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跨境电商企业，考拉海购宣告进军综合电商市场

导语：网购已经与我们的生活息息相关 ， 层出不穷的网购软件满足了人们的购物需求 。 但在国内 ， 跨境购物其实并不常见 ， 考拉海购作为跨境业务为主的综合性电商 ， 是怎么发展成为跨境电商行业的里的市场巨头？本文会带你深度了解跨境电商的运转 。
跨境电商企业，考拉海购宣告进军综合电商市场
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考拉海购是以跨境业务为主的综合型电商 ， 依托阿里集团丰富的用户、媒体、产品资源以及雄厚的资金实力；考拉海购目前发展迅猛 ， 已经成为增长速度最快的电商企业之一 ， 被行业公认为电商行业最大的“黑马”
旗下的跨境电商平台“考拉海购”于2015年1月9日进行了上线公测 。 2019年9月6日 ， 阿里巴巴集团宣布20亿美元全资收购考拉海购 ， 领投云音乐7亿美元融资 。
这家公司为什么能在如此短的时间内迅速崛起？整个行业的发展现状就是怎么样的？
本文将藉由分析考拉海购的视角 ， 带你深入了解这家公司以及跨境电商行业的运转逻辑 。
本文将从如下方面进行分析：
行业分析
竞品分析
用户价值分析
商业价值分析
产品迭代分析
产品结构分析
分析
总结1. 行业分析
跨境电子商务是指分属不同关境的交易主体 ， 通过电子商务平台达成交易、进行支付结算 ， 并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动 。
随着互联网以及经济全球化的快速发展 ， 跨境电子商务作为推动经济全球化、贸易全球化的技术基础具有非常重要的战略意义 。
对企业来说 ， 跨境电子商务极大地拓宽了进入国际市场的路径；对于消费者来说 ， 足不出户就能使他们非常容易地买到物美价廉的高品质商品 。
那为什么我国跨境电子商务行业起步晚却增速快 ， 并呈现出爆发式增长呢？
跨境电商行业本身是一个深受宏观因素影响的行业 ， 所以下面我们采用PEST分析模型来探讨背后的原因 。
1.1 政策（Politics）层面
近年来 ， 跨境电商作为我国转型外贸升级的驱动力得到国家的大力支持 。
2012年起 ， 国家陆续在上海、杭州、宁波、深圳、广州等多个城市进行跨境电商试点 。
【跨境电商企业，考拉海购宣告进军综合电商市场】2013年起 ， 跨境电商频频出现在近期的国家政策文件当中 ， 从直接以及间接扶持跨境电商 ， 为跨境电商创造了良好的政策环境 ， 使跨境电商有持续发展的基础 。
2016年起 ， 国家在天津、合肥、上海、郑州、广州、重庆等12个城市新设一批跨境电子商务综合试验区 ， 可以看出我国政府对力促跨境电商发展的决心与期望 。 1.2 经济（Economy）层面
前段时间 ， 国家统计局公布：2019年 ， 中国人均GDP达到了10276美元 。
跨境电商企业，考拉海购宣告进军综合电商市场
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随着人民生活水平的提高 ， 国内居民消费升级的趋势愈发明显 。 人们追求更高的生活质量 ， 多元化、个性化、品质化的商品需求强烈 ， 进口商品成为消费者的“心头好”
跨境电商响应消费者的需求 ， 中国跨境电商行业迎来前所未有的发展机遇 。
1.3 社会（Society）文化层面
互联网的加速发展 ， 直接或间接提高人们对新事物的接纳程度 ， 感染周围人的价值观；对高质量生活的追求也体现在对进口品牌的追求 ， 也是一种对身份与资本的追求 。
随着互联网电商营销各种新颖的促销方式 ， 比如“双十一”“双十二”等在全中国范围内兴起的大型购物促销狂欢日 ， 逐渐成为中国互联网最大规模的商业促销狂欢活动 。


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