上线一周播放量7700万，是什么让国民洽洽在抖音上圈粉无数？
近年来 ， 食品类品牌在短视频营销领域的步伐正在提速 。 在传播形式多样化、传播资源细分化的当下 ， 依靠传统的媒介策略影响用户心智 ， 已经很难实现 ， 借助多频曝光、全民互动的抖音话题+全民任务打法渐渐成为品牌布局抖音营销的首选 。
洽洽从成立至今 ， 已经走过了20余年的风风雨雨 。 洽洽食品的最新年报显示：2019年其营收增长到48.37亿元人民币 。 这家食品行业的传统品牌企业之所以能够做到历久弥新 ， 除了产品、研发、服务等方面的创新升级外 ， 通过年轻化创新营销持续影响消费者心智 ， 更好的塑造品牌价值也是关键所在 。
前不久 ， 洽洽在抖音平台发起了一场以#搞点东西洽洽吧 为主题的抖音话题+全民任务活动 ， 话题一经上线便表现出井喷式的营销张力 ， 掀起了一股创意参与浪潮 ， 打造了一场刷屏级的爆款营销案例 。
该话题上线短短一周 ， 视频总播放量超8000万+ ， 参与视频数超1300+ ， 其中不止是中国网友热烈参与 ， 还有日本、泰国等国外网友积极参与 ， 万粉以上用户累计参与视频500+ ， 单条视频最高瓜分奖励3178.84元 ， 不止达到了迅速曝光品牌产品的目的 ， 更积累了高质量的种子用户 ， 产出了众多优质且不同风格的品牌/产品关联视频 。
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面对市场上激烈的营销竞争环境 ， 国民洽洽依然能够引领市场 ， 其营销经验有诸多可推敲之处 ， 这场在抖音平台上的话题赛+全民任务活动取得如此惊人的传播效果 ， 何以复制？我们今天就来复盘下这场抖音超级营销案例的背后 ， 国民洽洽都做了什么？
年轻化内容营销 引爆全民话题热潮
早在话题正式上线前期 ， 倒计时宣传海报就进入了人们的视野 。 围绕当下年轻人最关心的“健康生活”、“新鲜美味”等话题 ， 营销造势 ， 引发了很多人的内心共鸣 ， 获得广大网友的纷纷转发 。
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同时 ， 活动还邀请了@金金金手指、@养猪日记、@我是转转转等数十位抖音网红达人参与带头示范 ， 创意荟萃实力吸粉 ， 引发网友们跟风模仿 ， 大量优质视频推动洽洽品牌向更大范围的人群扩散 ， 在当红网络达人的带动下 ， 抖音话题的流量持续走高 ， 洽洽品牌在抖音平台获得超高曝光宣传 。
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在内容策划方面 ， 达人创作的视频内容核心传递了一种积极向上的正能量 ， 宣扬以一种饱满的精神状态迎接美好生活 ， 活力范十足 ， 传达了洽洽食品不仅新鲜营养 ， 好吃美味 ， 还能让人尽情享受不同场合的愉悦感 。 快节奏的都市生活让现代人的压力骤增 ， 如何快乐生活 ， 摆脱饥饿疲劳感？在抖音平台的高曝光内容营销下 ， 成功塑造了洽洽“健康、快乐、营养”的品牌形象 。
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