苹果|注册“抖分期”商标 字节跳动要做下一个蚂蚁花呗？
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7 月 6 日消息 ， 天眼查数据显示 ， 北京字节跳动科技有限公司 6 月 10 日申请 \" 抖分期 \" 商标 ， 国际分类为（42）网站服务商标 ， 申请 / 注册号 47148118 ， 目前正处于实质审查阶段 。
而根据近期 58 金融发布的《2020 上半年消费金融接纳度报告》 ， 分期消费占日常生活消费的比例达到或超过一半的人群达 68% ， 其中 ， 9% 的人分期消费占比达 80% 甚至更高 。
字节欲建构电商业务闭环字节跳动在这个时间点入局分期电商 ， 意味着其在电商业务上更进一步 。
6 月上旬 ， 字节跳动完成了一轮对电商业务的组织架构大调整 ， 正式成立了名为 \" 电商业务部 \" 的一级业务部门 ， 野心可见一斑 。
种种迹象表明 ， 在电商上 ， 字节跳动并不满足于只当流量分发的管道 。
字节跳动于去年 4 月推出的抖音小店正是其流量变现的一个尝试 ， 但总体来看 ， 比起京东和阿里系 ， 由于目前抖音的电商体量较小及用户消费习惯逐渐成型 ， 目前抖音中的外链（淘宝）商品仍然较多 。
此前《新电商》曾报道 ， 7 月 1 日以后 ， 抖音基本不能外挂淘宝链接 ， 抖音鼓励商家开抖音小店 。
不过 ， ZAKER 新闻实测后发现 ， 目前抖音的商品橱窗中仍有不少跳转至淘宝的商品 。
此前亦有言论称抖音无法绑定淘宝 PID ， 抖音电商业务部人员告诉 ZAKER 新闻 ， 公司内部曾对此信息进行辟谣 。
无论抖音是否仍将继续为其他电商平台导流 ， 但字节跳动选择在这个时候入局分期电商 ， 足以证明其正在谋求形成电商业务闭环 ， 分期电商正是其中重要一环 。
从电商大环境来看 ， 分期金融服务在电商领域的普及程度越来越高 。
根据京东金融发布的 618 一小时战报 ， \"618\" 开场 180 秒 ， 京东白条交易额便突破 10 亿元 ， \"24 期免息 \" 的范围覆盖数码、家电、母婴、酒水等众多品类 。
蚂蚁花呗的用户数并无公开信息 ， 但此前有媒体报道 ， 蚂蚁花呗的运营主体蚂蚁小微小贷 2019 年上半年净利润达 4.5 亿元 。
艾媒咨询 CEO 兼首席分析师张毅在接受 ZAKER 新闻采访时直言：\" 毫无疑问 ， 字节跳动做分期是其电商深度布局的一种手段 。 \"
在张毅看来 ， 分期电商是一种新型电商业态 ， 其优点不仅仅是卖货 ， 这种模式更是电商平台长期锁定锁住用户、降低获客成本、减少客户丢失的最好手段 。
下一个蚂蚁花呗？字节跳动在这个时间点入局分期金融产品 ， 胜算几何？
张毅认为 ， 在抖分期推广期 ， 抖分期会对蚂蚁花呗和京东白条产生不小的冲击 ， 但毕竟专业的人做专业的事 ， 抖分期要彻底撼动先来者的江湖位置 ， 并不轻松 。
根据前述 58 金融发布的报告 ， 支付宝花呗、京东白条和苏宁任性付等电商类产品在分期人群中的渗透率最高 ， 近半年高达 79% 。
于 2015 年上线的蚂蚁花呗内嵌于支付宝 ， 不仅在线上支付场景中的普及率高 ， 在线下消费场景的使用频率也非常高；而京东白条背后的京东金融 ， 也在积极覆盖线下支付场景；早在 2011 年就涉足金融业务的苏宁 ， 目前也有自己的金融服务平台 \" 任性付 \" 。
但值得注意的是 ， \" 抖分期 \" 有其独特的优势 。
张毅告诉 ZAKER 新闻 ， 抖音正在利用其用户年轻、时尚的特性布局新型电商 ， 完善其电商产品结构 。
根据前述 58 金融报告 ， 75.7% 的消费金融用户年龄在 40 岁以下（80 后） ， 而根据今年 3 月方正证券发布的《抖音 vs 快手深度复盘与前瞻》 ， 19 岁至 40 岁的抖音用户数占比高达 80.8% 。
公开数据显示 ， 今年 1 月抖音 DAU 突破 4 亿 ， 今日头条 DAU 也早已过亿 。 背靠今日头条和抖音的数亿用户群体 ， 尤其是抖音用户 ， 吻合分期电商刚性用户 ， 抖分期有着大量潜在用户 。
此外 ， 与淘宝直播相比 ， 目前抖音直播电商的体量较小 ， 存在非常大的开发空间 。
根据今年 1 月招商证券发布的《新零售研究之直播电商三国杀》 ， 2019 年淘宝直播电商 GMV 全年达 1800 亿 ( 官宣全年 GMV 突破 2000 亿 )， 而 2019 年全年抖音电商 GMV 预计为 100 亿 ， 仅为淘宝的 1/20 ， 其电商体量有待开发 。
若能利用好字节系产品年轻的用户特征 ， 进一步深耕电商业务 ， 抖分期或许就能成为下一个蚂蚁花呗 。
ZAKER 新闻出品
【苹果|注册“抖分期”商标 字节跳动要做下一个蚂蚁花呗？】文 / 黄嘉敏
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