张书乐|一瓶老干妈，暴处鹅厂两大生态弊端：爆款经济危机来袭
_本文原题：一瓶老干妈 ， 暴处鹅厂两大生态弊端：爆款经济危机来袭
文|张书乐
***、人民邮电报专栏作者 ， 互联网和游戏产业观察者
腾讯与老干妈之间的“合作”纠纷案依然迷雾重重 。
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根据贵阳警方的通报 ， 该案系3名犯罪嫌疑人伪造老干妈公司印章与腾讯公司签订合作协议 。 其目的是为获取腾讯公司在推广活动中配套赠送的网络游戏礼包码 ， 之后通过互联网倒卖非法获取经济利益 。
之后 ， 各方面也就讳莫如深了 。
针对该案 ， 外界还存在很多疑问 。 比如 ， 犯罪嫌疑人倒卖网络游戏礼包码能获益多少？这是否一门赚钱的暴利生意？
此前 ， 有媒体援引腾讯社交广告内部员工的信息称 ， 据当时的市场价估算 ， 腾讯赠送给3名犯罪嫌疑人的《QQ飞车》礼包最多可获利150万元 ， 也有媒体报道称 ， 根据淘宝上相关店铺的CDK销量 ， 近7个月这些CDK大约卖出去10万元 。
媒体调查发现 ， 此次纠纷案涉及腾讯旗下的《QQ飞车》游戏 。 但相比千万元的“合作” ， 《QQ飞车》的游戏礼包码价格并不高 。
在一些电商平台上 ， 《QQ飞车》的礼包CDK兑换码售价有的低至0.2元 ， 但成交量寥寥无几 。 而在一些微信公众号中 ， 礼包码甚至可以免费领取 。
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对此 ， 《中国经营报》采访人员陈溢波和书乐进行过多次交流 ， 贫道以为：
这次事件侧面说明了鹅厂爆款经济背后的两个生态问题 ， 一个是游戏本身的生态 ， 容易因礼包而失衡；一个是鹅厂营收的生态 ， 容易因爆款青黄不接而失态 。
换言之 ， 水土流失的危险一直存在 ， 生态还有些脆弱 。
事实上 ， 倒卖手游礼包兑换码的行为本身带来的一个实际结果是 ， 有可能也会引入更多的游戏玩家 ， 但一般情况下 ， 针对游戏礼包兑换码、游戏礼包中的货币等 ， 游戏公司都会有所控制 ， 如果市场过于泛滥 ， 有可能会破坏游戏里的“生态” 。
同时 ， QQ飞车的老干妈乌龙事件 ， 也再次从侧面证实了腾讯是一个“游戏公司” 。
腾讯在其2019年年报中称 ， 当期网络游戏总收入同比增长10%至1147亿元 。 海外游戏收入同比增长超1倍 ， 占网络游戏总收入的23% 。
2020年第一季度 ， 腾讯网络游戏收入同比增长31% ， 达到372.98亿元 。 这主要是得益于《和平精英》《王者荣耀》以及海外游戏《PUBG Mobile》《Clash of Clans》的贡献 。
目前腾讯游戏还是没能摆脱阶段性爆款的问题 ， 也就是《王者荣耀》等爆款游戏之后 ， 谁接档和能否接档的问题 。
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目前推出的大量游戏尽管表现还不错 ， 但其中也有微信这样的渠道做基本的流量支撑 ， 多爆款形成交错式接力的形态还没有出现 ， 未来一旦没有了新的爆款接力 ， 游戏行业龙头地位还能否保持 ， 就有不确定性 。
【张书乐|一瓶老干妈，暴处鹅厂两大生态弊端：爆款经济危机来袭】腾讯的爆款危机 ， 能否得到救赎 ， 您有什么看法 ， 不妨在文章后面留言评论一二 。
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