北京商报|北京市内免税店购物门槛放宽
“北京中出服市内免税店过期的出入境记录也能使用了 。 ”近日 ， 网上刮起了一股免税品购买热潮 。 对此 ， 北京商报采访人员前往现场调查后发现 ， 近期这家免税店之所以突然“爆红” ， 与国人市内免税店大幅放宽的免税品购物门槛密切相关 。 据悉 ， 原本消费者要在180天内有中国内地出入境记录才能购物的标准 ， 已经调整为自去年8月1日至今年6月1日期间回国旅客、有未使用的出入境记录均可在今年12月31日前到店购物 。
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“有效期”延长
公开信息显示 ， 北京中出服免税店位于惠新东街 ， 已有30多年历史 ， 是目前北京唯一向国人开放的市内免税店 。 北京商报采访人员前往店内发现 ， 虽然正值工作日 ， 但来此购物的消费者仍然不少 。 在经过了测温、登记等一系列程序后 ， 多位消费者拿着自己的“种草名单”选购商品 ， 有的人甚至拎着纸箱前来购物 。
据店内员工介绍 ， 受疫情影响 ， 国人市内免税店的购物门槛已较此前放宽了不少 。 “从去年8月起 ， 未使用过的出入境记录均可来店消费 ， 而此前只有在180天内有出入境记录的才有购物资格 。 ”上述店员称 。
此外 ， 由于“迁址”进入倒计时 ， 北京中出服市内免税店还有提前实施的店庆折扣 ， 这着实为其圈了一波粉 。 实地走访及通过比对后北京商报采访人员发现 ， 中出服免税店折扣后的部分商品价格只有专柜价格的一半 ， 甚至比机场免税店售价还低 。
以黛珂150ml的“紫苏水”为例 ， 在中出服免税店 ， 该商品折后价为182元/瓶 ， 在附近区域的商场专柜 ， 同款产品售价为300元/瓶 。 而中免集团官网则显示 ， 在部分机场 ， 这一产品的售价为260元/瓶 。 此外 ， 菲洛嘉“柔润亮泽”面膜也类似 ， 同样是50ml的两瓶套装 ， 在中出服免税店折后价为358元/套 ， 中免集团官网显示机场免税店售价为500元/套 ， 而该品牌的电商平台官方旗舰店售价也普遍为400元左右/瓶（两瓶合700-800元） 。
【北京商报|北京市内免税店购物门槛放宽】对此 ， 北商研究院特约专家、北京商业经济学会常务副会长赖阳提出 ， 受疫情影响 ， 出境游业务停滞 ， 有市内免税购物资格的人群数量大幅缩减 ， 势必会为免税店带来不小的影响 。 现金流吃紧的同时 ， 保质期固定的化妆品等储备货物加上长期积压 ， 更会令经营方雪上加霜 。 在此背景下 ， 政策层面大幅放宽购买人群限制 ， 配合较大折扣促销活动 ， 尽管单件产品利润会有所下降 ， 但如果销售总量提升明显 ， 企业就能够获得“救急”的现金流 ， 以盘活下一步运营 。
提前攒流量？
对于本次成为“网红”的中出服市内免税店 ， 有知情人士坦言 ， 此前该品牌一直十分低调且经营规模相对有限 。
商务部国际贸易经济合作研究院国际市场研究部副主任白明介绍 ， 其实北京的中出服免税店也曾在圈里火过一段时间 。 “早前该店经营电器等‘大件’产品较多 ， 但随着国产电器质量及性价比的提升 ， 免税电器的‘生意’也就逐步降温了 。 ”他进一步分析称 ， 此后北京中出服免税店也做过留学人员、归国人员及外交人员的物资供货端 ， 但受众群体范围始终还是比较窄 。
在上述知情人士看来 ， 北京中出服这一次不仅拿到了扶持政策 ， 而且促销活动一度“出圈” ， 很可能是其准备为即将开业的前门新店提前攒流量 ， “目前 ， 王府井的免税经营范围、形式还都没有最终定论 ， 中出服仍是国内唯一可面向国人销售的市内免税店 ， 此时中出服如果能依靠折扣提前圈一波粉 ， 将可占据更多市场主动” 。
“其实 ， 直到近期王府井拿下内地第8张免税牌照后 ， 北京的市内免税店这个市场才开始被更多人所熟知 。 ”上述知情人士告诉北京商报采访人员 ， 根据王府井的商业布局来看 ， 未来该企业在免税业上的经营重点应该与中出服类似 ， 是面向国人的北京市内免税店 ， 而也正因为王府井的入局 ， 北京市内免税业三足鼎立的格局已初步形成 。
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