徐煜程|“乘风破浪的姐姐”火了，新媒体如何改变女团产业？( 二 )
互联网的快速发展带来演出舞台增多
追溯女团的发展历史 ， 互联网和新媒体的发展有着极为重要的作用 。 徐煜程向澎湃新闻采访人员回忆 ， 在没有卫视的时代 ， 各个地区之间看到的电视节目都不一样 ， 因此也很难出现全国级的热点话题 。
卫视出现后 ， 节目内容开始突破地域限制 ， 出现了《快乐男声》《我型我秀》等全国都熟知的选秀节目 。 互联网时代完全突破了时间空间限制 ， 视频平台的崛起大大增加了观众规模 。
“在网综中 ， 艺人可以在3-5个月较短的时间内 ， 通过真人秀和舞台的形式扩大知名度 ， 社交媒体也增加了粉丝与艺人之间的互动 ， 比如可以办线上的见面会、应援会和直播互动 。 ”
第二 ， 互联网的快速发展带来演出舞台的增多 ， 传统时代的综艺选秀竞争残酷 ， 业内有着“出道即巅峰”的规律 ， 一般艺人的出道之时即是其发展的巅峰时刻 ， 根本原因是艺人缺少的是能让大家重新看到他们的舞台和节目 。
“市场确实有些残酷 ， 有些艺人红了一段时间之后热度就下来了 ， 这时候有些人会选择退出 ， 如果能坚持 ， 或许会在未来抓住机会 。 ”徐煜程表示 。
另外 ， 互联网也改变了艺人和品牌合作方式 。 在互联网时代 ， 艺人可以呈现出自己身上更多的特质 ， 品牌和艺人的合作会更加精准匹配 。 这对于品牌和艺人是双赢的 ， 喜欢艺人的粉丝可能会因为代言而开始尝试这个品牌 ， 喜欢品牌的消费者也可能会因为代言而了解艺人 。
培养和训练女团需要花费许多成本和时间 ， 女团产业是通过什么方式盈利的？徐煜程告诉澎湃新闻采访人员 ， 盈利主要通过品牌代言、影视戏剧、商业演出的收入 ， 有创作能力的艺人可以通过作品产生额外的版权收益 ， 另外也可以和首饰、服装等产业链合作推出艺人合作周边 ， 和传统上偶像产业的盈利模式并无太大区别 。
“爆款”秘诀：打造艺人独特的性格和特色
随着女团行业的快速扩张 ， 如何才能打造出爆款艺人？在徐煜程看来 ， 要火的前提是要被人认可 ， 女团必须要做好唱歌和舞蹈之一 ， 并在舞台上不断磨练 。
“艺人在表演之外的性格和特色也非常重要 ， 现在真人秀、社交媒体等平台让观众能够多方面地了解艺人 。 ”在他看来 ， 从运营的角度来看 ， 艺人的签约公司需要同时具备经纪和宣传能力 ， 经纪是指要帮艺人不断寻找适合的商业化方式和新项目 ， 宣传是指在抖音、B站、小红书、微博等各个社交媒体进行新媒体内容的制作 。 “这是对舞台的补充和延申 。 ”
他计划 ， 未来将为现有艺人寻找更多舞台 ， 《创造营》只是艺人旅程中的一站 ， 无论有没有成功出道 ， 艺人已经积累了一定曝光度和粉丝 ， 只要有实力和作品 ， 未来还会有更多的机会 。 比如李宇春、华晨宇等早些年出道的明星 ， 即使过去了那么多年 ， 还一直保持着很高的知名度 。
第二是布局长视频和短视频平台 ， 为艺人制作更多PUGC的内容 ， 包括综艺、短剧等 。 在5G时代 ， 上传下载速度、清晰度和网速都会有大步的提升 ， 内容产出的需求量会更大 ， 对拍摄手法和专业的要求都会有所改变 。
“我觉得做艺人经纪的高光时刻就是看到自己的艺人最终成功出道 ， 能够帮艺人把好作品呈现给观众 ， 与艺人之间建立起互相信任和互相帮助的关系 。 ”徐煜程说 ， 在他看来 ， 做女团经纪也需要有互联网思维 ， “艺人就是你的产品 ， 观众就是用户 ， 对艺人的运营和营销要时时刻刻顺应趋势 ， 不断进行产品迭代 。 ”
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