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文汇网|文汇时评｜“直播第一城”，上海乘风破浪的底气在哪里


文汇网|文汇时评｜“直播第一城”，上海乘风破浪的底气在哪里人社部等三部门近日联合发布9个新职业及部分职业发展出的新工种 。 互联网营销师职业下增设 “直播销售员” ， “电商主播” “带货网红”有了正式的职业称谓 。 这从一个侧面反映了直播经济的爆发式增长 。 根据艾媒咨询（iiMedia Research）的数据显示 ， 国内直播电商市场规模从2017年的190亿元迅速增长至2019年的4338亿元 ， 2020年预计规模将达9610亿元 ， 同比增长122% 。 而从近期的“618”促销看 ， 当日淘宝直播成交额就已超过51亿元 。
在危机中育新机、于变局中开新局 。 可以说 ， 各省各市从人才到政策 ， 从资本到产业 ， 从技术到配套 ， 对于直播经济给出了全方位、全天候的扶持 。 《广州市直播电商发展行动方案（2020-2022年）》提出打造“直播电商之都”的构想；重庆市实施电商直播带货“2111”工程 ， 力争实现直播电商年交易额突破百亿元 ， 成为直播应用之都、创新之城；济南要大力发展直播经济总部基地 ， 青岛市的目标是成为中国北方直播电商领先城市；杭州要培育直播生态企业1000家、直播电商品牌1000个、直播电商达人1000个 ， 以及一批省级直播产业基地和特色产业公共直播间 。
千帆竞流 ， 达者为先 。 “五五购物节”成就了上海“品牌直播第一城”的名声 。 不仅如此 ， 与其他城市相比 ， 打造“直播第一城” ， 上海拥有的优势是坚实的新基建基础、灵活的人才政策、雄厚的商业品牌集聚和更具活力的直播生态闭环 。
直播是大数据和网络发展的必然产物 ， 伴随着它的快速跨越式发展 ， 对于大数据、流量乃至智慧应用场景的需求愈加旺盛 。 而上海早已经准备好的强大新基建基础——全国首座采用5G室内数字系统建设的火车站、全球首个行政区域5G网络、全球首个 “5G+五星级购物中心” ， 这些陆续解锁的5G应用场景为直播经济提供了更广阔的发展空间 。 不止于此 ， 5月7日上海版“新基建35条”发布 ， 力争三年推动上海新型基础设施规模和创新能级迈向国际一流水平 。 只有新基建的基础打好了 ， 直播之城的摩天大楼才更能实现凌云之志 。
在人才方面 ， 上海海纳百川 ， 开启了引进直播经济“顶流”的灵活人才政策 。 6月29日直播经济头部网红李佳琦上了热搜 ， 作为特殊人才落户上海 ， 成了“新上海人” 。 对李佳琦来说 ， 落户上海不仅可以获得特殊人才的相应待遇 ， 更为重要的是可以借助上海提供的政策利好 ， 在这个国际大都市构建属于自己的电商直播基地 。 而李佳琦的示范 ， 必将引领一批直播“顶流”落户上海 ， 进而促进直播经济的发展 。
【文汇网|文汇时评｜“直播第一城”，上海乘风破浪的底气在哪里】雄厚的商业品牌底蕴也是上海的优势 。 凭借这座城市的商业历史 ， 上海拥有数量众多的商业品牌 ， 无论是光明牛奶、大白兔奶糖、梅林午餐肉等优质品牌 ， 还是南京路、淮海路商圈等辐射全国的潮流集散地 ， 这些都为直播经济从线下走到线上提供了基础 。 直播归根到底还是要卖货的 。
上海凭借自身的有利条件 ， 还积极培育、推广直播生态 。 作为全国首个建立MCN（多通道网络）专委会的城市 ， 上海构建了“网红经济”集聚区 ， 推动网红经济全产业链上下游交流合作 。 如果只有头部网红的天量销售 ， 缺乏广泛的腰部、尾部的销售 ， 直播经济终究无法长久 。 上海MCN专委会覆盖了MCN行业的上下游全产业链 ， 涵盖多个维度 ， 包括各类MCN机构 ， 拼多多、小红书等上海本地互联网平台企业 ， 还有品牌、广告营销类机构 ， 以及版权类、数据类、园区类等第三方服务企业 ， 总体构成一个完善且多样性的生态闭环 ， 拥有更广阔的发展空间 。
淘宝数据显示 ， 在国内一线城市中 ， 上海的淘宝直播无论是用户观看数还是各类品牌参与规模 ， 均已成为全国第一 。 作为全国零售旗帜的上海 ， 充分利用技术基础、人才资源、品牌集聚和生态闭环的优势 ， 在直播经济的跑道上再次展现了这座城市的底蕴 ， 成为新经济的“顶流” 。


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