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公司|老牌门户网站遭新竞争变前浪：谋求私有化能否救新浪？( 二 )


乐居业务减值计提超5.4亿美元
比金融业务更早的2008年 ， 新浪分拆房产及家居频道 ， 成立了乐居 。 2009年 ， 易居中国将旗下克而瑞信息咨询与新浪乐居合并 ， 并以中国房产信息集团为名在纳斯达克上市 ， 后在2012年退市 。 乐居几经辗转 ， 后分拆赴美在纽交所上市 。 然而 ， 2016年至2018年 ， 乐居一直处于亏损状态 。 2020年6月 ， 乐居更是因未及时提交年报而遭遇警告 。
2017年和2018年 ， 新浪都因为对乐居的投资而在财报中录得亏损 ， 分别为3080万美元和910万美元 ， 2019年则获得510万美元收益 。 对于这一变化 ， 新浪解释为 ， 由于乐居的电子商务和在线广告服务收入增加 。
不过 ， 由于业绩低于预期 ， 新浪在过去三年对投资相关账户的账面价值进行了减值计提 ， 超过了5.4亿美元 。 该业务面临的不利局面包括 ， 中国房地产行业政策收紧 ， 投资后乐居股价下跌 ， 以及后者的财务状况和前景预期 。
当初拆分时 ， 新浪曾授权了商标、域名等 ， 并且签订了广告代理等协议 。 随后几经修订 ， 目前的协议有效期至2024年 。 过去三年 ， 新浪从乐居产生了合计5610万美元的在线广告代理费 。 截至2019年底 ， 乐居欠款710万美元 。
微博靠阿里巴巴营收大增
微博财报中多次提及来自阿里巴巴或阿里巴巴产生的收入 ， 2017年到2018年收入的增长达到了39% 。 增长来自于微博已成为阿里巴巴电子商务、营销、粉丝积累和粉丝互动的平台 。 2020年第一季度 ， 微博中来自阿里巴巴广告和营销的收入同比增长66% 。
2013年4月 ， 阿里巴巴与微博宣布战略合作 ， 阿里巴巴通过全资子公司 ， 以5.86亿美元购入微博发行的优先股和普通股 ， 占稀释后的约18% 。 当时微博还授予了阿里巴巴一项期权 ， 占股比例甚至可以达到30% 。 这是在马云计划全盘收购遭到曹国伟强烈反对之后的结果 ， 这场合作经历了46次谈判 。
宣布投资前 ， 微博和阿里巴巴曾推出了“橱窗推荐”产品 ， 用户发布含有淘宝单个商品的链接 ， 微博下方自动推荐同类型的两张商品图 ， 并显示推广 。 这只是第一步 。 宣布投资后 ， 阿里巴巴开始从新浪购买广告 ， 并且在2016年战略框架协议到期后仍继续保持合作关系 。
但事实上 ， 新浪曾经通过投资阿里巴巴大幅变现 。 提交给SEC的文件显示 ， 2011年10月 ， 新浪通过云峰基金向阿里巴巴投资了5000万美元 。 2014年9月 ， 阿里巴巴在纽交所挂牌上市 ， 新浪通过出售持有的股份 ， 确认了1.092亿美元的一次性收益 。 2016年和2017年 ， 新浪又通过公开市场出手了剩余的阿里巴巴股权 ， 获利分别为4420万美元和9230万美元 。
不过 ， 2018年 ， 曹国伟开始提高投票权 。 一位美股分析师曾表示 ， 是为了巩固股权 ， 除了新浪股东对冲基金Aristeia曾对新浪管理层发起挑战外 ， 股价推动者们也相信阿里巴巴有收购的野心 。 同年3月 ， 新浪与京东达成“京浪计划”的合作 ， 双方打通数据和用户资源 。
如今 ， 新浪曾经尝试的几项业务并未如预期带来发展契机 ， 作为老牌门户网站 ， 新浪似乎已变成“前浪” ， 私有化后的新浪将向何处去？
新京报贝壳财经采访人员 梁辰 编辑 徐超 校对 柳宝庆


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