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品牌观察官|微信“转账冷静期”广告太沙雕了，我冷静不了！


前一段时间《民法典》#离婚冷静期#话题刷屏了 ， 网友造词衍生各种#XXX冷静期#的概念 ， 比如“结婚冷静期” ， “分手冷静期”等 。
比起“离婚冷静期” ， 我们的日常生活可能更需要其它“冷静”时刻 ， 为冲动的瞬间及时按下暂停键 。 比如说分手的时候、转账的时候、离职的时候.....
稍不冷静 ， 可能就损失惨重 ， 最近微信支付就围绕“转账冷静期 ， 你需要吗？”的主题 ， 拍了一支沙雕指数爆表的广告 。 值得一说的是 ， 广告居然拍出了“毒品交易”的港剧画风 ， 顺带给用户安利了“转账冷静期”功能 。
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微信转账也有冷静期？
带你看穿阴谋诡计
这是一个交易骗局现场 ， 紧张的谈判环境 ， 乍一看像极了即将有不好的事情发生 。
买家担心被骗坐不住了 ， 站起来问：你的货行不行 ， 问了很多买家才过来 。
品牌观察官|微信“转账冷静期”广告太沙雕了，我冷静不了！
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卖家若有其事的“拍了拍”他的货 ， 假装示意道“你尽管放心” 。
品牌观察官|微信“转账冷静期”广告太沙雕了，我冷静不了！
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但卖家要求交易必须先付款再发货 ， 本以为可以一手交钱、一手交货的买家 ， 突然起疑心了 。
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尽管如此 ， 买家低头考虑迟疑了一下 。 由于内心是抗拒的 ， 就连把钱推到对方的过程 ， 都好像使出了九牛二虎之力；
品牌观察官|微信“转账冷静期”广告太沙雕了，我冷静不了！
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卖家打开装货的箱子（居然是空的） ， 奸诈地笑了笑 。 贱嗖嗖的样子 ， 让人看了真的很想暴打一顿！
品牌观察官|微信“转账冷静期”广告太沙雕了，我冷静不了！
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这时候一大块“本次交易存在被骗风险”巨石由天而降 ， 买家的头顶上还出现了“保护限制”的倒计时时间 ， 这场交易好像被下了禁止令 。
品牌观察官|微信“转账冷静期”广告太沙雕了，我冷静不了！
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在这15分钟的“转账冷静期” ， 买家仿佛如有火眼金睛助攻 ， 看穿了卖家的阴谋诡计——露出嘚瑟数钱的奸诈嘴脸 。
品牌观察官|微信“转账冷静期”广告太沙雕了，我冷静不了！
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最后故事的结局 ， 镜头突然露出微信支付的微信提示：向陌生人付款需谨慎 ， 留意风险提醒 。
看到开头猜不到结尾 ， 微信支付可谓将广告拍出港剧大型XXX交易的画风 ， 但整个剧情点到为止之后 ， 微信支付又把画风由悬疑剧转向喜剧 ， 猝不及防地向大家安利转账拦截的功能 。
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洞察“先交钱后发货”风险现象
沙雕手法演绎转账场景
任何出街广告都是品牌主以直接解决营销痛点为目标 ， 而冲突往往是呈现一切创意的本质 ， 微信支付洞察“转账诈骗”交易异常的痛点 ， 制造了一场冲突式的沙雕营销 。
无论是微商交易还是办会员卡的交易 ， 我们会发现身边存在许多诈骗现象：不少黑心卖家在微信上以“先交钱 ， 后发货”的手段骗用户转账 ， 等到他们收到钱之后就把买家拉黑 ， 上当者人影找不到 ， 最后只能自认倒霉 。
微信支付选取了新颖的独特角度 ， 将现实生活中的“先交钱后发货”的线上场景 ， 进行夸张式演绎；并将原本抽象的线上转账 ， 转变成线下的实物交易场景 。 通过制造“线上和线下”的交易反差 ， 激发起用户对于身边被骗情景的联想 ， 增强每个人观看代入感 。
在广告场景表现手法上 ， 微信支付同样没有平铺直叙展示这起诈骗案例 ， 或者以说教式口吻 ， 告诉大家要谨慎微信转账风险 。


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