5G|对标微信？微博跟风上线的“视频号”，能成吗？
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流量玩家微博 ， 弯道突围视频赛道 。
“2亿 ， 是个开始 ， mark一下 ， 因为再不mark就三亿四亿了 。 ”面对微信视频号喜人的增长 ， 张小龙也忍不住“晒”了个朋友圈 。
大家都在抢占视频赛道 ， 能掌控热搜的男人当然也不会放过这个“热点” 。 微博带着他的亲儿子微博视频号 ， 正迎面走来 。
但目前短中长视频的蛋糕都已经被瓜分得差不多了 ， 微博还能用怎样的姿势突围抢到一杯羹呢？
01微博视频号 ， 长啥样？别看到视频号就想到微信 ， 此视频号非彼视频号 。
微博视频号并不是一个专门的平台 ， 也没有划出专门的区域用于展示视频号视频 ， 而是微博扶持优质视频博主而推出的一个计划 。 对用户来说 ， 就是博主多了个勋章标识罢了 ， 没啥不一样 。
视频号目前还在内测阶段 ， 收到内测邀请的用户都会在进入主页时看到一个火箭弹窗（但有部分用户表示第一次看到时没有点进去 ， 后面就找不到入口了） ， 当前个人主页带有视频号勋章的博主 ， 便是已经加入内测的视频博主了 。
内测的视频博主页面会增加“精选”页面 ， 包括“代表作”、“最新视频”和“催更”区域 。 催更专区会显示有多少粉丝已催更和距上次更新有多久 。
【5G|对标微信？微博跟风上线的“视频号”，能成吗？】
博主类型涵盖体育、时尚美妆、游戏、搞笑、科技数码、美食、知识科普、海外资讯等领域；粉丝数基本上都是百万以上 ， 视频时长基本在10分钟左右 。
让博主进驻不是什么难事 ， 增加页面产品经理也说没问题 ， 但怎么让他们留下来创作就是麻烦事了 。 为此 ， 微博使出了“割肉杀手锏”——引力计划 。
这个计划有点像是YouTube的广告分成模式 ， 简单来说就是：微博将部分广告收入分享给优质的内容创作者 ， 以鼓励他们继续在微博创作优质内容 。 内容越优质、更新得越多 ， 微博给你的曝光和分成就越多 。
02被“逼上梁山”的微博微博在2014年 ， 联合秒拍发起“跟明星大咖一起‘冻’起来”的口号 ， 引起国内“冰桶挑战”热 ， 微博借此吃到了短视频的第一口红利（虽然微博后面的视频产品都没有能打的） 。
▲ 冰桶挑战至今有49.8亿阅读
只是现在的微博 ， 似乎没有之前那么辉煌了 。
1、昔日黑马的式微
新浪微博2009年8月成立 ， 2010年的财报便宣布注册人数突破1亿 ， 吊打当时所有的“微博产品” ， 一枝独秀 。 （提一个散发着年代感的问题：你们还记得腾讯微博、网易微博、搜狐微博吗？）
但随着越来越多的社交“黑马”面世 ， “双微两短一书”局面形成 ， 加上微博本身的用户口碑降低 ， 微博现在的处境可谓腹背受敌 。
▲ 关于渣浪的话题超过163个 ， 其中最高阅读量达到1693.1W
虽然新浪微博2020年公布的Q1财报显示月活用户达5.5亿 ， 日活跃用户达2.41亿 ， 均为单季增长历史新高 。 但用户数的增加也掩盖不了其营收、利润双下降的事实 ， 对比2019年同期 ， 净营收同比下降19% ， 净利润更是下滑65% 。
微博是目前行业内少数兼备社交和媒体属性的公开平台 ， 这也是微博独特的竞争力和至今屹立不倒的原因之一 ， 目前也没有热点类的产品能比得过微博热搜 。 但这个位置 ， 微博还能坐多久？
视频号的出现 ， 或许也是因为微博急了吧 。
2、来自大环境与对手的压力
据第45次《中国互联网发展状况统计调查》显示 ， 截止2020年3月 ， 我国网民规模为9.04亿 ， 而网络视频（含短视频）的用户规模就达到8.50亿 ， 占网民整体的94.1% 。
▲ 图源第45次《中国互联网网络发展状况统计调查报告》
抖音日活用户在2020年1月突破了4亿；快手的日活在2020年初突破3亿；B站的数据也创历史新高 ， 月活达到1.72亿 。
视频 ， 是通往未来增长的车票 ， 而想要成功搭上视频风口的快车 ， 优秀内容创作者便是关键 。
最近“巫师出走B站签约西瓜视频”、“敖厂长回归B站”等消息让原本就激烈的优秀视频创作者的“争夺战”在感知上变得更强烈了 。
为了抢夺优质内容创作者 ， 各家都推出了补贴和奖励政策 。 西瓜视频联合11家机构发起“活字计划” ， 投入1亿元现金和1亿元流量 ， 助力图文创作者转型为视频创作者；小红书上线创作者中心 ， 计划用10亿专项流量吸引优质内容创作者 。
在视频号内测前 ， 微博发布了“视频星计划” ， 面向全网招募优质视频作者 ， 要求：微博粉丝数要少于100万、“在外站拥有一定粉丝量级 ， 并能够持续发布优质视频” 。
“视频星计划”加上视频号计划 ， 微博想要争夺外网的优质创作者、进军视频领域的意味就很浓了 。
其实互联网就是一盘关于流量的生意 ， 谁能吸引更多的流量 ， 谁就能吃到更大的蛋糕 。 虽然微博的营收和口碑都有下降 ， 但瘦死的骆驼比马大 ， 微博的流量还是黑洞般的存在 ， 只要曝光和钱给够了 ， 想必内容创作者还是会愿意到微博来的 。
微博一直在试探视频赛道 ， 视频部分却一直不上不下 ， 没啥出彩的地方 。 现在微博将视频号内置为版块之一 ， 便是有意用本身的流量撑起视频号计划 。 微博作为流量玩家 ， 想用流量打造起视频号 ， 这未尝不是微博突围视频赛道的有力武器 。
微博能吃下视频行业多大的蛋糕 ， 目前谁都不知道 ， 但视频这个座 ， 微博是占定了 。
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