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体坛焦点|中超球队如何实现自我“造血”？申花再次领先一步

【体坛焦点|中超球队如何实现自我“造血”？申花再次领先一步】距离中超新赛季开赛还有17天 ， 各家俱乐部的备战工作到了最后的冲刺阶段 。 在结束与昆山FC的热身赛后 ， 上海申花全队就将启程前往大连 ， 迎接这迟到了五个月的联赛 。
不过在联赛开始前 ， 上海申花在球场之外还有一件大事需要完成 。 1994年 ， “领先一步”成为了上海申花的标语 。 虽然投资方几经变动 ， 申花人对这一理念的追求却从未停止 。 本周四晚6点 ， 俱乐部将举行商业品牌发布会 ， 届时 ， 一项在中超前所未有的创新之举 ， 将以历史悠久的外滩为起点 ， 向全世界传递“申蓝精神” 。
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商业开发 ， 丰富衍生产品
疫情推迟了联赛开幕 ， 中超各家俱乐部只能无限期延长拉练集训的时间 ， 有的球队干脆直接放假 ， 等待联赛重启的消息 。 球队不能参赛 ， 俱乐部与赞助商在赛季前签订的合约也难以履行 ， 只出不进的现状让球队的经济利益蒙受损失 。
然而在漫长的休赛季 ， 申花在商业开发上并没有选择听天由命 ， 球队相关部门主动出击 ， 寻求新的创收可能 。 5月举行的申花“蓝白争霸赛”便是俱乐部在这方面的重要尝试 ， 首场比赛通过电视直播和新媒体平台收看的人数超过10万 ， 球队在自媒体平台的转播观看人数也超过5万 。 三场比赛后 ， 不仅球迷一解相思之苦 ， 球队的赞助商更是获得充分的权益体现 。 除此之外 ， 两队球员身着的新赛季装备也得到了充分曝光 ， 为新赛季的产品销售提前预热 。 从相关专业渠道获知 ， 每年申花所售出的球衣装备数位居中超前列 。 值得一提的是 ， 申花的装备大多是以零售渠道售出 ， 这在中超范围内并不多见 。
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除了常规的商品开发外 ， 近期越来越多的申花联名产品出现在市面上 。 上周 ， 一款申花的联名啤酒在“蓝血人”的朋友圈里频频亮相 。 夏季、中超、啤酒 ， 申花此次商品研发可谓满足了球迷的消费欲望 ， 据悉在发售后三天内已经售出了上万箱 。 在此之后 ， 申花方面也将积极探索 ， 与上海本土品牌或国际大牌合作 ， 提供正版的、丰富的球队文化衍生品 。
个人品牌 ， 打造球员“IP”
在此之前 ， 申花方面还请到寿君超为球队作词作曲 。 申花的球员们也亲自前往录音棚打造新歌 ， 俱乐部还邀请了部分球迷前往康桥基地录制MV 。 据悉 ， 在品牌发布会上这首申花2020新赛季的主题曲和MV将正式与球迷们见面 ， 这也是申花这个特殊的赛季一种别开生面的助威方式 。
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2018年 ， “申花TV”在抖音上线 ， 带球迷们走进更多队员的场外生活 。 在此之后 ， 俱乐部也开始着力为队员们打造个人“IP” 。 今年5月 ， “廿八廿三”曹赟定和柏佳骏的组合形象面世 ， 这对左路黄金组合在球迷圈中享有颇高的人气 ， 俱乐部希望为他们在赛场之外打造新的可能 。 而俱乐部也会陆续为赵明剑、毕津浩等这些颇具特色的球员创建“IP” 。 未来 ， 还会有更多申花球员拥有自己的个人品牌 。
目前申花已有的球员“IP”中 ， 莫雷诺的个人品牌最为成熟 。 6月23日 ， 莫雷诺与上海某老字号品牌联名出品的休闲鞋开始发售 ， 这也是继卫衣、袖标之后 ， 莫雷诺推出的又一件新产品 。 事实上 ， 莫雷诺品牌的成立一直离不开俱乐部在背后的支持 ， 申花方面也希望可以发挥功勋球员的榜样示范效应 ， 提升俱乐部的品牌形象 。
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在商业开发之余 ， 俱乐部也积极担负起社会责任义务 。 与莫雷诺个人品牌同时面世的还有他的公益基金会 ， 积极帮助需要帮助的群体 ， 为社会贡献积极力量 。 今年疫情期间 ， 基金会先后为湖北送去了两批医疗物资；梯队队员家中遭遇不幸 ， 莫雷诺和马丁斯携手举行义卖 ， 缓解了球员家庭的燃眉之急；在莫雷诺还未返回中国时 ， 基金会还为孤独症患儿捐赠了物资......如今在上海市慈善基金会的大力支持下 ， 经绿地集团批准 ， 上海市慈善基金会莫雷诺绿地申花公益基金将正式设立 。


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