【企秀云】回力：把一双老球鞋在欧洲卖出高价
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【【企秀云】回力：把一双老球鞋在欧洲卖出高价】这两年复古风流行 ， 时尚圈的这股复古风潮 ， 还刮到了我们的老牌国货身上 ， 其中风头最猛的不得不提回力 。 从明星到模特 ， 从国内到国外 ， "回力"在近几年的出镜率超过了不少大牌 。 而这双在国内只要几十块钱的球鞋 ， 在欧洲至少翻了25倍 ， 达到50欧元 ， 折合人民币将近400元 。 不仅如此 ， 最权威的时尚杂志《ELLE》法国版还为它"著书立说" ， 它的"粉丝"横跨演艺圈和时尚圈 。 报道形容：继中国蛇皮袋被国外时尚品牌克隆后 ， 中国球鞋再度创下时尚界的一个奇迹 。
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事实上 ， 回力鞋可以称得上是历经时间检验的跨世纪的时髦产物 。
很多人不知道 ， 回力创建于1927年 ， 距今已有90多年历史了 ， 回力不仅承载了几代中国人的回忆 ， 也是民族品牌的代表 。
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最初的回力 ， 出生在一家名叫"义昌橡皮物品制造厂"的小工厂 ， 后来改名为"正泰信记橡胶厂" 。
1935年时候 ， 正泰信记注册了"回力"和"WARRIOR"两个商标 。 "WARRIOR"意为战士、勇士、斗士 ， "回力"有着"回天之力"的意思 ， 指能战胜困难的巨大力量 。
20世纪40年代起 ， 回力球鞋不断加大设计和工艺投入 ， 制作出很多我们熟悉的经典球鞋 。
1956年 ， 为了生产出更适合篮球运动员穿的球鞋 ， 回力还派了技术人员对男女运动员脚型、尺寸进行了大量采样、测量 ， 用以改进鞋型 ， 最终诞生了这款经典的565篮球鞋 。
1984年 ， 中国女排在第二十三届洛杉矶奥运会上夺得冠军 ， 比赛时穿的就是回力排球鞋 。
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现在的回力不仅在国内被年轻人爱到爆 ， 还火到了国外 ， 很多潮人、明星都在穿他家的球鞋 。 据统计：老牌回力的潜在消费者主要是20-29岁和30-39岁之间的消费者 。 最重要的原因是这部分人群对回力这个品牌是有回忆的 ， 在上世纪七八十年代 ， 甚至到90年代初 ， 回力这个品牌可以说是上体育课的必备单品 ， 所以回力也把口号变成了"唤回青春 ， 致敬经典" ， 主要产品还是以年轻人更喜欢的帆布运动鞋为主 ， 这种情怀营销让年轻的消费者有代入感 。
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回力鞋给人最深刻的印象就是便宜又好穿 ， 但随着新一代消费群体的壮大 ， 人们消费习惯的改变 ， 人们的需求和对品牌的要求也越来越高 。 因此 ， 回力对其产品进行了升级 。 它在制作工艺上做了相应的改进 ， 加入了皮质的元素 ， 还添加了高科技 ， 研发了新型雨鞋的水逆系统；针对童鞋 ， 则加入了卫星定位和报警系统的防拐设计 。 这样多样化的产品和创新的技术也为回力带来了不一样的品牌形象 。
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现在支持国货的声音此起彼伏 ， 人们对于国货的好感度也越来越高 ， 毕竟我们中国的产品性价比是没得说的 ， 所以 ， 人们对回力这个品牌也有极强的信任感和期待值 。 其实回力这样的国产品牌更多地是因为现在市场上大大小小的品牌太多而被大家遗忘了 ， 但这样的经典产品很容易唤起人们的回忆 ， 它在人们心中高质量、低价格的形象也一直存在 。 所以 ， 当这款鞋在网络上再度火起来的时候 ， 人们很容易被它吸引 ， 同时顺应复古的浪潮引发二度传播 。
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