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品牌观察官|微信“转账冷静期”广告太沙雕了，我冷静不了！( 二 )


而是围绕真实微信转账骗局展开 ， 活生生把防骗教科片“沙雕化” ， 在其中加入了“悬疑”、“紧张”、“浪漫爱情”等多种元素 ， 更是搬上经典电影的桥段——比如“一手交钱一手交货”等 。
品牌观察官|微信“转账冷静期”广告太沙雕了，我冷静不了！
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微信支付精心布局将受众带入到熟悉的经典情境中 ， 成功调动起受众的娱乐细胞 。 在熟悉的配方调剂下 ， 加上多种元素的糅合 ， 有效为广告画风制造反差感 ，形成了更加戏剧化的效果 。
这也是为什么我们看完之后 ， 会有一种似曾相识的感觉 ， 甚至在音乐乱入的时候 ， 联想到《家有喜事》周星驰张曼玉做陶瓷 ， 恶搞《人鬼情未了》的画面 。
微信沙雕的表演 ， 不仅丰富整体广告剧情的看点 ， 勾起用户对剧情的探索兴趣 ， 也有效抓住了消费者的注意力 。
整个片子尽管看上去有点无厘头 ， 但事实证明微信支付的传播是讨巧的 。 这支幽默的广告在网上流出之后 ， 引发@公安部刑侦局、@网信天津 、@深圳市消费者委员 等官方微博的扩散 。
足见短片不仅有效强化受众对功能的使用场景认知 ， 也用有趣的方式达到“公益宣传”的营销效果 。
3
以“转账冷静期”包装产品功能
加深受众记忆点
广告除了要会讲故事吸引注意力 ， 还需要将营销落实在产品上 ， 消除用户与产品之间巨大的沟通鸿沟 。
这其中打造一个新颖产品概念尤为关键 ， 可以向消费者传递明确、清晰的功能感知 。 因此品牌主如果想要构建长久的品牌印记 ， 不妨创造更有记忆点的创意和沟通载体 。
我们常见的防诈骗公益广告 ， 都是口号式的生硬教育 。 要是按照传统的广告落地话术 ， 微信支付只会单纯在广告中直接抛出“当前支付存在巨大风险 ， 微信转账需要提高警惕 ， 核实风险再支付” 。
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这样的沟通难以强化广告的可持续性和影响力 ， 导致话题度稍纵即逝 。 但看了微信支付“转账冷静期”广告之后 ， 至少给人营造一种“我再也不敢随便转账了”印象 。
微信支付显然走了一步巧棋 ， 为了减缓审美疲劳 ， 寻找全新的概念包装——“转账冷静期” 。
抓住“离婚冷静期”的传播话题余温 ， 在“冷静期”与“交易风险提醒”之间建立强关联 ， 以“转账冷静期”为广告诉求 ， 包装出“转账后悔药”的意味 ， 并用沙雕的剧情演绎到位 。
通过将产品放置在广告自然融入到故事 ， 将其变为助推广告故事发展的转折点——“阻挡一场交易悲剧的发生” 。 基于消费者沉浸的剧情 ， 进行有的放矢的营销渗透 ， 从侧面温馨提醒用户“冷静一下 ， 付款千万别冲动” 。
品牌观察官|微信“转账冷静期”广告太沙雕了，我冷静不了！
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如此一来 ， 让人对于其转账“风险提醒”的功能 ， 产生直观生动的理解 ， 无疑可以降低微信支付与用户沟通功能的成本 ， 将“风险把控”快速植入用户的心智 ， 这也是微信支付这支短片的过人之处 。
4
结 语
品牌主与其凭借主观感受 ， 单向式输出产品的作用 ，不如告别千篇一律的PPT形式 ， 转变为沙雕的沟通方式 。
毕竟自古正经留不住 ， 沙雕广告收人心 。 要说当下年轻人喜闻乐见的内容是什么 ， “沙雕”应该是一个屹立不倒的话题 。 因此微信支付可谓借用沙雕的营销 ， 再次赢得用户的芳心 。
【品牌观察官|微信“转账冷静期”广告太沙雕了，我冷静不了！】本文为***作者原创 ， 未经授权不得转载


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