徐煜程|“乘风破浪的姐姐”火了，新媒体如何改变女团产业？
_本文原题为 “乘风破浪的姐姐”火了 ， 新媒体如何改变女团产业？
最近 ， 综艺节目《乘风破浪的姐姐》火了 ， 这档主打“30+”女性成长的节目 ， 让“女团”再一次成为人们视野聚焦的热点 。
2018年《偶像练习生》和《创造101》的火爆 ， 使得NINE PERCENT、火箭少女101、乐华七子、ONER等不少新生代偶像组合迅速受到大众关注 ， 其中 ， 杨超越、孟美岐、蔡徐坤等偶像更是达到极高的知名度 ， 几乎是人尽皆知 。
“女团”如何从日韩引进到大陆 ， 又是如何培养艺人、发展出完整的产业链条？新媒体对国内女团产业产生哪些变革？围绕这些问题 ， 澎湃新闻专访女团产业的资深从业者、相星力文化CEO徐煜程 ， 与他聊了聊女团在国内的发展史 。
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相星力文化CEO 徐煜程
“女团”本质是少女偶像 ， 国产女团更有发展空间
作为公司CEO ， 徐煜程曾担任女团“蜜蜂少女”的品牌总监 ， 之后创办“相星力文化” ， 是一位资深的艺人经纪 。
他告诉澎湃新闻采访人员 ， 女团本质是“少女偶像” 。 二十年前 ， 国内的偶像选拔以歌手的方向为主 ， 代表节目包括《我型我秀》、《超级女生》、《好男儿》等 。 2012年4月 ， AKB48造访中国 ， “少女偶像”正式进入国人视野 ， 2013年1月 ， SNH48在上海剧场首演出道 ， 加速了女团在国内的发展进程 。
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SNH48
但是 ， 由AKB48脱胎而成的SNH48并未获得意料之中的成功 ， 女团真正进入大众视野是在2018年 。 《偶像练习生》和《创造 101》等大型综艺节目使得偶像快速“出圈” 。 徐煜程认为 ， 随着艺人越来越专业 ， 舞台表现方式也发生变化 ， 原本以唱歌为主的选秀模式开始没落 ， 对唱跳各方面都有要求的选秀节目更加受大家欢迎 。
除了表演形式外 ， 女团吸引人的地方还在于 ， 团体比个人能在舞台上呈现出更多的可能性 ， 团队表演和某个艺人单打独斗呈现出的舞台效果是完全不同的 。 当然女团不仅可以提供团体节目 ， 也会有成员自己solo的部分 ， 能一站式地满足观众不同的喜好 ， 有唯粉也会有团粉 ， 受众群体更广阔 。
在徐煜程看来 ， 随着Super Junior开拓中国市场及韩庚、鹿晗、黄子韬等人回国发展 ， 观众逐渐了解偶像团体 ， 带动整个行业的发展 。 《创造101》脱胎于韩国综艺《Produce 101》 ， 引入中国后又不断进行创新 ， 使得团体选秀网络综艺掀起热潮 。
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《创造101》
“国内偶像团体借鉴了日韩和欧美的音乐和舞蹈 ， 也借鉴了培训和选秀的形式 。 之前国内喜欢日韩团体的粉丝更多 ， 但现在 ， 中国偶像团体也越来越多地被接受和喜爱 。 ”徐煜程表示 。 背后的原因之一国内的团体表演有自己的文化特色 ， 歌词是中文 ， 也有中国元素在里面 ， 更符合国内观众的地域文化和国情 。
女团的选拔流程是怎样的？徐煜程介绍 ， 以往他们在招募时 ， 会在各个城市进行海选 ， 现在基本通过熟人关系介绍 ， 和艺人接触后会根据行业经验来判断艺人的发展潜力 ， 以及他们的需求与公司是否匹配 ， 签约后会对艺人进行特训 。
艺人在出道后一般会有四种发展路径 ， 第一个是从事音乐发行和演出 ， 第二从事戏剧影视 ， 第三类会在社交媒体上分享自己特长 ， 成为KOL；第四个是做综艺艺人 。 “比如大张伟是乐队出身 ， 但因为口才出众 ， 现在也会在综艺中做主持人 。 ”
另外 ， 互联网的兴起帮助娱乐产业发掘了更多有才能的创作者 。 经纪公司在抖音或者小红书上看到比较好的舞者或是音乐歌手等 ， 都会主动和他们联系 ， 和他们聊发展规划 。 徐煜程认为 ， 目前在国内 ， 女团还处于发展初期 ， 有大量优秀、努力的艺人缺少机会让观众看到自己 。 “许多艺人不比电视上的明星实力差 ， 但缺少展现的舞台 ， 中国的市场体量远大于日韩 ， 未来的发展空间是值得期待的 。 ”
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