刷单|电商刷单客“惊恐生存”：每刷100元补缴20万，有人转行地摊、有人照刷不误
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刷单一时爽 ， 补缴火葬场 。
近期有媒体报道 ， 部分网店店主收到来自税务局的自查通知 ， 指出其销售额和实际缴纳税款不符 ， 要求自查三年内存在的税款差额 ， 自行补税 。
该通知还没得到正式宣布 ， 但已在电商行业掀起一阵巨浪 。
网店为了冲排名曾大量刷单 ， 这已成为电商行业内默认的”游戏规则“ 。 如今忽然说要补缴 ， 还一次性要交三年 ， 不少店主表示此举能让他们“几年白做”、“一朝回到解放前”……
本期显微故事讲述的是一群恐慌中的电商店主、刷单人：
他们之中有的人收到了“通知” ， 正在凑齐补税款项；有的人曾被要求补缴 ， 补缴税额近百万 ， 如数“奉还”自己一年的所有利润；有的刷单机构声称 ， 其一万多个客户依然持续刷单；也有人放弃了通过刷数据制造的“虚假繁荣” ， 转行摆起了地摊……
以下是他们的真实故事：
我补缴过82万税款
这一轮还要面临过百万损失
陈颖瑜 | 36岁 | 某电商品牌创始人
两年前 ， 我遭遇了一次发票未足额而被补缴82万税款的噩梦 。
那天清晨起来 ， 我突然收到一条信息： 42万被某税务局划走 。
紧接着 ， 第二天 继续扣款40万 。
前后没有任何征兆 ， 没人跟我打过招呼 ， 收到信息后我一身冷汗 。
第二天我马上赶去税务局申诉 ， 到了才发现跟我一样的人不在少数 ， 都在约谈窗口前排起长队 。
当时我经营着一家广告公司 ， 一年有200多万收入 。 但扣除十几个员工的工资、公司拓展、客户维系的各项支出 ， 也所剩无几 。
82万对我来说 ， 就是一年全部的利润了 。 这么一扣 ，我整年都白干 。
结果我和排队的“难友”一交流 ， 才发现自己还是被扣得最少的那个 ， 最后只能自认倒霉 。
做过生意的都知道 ，纳税所申报的销售量一定低于其实际销售量 。
客户日常采购如非报销用途 ， 很少有人会主动申请开票 ， 写税号、单位明细太繁琐 ， 此外开发票的商品价格也可能相应提升 ， 客户也不乐意 。
当时我还傻乎乎地好心帮别人开发票 ， 其中收到不少无效的假票据充税 。 这也导致我自己的票据不够了 ， 账目对不上金额 。
为了减少运营成本 ， 我没请财务和律师 ， 我对这些法规知识也匮乏 ， 栽了大坑 ， 广告公司的业务就这么黄了 。
从那以后 ， 我转行做了直播 ，直播更是一个刷单泛滥的行业 。
刷单机构的直播刷单报价
新的店铺、直播 ，啥数据都不刷 ， 傻等人来 ， 你说这可能吗？
谁能想到 ， 这行刚做没多久 ， 又碰到现在刷单补缴这事儿 。这时让我们补缴刷单的税 ， 就是实打实地赔钱 。
网络上关于刷单补税的新闻比比皆是
【刷单|电商刷单客“惊恐生存”：每刷100元补缴20万，有人转行地摊、有人照刷不误】举个例子 ， 假设一款产品的客单价是100元 ， 按12%的税点补缴 ， 那就是每单需要补缴12元 。
一般我们平台上 ， 每个产品会刷500单的销售量（这还不算狠的） ， 那么每个月就要为这不存在的收入补缴6000元 。
现在传闻三年内的刷单都需要补缴 ， 那一个产品起码补缴21.6万 。
我们目前在销售的品类大概有50种 ， 这个数字就要再乘以50倍……
如果是直播带的货 ， 那刷的单量更往几千单的方向飙升 ，每款产品动辄百万的补缴税额 ， 我已经不敢再往下想了 。
但我还是想说 ， 为什么只查三年内的补缴金额？
这三年电商并不好做 ， 行业巨头早就已经在十年前起飞 ， 他们 享受着电商起飞的红利、用最低的价格刷最多的单、还能够逃避缴税 ， 拜托能不能不要只割我们这个阶段的韭菜？
店主同行给陈颖瑜的留言
听说有些人收到了风险提示的自查信息 ， 但火还没烧到我身上 ， 我还是以观望为主 。
“补缴”是电商界的“阴阳合同”
枪打出头鸟、暂时轮不到小店主
林一鸣 | 32岁 | 杭州 | 淘宝店主
刚听说电商刷单补税的消息时 ， 我心里咯噔了一下 。
如果真的要补缴 ，所有做电商的都没法活了！
我试探了几个店家的反应 ， 大家都彼此安慰 ， 刷过单的店铺比比皆是、那些销量排行前几名的淘宝商家刷得不比我这样的小店主更厉害？
他们都没动静 ， 应该还轮不到我 。
同行间的讨论
我认识一个淘宝店主则真的收到了补税通知 。 她做的是服装和时尚饰品的跨境电商 ，跨境电商被列在了补税的重点名单内 。
她和我抱怨了很久 ， 但也无可奈何 。
“刷单就是鸡生蛋、蛋生鸡的问题 。枪打出头鸟 ， 做大了 ， 自然会被盯上” ， 她说道 。
现在的局势让她想起之前明星的“阴阳合同” 。
当时编剧税涨到了16% ， 补缴也让许多作坊公司直接宣告破产 ， 几年辛苦挣得钱一次性被掏空 。
不过她在很早就创立了自己的店 ， 月销售额超过300万 ， 因此就算是补税也承担的起 。
和她相比 ， 我只是个 小本经营的淘宝店主 ， 风吹草动就会被拖垮 。
我是一对双胞胎的妈妈 。 五年前我所在的广告公司业绩下滑 ， 开始裁员 ， 我不幸成为被裁员工之一 。 为了能够保证家庭正常开支 ， 我才选择做淘宝店主 。
相比天猫动辄10万以上的保证金 ， 淘宝店主的成本低、相对自由、不用压货的优势 ， 可以减少经济压力 。
为了能够把小店做起来 ， 我和别的店主取经 ， 刷了一些销量和评价 。
没有经过优化的店铺是绝对做不起来的：一个新店没有销量就没有信誉数据 ， 如果不刷一些基础销量 ， 根本不会有人来下单 。
但我本身创业也十分努力 ， 没有周六日 ， 起早贪黑和厂家谈合作 ， 最近还在各种直播平台研究如何带货 。
为什么这么累？因为我知道 ，如果只刷量 ， 不做后续长尾运营 ， 你一样赚不到钱 。
我确实刷单了 ， 但之前也没明文规定不能刷 。 现在忽然通知补缴 ， 就像运动员都开始比赛了才宣布改规则 ，就算被犯罚下场 ， 也应该提前知道游戏规则吧？
但看到“刷单补税”的新闻后 ， 我也更注意细节 ， 减少刷单 ， 并建议消费者开票 。
同时我也希望 ， 媒体对我们这些做电商的“温柔”点 ， 别一味强调数据作假 。
电商的世界里 ， 刷单不是造假 ， 只是一种策略：大家都刷 ， 你不刷肯定会落后 。
不刷单“死”更快
但这一轮只针对跨境电商补税
安庆 | 26岁 | 男
刷单机构刷单人（主做天猫淘宝店铺优化）
作为一个职业刷单的人 ， 我觉得一切都是传闻而已 ， 目前官方渠道没有通知任何刷单补缴的消息 。
网传刷单补税通知的截图
我有好几个刷单的客户群 ， 超过一万多个商户在我这里刷过单 ， 但他们都没有和我反馈过刷单补缴税款的信息 ，这都是媒体在断章取义 。
新闻里只提到“相关部门” ， 但却没有明确的官方信息 。
我不相信这些信息来源 ， 如果要补缴三年刷单的税 ，大部分店铺都没法继续开了 。
目前国家还支持摆摊 ， 怎么可能在这些地方要求补缴税款？还要不要人活了？
看到别人动不动说害怕 ， 安庆觉得小题大做
可以确认的是 ， 刷单补缴主要针对跨境电商 ， 和国内电商平台关系不大 。
做国际订单必然涉及关税 ， 那是部分做跨境电商的商户偷税了 ， 需要他们补缴 ， 跟刷单没关系 。
至少目前为止 ， 我的业务还没收到任何影响 。 当然也有些胆子小的刷单机构开始两手准备 ， 一边继续刷单 ， 一边转型升级做非销售量刷单的业务（好评、阅读、点赞、转发等） 。
电商界流传着这样一句话：“做电商 ， 刷单是死 ， 不刷单死的更快！”
一般新人入行开店 ， 权重很低 ， 想把店铺做好只有三个途径：刷单、降价亏本甩卖、直播带货 。
除了第二种 ， 其他都需要通过刷量才可以帮你把店铺名次提高 。 不刷单 ， 就是赔本送货 。 大家都是为了赚钱 ， 怎么可能一开店就赔本甩卖？
在淘宝上搜优化相关内容 ， 会出现很多刷单相关店铺
做电商 ， 不刷单是不可能的 。
我在淘宝上做刷单两年多了 ， 店铺上挂着“优化”两字 ， 这是我们行话 ， 总有懂的人会来找我 。
这是行业刚需 ， 大家都需要通过销量做排名 ， 吸引客流 。 有销量排名的一天 ， 就有刷单人的一天 。
该刷的还是继续刷 ， 大部分人和安庆表示 “拟定是一回事 ， 通过是一回事”
很多天猫的商家和我也聊过 ， 说他们之前也收到过类似的通知 ， 已经司空见惯了 。
“拟定是一回事 ， 通过是一回事” ， 他们都这么说 。 小店就更不要担心了 ， 反正有天猫、京东的企业店铺在前面 ， 真要补缴 ， 两年内也轮不到你 。
不刷私单就交“保护费”
没有20万别想网上开店
孙茉 | 28岁 | 女 | 前电商公司运营总监 | 现地摊摊主
我创立过跨境电商品牌 ， 讲句良心话：不刷单 ， 别想做电商 。
我也曾尝试过官方优化的方式 ， 例如淘宝大学、淘宝直通车 ， 但最后都没什么效果 。
所谓的淘宝大学 ， 充其量也就是一种“保护费”：没上过淘宝大学的 ， 在平台发布广告会被罚 ， 但上过以后 ， 平台就不管你了 ， 放任自由 。
淘宝直通车也是类似的机制：一个新店铺 ， 直通车一个星期砸10万块 ， 并不会给你的排名提升多少 。 如果不砸 ， 别人连你的店铺都搜不到 。
天猫或许会更正规一点 ， 但初期投入太高 ， 普通创业者根本做不起 。
天猫商城按品类收费 ， 如果是护肤和彩妆这类假货率高的品类 ， 光申请??标就需要10万元 ， ??标则需20万元 。
更贵的是天猫店小二的运营费：每个月至少10000元的基础工资 ， 运营好一个店铺平均需要5个店小二 ， 每个月光人工就要5万元成本 。
如果再加上直播车、淘宝大学、天猫严选之类的活动 ， 还有主播 ， 那每个月的成本20万起步 。
我曾做的跨境电商品牌主要销售零食、服饰等 ， 现在成了补缴重灾区 。
最初我也靠刷量 ， 找了一个深圳的刷单团队合作 ， 他们从我每单利润中返30%-40%的佣金 。 当时最流行的刷单方式有以下两种：
“刷单”的实质都是店家为获得单品/店铺更好的排名而采取的作弊方式 ， 往往同时配合发送快递空包等做法 。
后来淘宝监控系统优化后 ， 第一种类型的刷单就很难做了 。
这也导致很多商家为了能“更合规”地“刷量”、被更多客户搜索到 ， 只好选择淘宝直通车进行“官方刷单” 。
疫情爆发后 ， 跨境电商的业务受到重创 。 产品无法运输 ， 物流成本徒增 ， 我也很难支付得起直通车的“刷单成本” 。
电商平台给予了一些补助政策 ， 但杯水车薪 。 这也导致今年很多做跨境产品的分销公司都垮了 。
因为运营困难 ， 我现在只维持店的基本运转 ， 不再主动刷单 。
适逢前段时间 ， 国家提供了一些摆摊的政策扶持 ， 我直接转行在杭州吴山夜市里摆地摊了 。
孙茉的地摊铺位
我们一共四个摊位 ， 加上之前负责线上运营的小伙伴 ， 一起在摊位上销售一些二次元手伴、现场打印的T恤、时尚潮牌服饰 。
吴山夜市人挤人 ， 也有不少二次元铁粉儿
每天卖个百十件 ， 赚上个千八百的不成问题
相比时刻担心被查、被补缴 ， 摆摊让我彻底放心下来 ， 至少这个钱我赚得踏实 。
（应受访者要求 ， 文中均为化名）
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