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|不分男女的“无性别”服装，正在俘获中国大众？( 二 )


|不分男女的“无性别”服装，正在俘获中国大众？
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《安妮·霍尔》剧照
但国内不接受类似的风格 ， 更喜欢中规中矩的优衣库 ， 他改造的那件男装只卖了个位数 ， 投入的10万元亏了七八万 。 当他2018年重出江湖 ， 创办unvesno时 ， 却意外获得成功 。 一年多光景的差别 ， 并不是“打破性别边界 ， 男女服装任意穿搭”观念的流入 ， 而是一个借“无性别”之名 ， 歪打正着的故事 。
歪打正着的风潮
树鹏在广州梦想着改变广州人民的审美时 ， 在杭州的大学里读服装设计的郭佳祥还是一个热爱滑板的青年 ， 闲暇时和朋友在广场上玩滑板 。 像许多中国主打“无性别主义”风格的品牌一样 ， 日后创办nocao弄潮品牌的郭佳祥始终没有处在无性别的风潮中 。
郭佳祥在2015年毕业后入职太阳鸟 ， 当时的兴趣仍在滑板上 ， 他记得有一次公司要推出与滑板文化相结合的主题服装 ， 正赶上他的特长 。 他自告奋勇 ， 翻阅国外知名的滑板品牌杂志 ， 或是与Vans等滑板品牌做合作 。 那时的积累让他产生巨大的兴趣 。 工作两年后 ， 2017年他决定和另外两个玩儿滑板的朋友一起 ， 回到杭州 ， 创立自己的品牌 。
“最初想到的是设计滑板等运动风格的衣服 ， 在其中加入街头的元素和我们擅长的涂鸦 。 ”如今平常脚踩“大黄靴” ， 穿着酷黑的运动风服装的郭佳祥记得 ， 他们的初衷是设计男装 ， 只是在图案和款式的颜色上 ， 加入一些男女都能穿的元素 。 “但在销售中发现 ， 顾客里男女比例对半 ， 甚至会出现女生超过男生的情况 。 ”
类似的情况 ， 也发生在如今最大的无性别主义品牌bosie上面 。 bosie的创始人刘光耀在2017年时还在清华大学读金融的硕士 ， 喜欢速写、单农、COS等富于设计感男装的他 ， 面对眼前金融领域的工作机会 ， 选择自己创业 ， 寻找设计师 ， 设计漂亮的男装 。 “我们在学校里自己设计了20种男装 ， 用上漂亮的图案和压胶印花等工艺 ， 衣服上平面的字体印出来像立体的 。 内测时给周边的同学看 ， 却发现女生的反响比男生更好 。 ”刘光耀便动起设计男女都能穿的衣服 ， “当时韩国的ADER error有反性别的服装 ， 在欧洲 ， 法国的VETEMENTS是更早提出反性别概念的品牌 ， 而国内还没有‘无性别’的概念 。 ”
刘光耀就此在国内首次提出“无性别主义”的服装 ， 他要面向15岁到30岁的学生和刚毕业的年轻人 ， 做所有款式都是男女同款的服装 ， 并且定价都在数百元 。 郭佳祥也发现 ， 相比于运动风格的潮牌 ， “无性别主义”的受众也将更为广泛 ， “男女都能玩儿的滑板 ， 本身就是无性别主义的体现” 。
设计男女同款的衣服 ， 他们首先面临版型的问题 。 一方面 ， 因为同一款产品要同时覆盖1.55米的小个子和1.85米的大个子 ， 所以版型必须整体偏宽松；男女体型关键部分的差异也要协调 ， 刘光耀介绍 ， 比如面对男生肩宽、女生肩窄的情况 ， 就要做成落肩袖或连肩袖的设计 ， 削弱肩的概念 。
顾客的审美需要被培养 ， 而许多品牌均把2018年前后 ， 当作“无性别主义”在中国兴起的开始 ， 除了无性别品牌雨后春笋般冒头 ， 各方力量也在合力“破圈” 。 2017年、2018年间 ， 服装圈的“国潮”开始勃发 。 树鹏记得 ， 那一年LV和潮牌Supreme推出联名款 ， 吴亦凡、权志龙等当红明星与街头文化挂钩 ， 第二年 ， LV更是聘请街头品牌Off-White主理人做品牌男装创意总监 ， 处于潮流底层的街头文化跨进奢侈品最顶级的领域 ， 使得街头文化的知名度最大化 。
|不分男女的“无性别”服装，正在俘获中国大众？
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“无性别”当时在国内作为其中一股分支 ， 紧随其后 。 它带来的最大收获 ， 是广阔的大众 。 刘光耀告诉本刊采访人员 ， 自己的线下店里最经典的场景是 ， “女朋友拉着男朋友买衣服 ， 女孩穿着很漂亮 ， 男生看到有同样的版式 ， 就买下情侣装” 。 一个在潮牌的浪潮中兴起的风格 ， 反倒将潮牌吸纳其中 ， 成为一个能与男女装并列 ， 重新被发现的品类 。


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