创造营2020|THE9大小号公开引争议，明星社交平台到底该怎么玩？( 二 )
就以当前讨论较多的虞书欣和赵小棠为例 ， 虞书欣的小号早在2017年注册 ， 已有198w粉丝 ， 当下以粉丝互动为主 ， 过去分享日常生活比较多；赵小棠微博小号目前宠粉内容也较多 ， 之前还在小号上回应了绯闻 ， 大小号内容并没有明确内容相对 ， 内容相对杂糅 ， 小号更像是以真性情的口吻圈粉自萌 。
如今 ， 大小号的联动运营逻辑已然清晰 ， 明星大号用来营业做数据 ， 多发会分流 ， 小号用来发表丰富人设从而吸粉、固粉 ， 这也使得小号也不再是为了偷偷玩微博而注册的第二账号了 。
小号不再是小号 ， 从受捧到争议
起初在部分明星小号被发现之时 ， 网友对这类个体案例还心怀好奇地去发掘明星的另一面 ， 例如 ， 沈月的小号里都是有趣的日常生活 ， 林允的小号以美妆干货分享为主 ， 成为当时饭圈的热门话题 。当明星小号自爆的普遍化 ， 尤其是此次THE9全员大都有小号的情境下 ， 网络上对于明星公开小号引发了争议 。
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在虞书欣发文引发争议背后 ， 艺人小号公开化这一话题也引发了讨论 ， 有网友直言“青你出道全员变网红”. 。
的确 ， 公开运营微博大小号在网红领域更为常见 。一般而言 ， 网红大都是聚焦某个垂直类 ， 所发的内容都是跟这一领域相关 ， 加强内容账号的垂直性 ， 而小号则是会一些个人相关的内容 ， 就相当于工作微博与私人微博的差异 ， 当然也存在部分打擦边球的博主存在 。
网红运营大小号的底层逻辑在于 ， 网红在微博的竞争力在于其产出的内容 ， 其大号相当于是一个品牌化呈现 ， 小号则是为大号品牌增值 ， 二者之间有功能划分 ， 例如 ， 李子柒在早期未有团队之时 ， 李子柒的账号更新视频以及抽奖信息 ， 现改名为“她助理”的小号则更新个人生活的一些日常 。
对于艺人而言 ， 艺人本人即产品本身 ， 并不需要大、小号分销 ， 特别是在小号红利殆尽的当下 ， 小号内容所获得的热度拯救不了路人缘 ， 况且艺人本身是要靠作品说话 。毕竟当前市场迭代加速 ， 在微博上所获得流量也难以支撑艺人的整个职业生涯 。毕竟 ， 艺人与网红的区别在于有无作品傍身 。
回归到虞书欣为张艺凡打call一事 ， 张艺凡并未对打call的内容做出回应 ， 而是点赞了一条虞书欣针对解释打call一文的微博 。客观来说 ， 虞书欣将原本可以私下说的话放到了公开的场合 ， 对于处在舆论中心的张艺凡 ， 公众目光更聚焦于张艺凡卡七出道的话题 。客观而言 ， 这一波姐妹情秀得不合时宜 。
值得注意的是 ， 在虞书欣力挺张艺凡之前 ， 一边是赵小棠粉丝因糖的emoji引发争议昨晚创造营的7位学员成团夜 ， 团名定为“硬糖少女303” ， 官方发布微博的时候用了糖果表情 ， 这条微博迅速被转发数万次 ， 赵小棠的粉丝觉得糖果这个表情是赵小棠专用 ， 硬糖少女303偷表情 。
因此#赵小棠粉丝#还登上了热搜 。原本是各自美丽、互不干涉的团体 ， 却在硬糖少女303成团后的第二天 ， 却因emoji、成员跨队小号力挺登上热搜 ， 两大新晋偶像女团呈现相爱相杀之态 ， 这也让我们看到小号营销的负面效果 。
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在读娱君看来 ， 艺人小号原本是为实现微博自由 ， 如今将小号公开 ， 但有与公司合力炒作之嫌 ， 如果长期大小号两幅面孔 ， 实际上一定程度上会造成粉丝分流 ， 毕竟不是所有粉丝都是事业粉 ， 可能会因关注热度搞得小号而忽略真正体现商业价值的大号 ， 这样得不偿失 。
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