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创造营2020|THE9大小号公开引争议，明星社交平台到底该怎么玩？

与其通过小号造话题、蹭热度 ， 还不如回归艺人身份本身 ， 专心营业好大号的内容 。小号 ， 还是自己个偷着玩吧！
7月4日 ， 在《创造营2020》成团之夜上 ， 希林娜依·高、赵粤、王艺瑾、陈卓璇、郑乃馨、刘些宁、张艺凡等七位成员组成硬糖少女303成团出道 。对于张艺凡卡七这一结果 ， 引发了较大的争议 。
次日 ， THE9成员虞书欣在小号发文为张艺凡打call：“一路以来看着你的成长 ， 明白你的努力 ， 心疼你的不安 。以后有什么难过的不开心的压力大的 ， 还是可以找欣子倾诉” 。这篇微博发布之后 ， #虞书欣为张艺凡打call#这一话题迅速登上了热搜第一名 ， 但舆论的焦点并不是虞书欣与张艺凡之间的姐妹情深 ， 而张艺凡出道成团本就有诸多争议 ， 虞书欣公开跨队打call无疑是对这些争议“添柴加火” 。
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外加 ， 虞书欣打call微博使用的是小号发布 ， 也再一次将THE9成员大都有小号的话题推到了风口浪尖上 。原本小号是私人化的社交账号 ， 如今艺人小号公开化已是常态 ， “大号+小号”双号并行营销 ， 也是近年艺人营销常态化的手段 ， 就此读娱君进行深入分析 。
从大号到小号 ， 从地下到地面
在微博刚刚兴起之时 ， 不少艺人处在“偷偷玩微博”的状态 ， 未以真实的姓名注册账号 。例如 ， 徐静蕾的微博名是鸡毛蒜皮与鸡毛蒜皮 ， 李亚鹏的微博名是一号立井 。一时之间 ， 网友们在微博上找隐藏的明星用户成为了热潮 。还记得当时王菲个人微博被网友扒出时还引发了不小的轰动 。
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当然 ， 也有不少艺人选择以实名的方式分享他们的“新鲜事” 。随着姚晨等艺人在微博上实名分享个人日常 ， 得到了第一波流量红利后 ， 不少明星开始申请加V运营个人微博 ， 与粉丝进行互动 ， 这也是明星微博第一次大批量的从地下到地面 ， 微博也逐步取代了红火一时的博客 。
当微博成为艺人与大众之间交互信息的平台之时 ， 艺人在平台上的一举一动、一言一语都会成为关注的焦点 。外加微博逐渐成为艺人个人影响力、商业价值的重要指标 ， 艺人们所发布的内容不再“随心所欲” ， 部分艺人的微博由专业的团队接管 ， 所发布的内容甚至由团队代笔 ， 这样的操作方式也让部分艺人失去了“微博自由” 。
在这样的情境下 ， 不少艺人申请小号进行网上冲浪 ， 再度回到私密化的阶段 ， 这一时期 ， 艺人玩微博小号会更谨慎 ， 避免个人信息曝光 ， 但还是有不少艺人的微博小号被扒出 ， 陷入到负面新闻当中 ， 譬如 ， 当年李炜与苏醒的打架事件 ， 便是因李炜微博小号内容扒出所引发 。
刘雨欣与前夫以及张檬之间的种种也是在微博小号发布的内容被曝光而引发社会关注 ， 还有去年杨洋与乔欣之间的绯闻事件 ， 也是因二人微博小号被扒 。
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当然 ， 也有一些有趣的小号事件 。例如 ， 胡歌的微博小号名为“嘹亮的小号” ， 从内容发布来看 ， 该小号应该使用多年 ， 后因发布了一条美拍视频而被网友发现 ， 已在2015年已停更 ， 目前还有20多万的粉丝 。
随着微博小号的流行 ， 艺人微博账号又经历了一次从地下到地面的过程 。相对第一次偷偷玩微博被扒出 ， 如今艺人小号更多的是大号给小号点赞的自爆 ， 这一波微博小号的曝光与运营大都是有意识地进行人设营销 ， 有些艺人是在走红前便开始养小号 ， 待到热度起来再配合宣传 ， 加深大众对艺人个性的认知 。


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