江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

葡萄酒：行业大考 洗牌加速

葡萄酒：行业大考 洗牌加速
文章图片
宁夏银川市永宁县闽宁镇原隆村立兰酿酒葡萄种植基地
受新冠肺炎疫情冲击 ， 葡萄酒行业生产经营受到前所未有的挑战 。 中华工商时报采访人员注意到 ， 葡萄酒上市公司发布的2019年年报及2020年一季报显示 ， 多家企业出现营收下滑、净利跳水 。 其中 ， 2020年一季报出现营收和净利的大幅下滑 。
葡萄酒行业面临利润下降、销量萎缩等难题 ， 如何在困境寻求“蝶变”？
疫情加快行业洗牌
海关总署发布的2020年1至5月进出口主要商品量值统计数据显示 ， 5月葡萄酒进口量2.76万千升 ， 降幅超50% ， 进口额11.09亿元人民币 ， 降幅接近50%；1-5月进口量18.75万千升 ， 降幅为32.2% ， 进口额62亿元人民币 ， 降幅为34.4% 。
而国产葡萄酒企业的日子也普遍不好过 。 行业数据显示 ， 今年1-4月 ， 全国葡萄酒规上企业销售收入为26.69亿元 ， 同比下滑37.87%；利润0.56亿元 ， 同比下滑79.45% ， 是主要酒种类中下滑最为剧烈的 。
葡萄酒：行业大考 洗牌加速
文章图片
事实上 ， 葡萄酒行业近年来发展并不乐观 。 据不完全统计 ， 截至2019年中国葡萄酒11大产区 ， 共有酿酒葡萄种植面积230多万亩 ， 葡萄酒产量超过72万千升 ， 比2017、2018年略有下降 ， 这已经是中国葡萄酒产量连续7年下降 。
根据公开的年报数据 ， 2019年国内葡萄酒企业亏损面较大 。 除少数企业如张裕净利润11.30亿元、怡园酒业净利润3亿元、中葡净利预计在1100万-1600万元外 ， 大多企业都是亏损的 ， 例如通天酒业净利润亏损81.3万元；威龙业绩预亏2300万-2800万元；通葡股份预亏2500万-4500万元等 。
“确切地说 ， 疫情加剧了葡萄酒企业的经营困难” ， 业内人士表示 ， 本来已经连续下行的葡萄酒行业在疫情影响下正遭遇更大的挑战 。
逆势反弹机会仍在
面对大幅下跌的数据 ， 葡萄酒行业是否还有反弹机会？
据悉 ， 中国作为葡萄种植大国 ， 种植面积位列世界第三 ， 葡萄酒产量排名世界前十 ， 是世界第五大葡萄酒消费国 。 疫情加速行业洗牌 ， 很多葡萄酒企业都或多或少地出现经营困难 。 但业内人士表示 ， 葡萄酒消费热潮正在逐渐恢复 ， 葡萄酒市场未来可期 。
盛唐国宾酒庄副总经理、烟台盛唐国际酒业有限公司总经理温向彬认为 ， 部分葡萄酒企业对疫情影响可能反应过度 ， 需求并没有想象的那么萎缩 。 即便很多消费场景消失了 ， 但需求依然存在 。
新疆天塞酒庄庄主、新疆天塞酒庄营销有限公司董事长陈立忠表示 ， 很多葡萄酒企业的客户群以自主消费、个人消费、家庭消费等终端消费者为主 ， 这些终端消费者都是企业直接或间接能触达的人群 ， 恢复部分销售问题不大 。
葡萄酒：行业大考 洗牌加速
文章图片
张裕公司人士也表示 ， 张裕一直坚持在逆势中寻找反弹机会 ， 持续扩大市场份额 ， 今年一季度 ， 张裕营收8亿元 ， 净利润2.33亿元 。
中国酒类流通协会副秘书长、葡萄酒专业委员会副会长兼秘书长王祖明表示 ， 疫情对宏观经济的影响已是既定事实 ， 但是从另一角度来看 ， 没有必要过度悲观 。 过去几个月 ， 正是国产葡萄酒企业实现自我成长、思考长期布局的最好时机 。 随着国内疫情逐步得到控制 ， 餐饮业服务业加速复苏 ， 经济景气度明显回升 ， 葡萄酒企业也在此阶段展现出较大韧性 。
长线规划尤为重要
行业加速洗牌的过程中 ， 机遇与挑战并存 。 葡萄酒企业应该如何规划自己的未来？
市场人士认为 ， 葡萄酒行业可能要到下半年才可能陆续恢复市场 。 疫情是当前的突发事件 ， 以后仍将面对行业常态 ， 行业或企业自身的问题是制约葡萄酒行业发展的主要因素 ， 企业的规划应该是长线规划 ， 不能只是应对疫情的短期策略 。
【葡萄酒：行业大考 洗牌加速】北京工商大学食品学院相关专家表示 ， 目前世界葡萄酒人均年消费量为7.5升 ， 而中国葡萄酒人均年消费仅为0.92升 ， 中国的葡萄酒市场潜力巨大 。 与此同时 ， 随着中国消费升级的纵深化 ， 以及90后、00后等年轻主流消费群体的崛起 ， 葡萄酒有望获得更大发展空间 。
葡萄酒：行业大考 洗牌加速
文章图片
中国农业大学葡萄与葡萄酒研究中心主任段长青表示 ， 目前中国的市场潜力依然很大 ， 对于葡萄酒产区来说 ， 要根据市场需求完成多元化产品开发 ， 明晰产区特色优势和产区风格 ， 稳定产品个性 ， 尤其努力实现消费者的需求 ， 而不是让消费者适应产品 。
西安仟鼎实业有限公司总经理彭卫东认为 ， 中国近年不缺好的葡萄酒 ， 但是缺好的销售团队 ， 要强化 。 从过去单一的商超渠道为主营 ， 到现在多渠道均衡全面发展；从过去的单白酒品类运作 ， 到现在“白酒+红酒”双轮驱动；从过去的名酒配送型代理商 ， 到现在拥有团队战斗力的品牌运营商 ， 葡萄酒行业的经销商要担起重任 。
“疫情到来之前 ， 中国葡萄酒行业已经有了探底筑稳的趋势 ， 疫情虽然带来冲击 ， 但是当下葡萄酒行业受到极大的关注 ， 葡萄酒业的信心被燃起 ， 发展方向也逐渐清晰 ， 亦不失为触底反弹的良机 。 ”王祖明认为 ， 首先产品及定位符合市场及更多消费者的需要；其次 ， 做好品牌建设 ， 葡萄酒品牌作用将会日益显现 。 此外 ， 还需要找到适合企业自己的路 ， 即适宜的销售模式及运作方式 。
来源：中华工商时报
责任编辑：良淼


    推荐阅读


    上一篇：中国大妈去巴基斯坦旅游，买了10条毛毯，结账时却让老板左右为难

    下一篇：肃宁国际月季博览园主体绿化工程完工，沧州再添文化旅游新名片