人设|这是一张标签也是一份责任，人设到底该怎么立 | 娱眼
在《怪你过分美丽》剧中 ， 人设一词出现频率相当高 。 最早经纪人莫向晚为徐陵立的是“温暖阳光大男孩”人设 ， 当徐陵被爆出少年时进过少管所后 ， 莫向晚急中生智 ， 让他坦诚面对自己的过去 ， 重新打造了“从少管所走出来的偶像”这样的“励志”人设 。
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这当中怎么发通稿、艺人怎么接受媒体采访 ， 无不贯穿着以“人设”为中心的、以艺人为营销商品的精妙设计 。
其实也不需要《怪你过分美丽》来解读了 ， 人设这个词在娱乐圈 ， 早就跳出营销策划方案 ， 直白地立在公众面前 。 当然 ， 人设之所以是一种设定 ， 就肯定和事实本质有一定差距 ， 运作的不好 ， 就很容易人设崩塌、翻车 。
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到底为什么娱乐圈越来越讲究人设营销？但同时也伴随着大量人设崩塌的例子 ， 艺人在人设崩塌之后 ， 还有挽救的余地吗？莫向晚和徐陵的例子 ， 是不是只是戏剧效果？
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这次的娱眼圆桌会 ， 我们请来了粉丝代表、行业观察专家、心理学专家 ， 和小南一起聊一下人设如何立这个话题 。
本期嘉宾：
Pearl：粉丝代表 ， 职业律师
卢鱼鱼：粉丝代表 ， 大学生
夜归人食堂：粉丝代表 ， 办公室白领
青草：曾带过流量艺人 ， 目前是某实力派男艺人的经纪人
孙佳山：中国艺术研究院副研究员
莉莉：加拿大心理治疗协会注册咨询师 ， 国内多家教育平台心理学讲师
娱乐圈生态在改变 ， 宣传手段也在变
人设营销已经是娱乐圈不可回避的话题 ， 艺人主动或者“被动”给自己贴上各种时下最流行的标签：“女汉子”“吃货”“学霸”“暖男”“富二代”“人生赢家”等等 。 但也有些艺人的粉丝对这两个字避之不及 ， 仿佛只要有人设 ， 就不是实力派 。 到底人设这个现象是怎么开始流行？人设 ， 是正面还是负面的一个词？
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小南：作为粉丝 ， 你们介意自己的偶像有人设标签吗？你们会用怎样的关键词去描述他？会被怎样的关键词打动？
Pearl：不是很在乎 ， 我更希望他没有人设 。 我和不熟悉他的人介绍的时候尽量介绍职业和事实情况 ， 而不使用品质类的关键词 ， 当然职业也算人设之一 ， 没办法完全避开 。 所谓的人设或者提炼关键词是为了短期记忆点 ， 能影响别人对他产生好感 ， 当然会有一定营销意义 。
卢鱼鱼：我不太确定我家艺人是否有人设 ， 虽然的确可以用某些关键词概括他们 ， 比如实力歌手、神仙嗓音等 ， 但我觉得这些关键词都是在我回答这个问题的时候刻意去想才想出来的 。 我喜欢他这个人的整体 ， 可能是一些细节透露出来的优良特质 ， 但不会直接把这些特质等同于人设 。
我不是很容易被所谓人设打动的 ， 因为我是看整个人的感觉 。 我不会把我喜欢的艺人当成一个平面的、单向的人设 ， 而是一个活生生的人、一个朋友 。 你不会以人设的眼光去看待朋友 。
夜归人食堂：我真的不在乎他有没有人设 ， 吸引我的人 ， 应该是对待专业很认真 ， 业务能力强 ， 并且没有大是大非的问题 。
小南：从行业观察者的角度看 ， 人设这个词是什么时候进入国内娱乐圈的呢？
孙佳山（行业观察专家）：我想从明星制度、明星文化的大周期迭代来分析这个问题 ， 这个迭代的中心线索就是从角色到人设 。
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