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鞭牛士腾讯直播敞开大门，全民皆可微信直播带货碰了谁的蛋糕？


鞭牛士腾讯直播敞开大门，全民皆可微信直播带货碰了谁的蛋糕？
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近日 ， 腾讯直播官方发布公开信 ， 信中提到 ， 平台将于2020年7月20日起 ， 开启免费入驻通道 ， 以让更多企业和个人参与到直播电商中 ， 优化电商直播生态 ， 促进线上直播的发展,标志着微信全民直播、人人带货的时代已经到来 。
另外两点分别是蓝V权益、自动升级 。 如商家想要拥有更多权益 ， 可通过上传企业营业执照、法人身份证等信息 ， 缴纳599元/年的认证费用 ， 升级为腾讯直播蓝V用户 ， 享受6大权益——蓝V标识、小程序跳转、专属公域流量扶持、优先参与官方活动、专属客服、功能优先体验 。
自动升级指的是 ， 在2020年7月20日0点前缴纳599元/半年技术服务费的商家和内容主们 ， 将自动升级为腾讯直播蓝V用户 ， 尊享6大蓝V权益 。
六大权益中 ， 最具吸引力的要属小程序跳转和专属公域流量扶持 。 于商家而言 ， 前者意味着可以自动开通小程序跳转带货 ， 实现从看点直播跳转到自有小程序带货；后者则意味着来自微信的公域流量扶持 ， 相当于薅微信羊毛 ， 这在以前是绝对不被允许的 ， 可见腾讯直播诚意满满 。
此外 ， 腾讯直播官方还将开设《腾讯直播小课堂》课程 ， 免费为所有用户提供腾讯直播产品功能介绍、电商能力和直播带货技巧等 。
目前腾讯直播入口主要包括微信生态内的公众号、小程序与社群 ， 和外部的腾讯直播APP 。
找对了路子的腾讯直播
——鞭牛士——
业内皆知直播电商有利可图 ， 腾讯自然不会看不懂其中门道 。 可惜腾讯没有一个直播产品跑出来 ， 腾讯也在直播领域不断追赶地路上被越拉越远 。
之所以说“没有一个” ， 是因为除了挑大梁的微视 ， 据不完全统计 ， 腾讯还推出过企鹅看看、闪咖、MOKA魔咔、猫饼、MO声、腾讯云小视频、下饭视频、Yoo视频、酱油、音兔、哈皮等数十款短视频应用 。
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腾讯now直播
无奈都没掀起多大浪花 。 最后本着万物皆可上微信的原则下 ， 腾讯挑中直播电商的风口 ， 在微信小程序上线了看点直播 ， 就是腾讯直播的前身 ， 聚焦微信生态内千万大小商家做文章 。 到这儿 ， 腾讯才算找对了直播的路子 。
为什么说找对了直播的路子呢？
原因有这么几点：微信拥有超过12亿活跃用户 ， 且用户粘性极高；同时作为最大私域流量阵地 ， 微信内聚千万商家和各类社群；并且微信生态日益完善 ， 打通公众号、微信群、朋友圈等不同区域后可以形成联动效应 ， 所以它还天然具有转化私域流量的基因 。
所以在直播电商领域 ， 相比抖快淘 ， 腾讯拥有独一无二的社交沉淀能力 ， 这是其他几家梦寐以求的 。
去年8月 ， 腾讯针对微信小程序和公众号用户低调上线腾讯直播 ， 致力提高商品点击率和下单转化率 ， 配备小程序商城的运营者可以创建直播 ， 用户打开小程序就能观看 。
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从特定、严苛的限定商家开通条件判断 ， 腾讯直播就是为微信内千万小B商家专门定制的直播平台 ， 工具属性是其第一特征 ， 也契合腾讯产业互联网的战略定位 。
此外 ， 直播从秀场到平台 ， 再回归工具的十五年内 ， 无论抖音还是快手 ， 都面临过或面临着商业化变现的难题 。 两家走的都是从内容型平台向后打 ， 先沉淀流量再转向直播带货的路子 。
腾讯直播则不同 ， 作为服务商家的工具 ， 它生来就要做直播电商的 ， 其担负的是重构“人货场”的使命 ， 背后支撑的是腾讯产业互联网战略 。
所以商家是核心要素 ， 腾讯围绕它们提供各种工具 ， 其中包括直播、小程序商城、微信支付、二维码等等 。


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