 为品牌传播内容保驾护航 。
#搞点东西洽洽吧 抖音话题和全民任务能在一周时间内收获超高流量 ， 除了抖音强大的内容效能外 ， 少不了全平台优质资源助力 。 此次抖音在用户参与全路径强势曝光#搞点东西洽洽吧 ， 全方位吸引用户注意 ， 为话题超高的流量价值奠定基础 。
其次 ， 瓜分10万元的高额奖励机制和多元的创新玩法也是吸引广大用户参与的主要因素之一 ， 在网红达人的带领下 ， 不少普通用户同样能创作出充满创意的优质作品 ， 更进一步的刺激了更多网友参与创作的信心 。
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亲子互动的情景剧、搞笑萌宠的配音视频、洽洽和音乐相结合的技术流......多元化的玩法创意 ， 吸引了众多用户关注 ， 并引发广泛的讨论 。 用专业的平台 ， 专业的玩法创造更高的价值 。 高流量的助力使洽洽获得超高的关注和曝光 。
在多元玩法和现金奖励的双重加持下 ， 再通过抖音视频流黄金宣传渠道资源位 ， 激发了更多用户参与 ， 实现品牌海量曝光 ， 有效提升品牌营销势能 。
抓住机遇 提升品牌形象
一场营销活动的成功 ， 离不开品牌自身的价值 。 对洽洽来说 ， 有口皆碑的国民广泛认知度和口感上的新鲜营养 ， 以及洽洽品牌和产品给消费者带来的快乐享受 ， 是其最重要的“品牌力” 。
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如今 ， 网络平台已成大众消费的新载体 。 洽洽在品牌营销端 ， 再次抓住机遇 ， 抢占短视频营销红利期 ， 持续发力线上内容营销 ， 推出#搞点东西洽洽吧 抖音话题全民任务 。 这是抖音助力洽洽在瞄准线上营销趋势 ， 深刻洞察市场动态的基础上 ， 为完善线上营销矩阵 ， 提高潜在客流转化量 ， 进而沉淀精准粉丝 ， 提高品牌美誉度所铺开的新一轮线上营销布局 。
回顾这场抖音话题+全民任务活动 ， 我们看到 ， 以抖音为宣传阵地 ， 匹配精准的优质达人 ， 拉升活动声量 ， “#搞点东西洽洽吧”无疑为我们展示了抖音话题+全民任务营销的全新玩法 。 通过本轮传播 ， 提升了洽洽食品的品牌形象 ， 以一种新颖的方式 ， 给消费者带来惊喜感 ， 唤醒用户对洽洽品牌的新认知 ， 解锁了食品品牌营销的新姿势 。
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