云养殖|云养殖：喂鸡、种花、养老虎，2020直播电商新风口
第2868期文化产业评论
淘宝数据显示 ， 有200万人在淘宝观看云养殖直播 ， 包括小龙虾、猫、狗、鸡、蜜蜂、猪、牛以及各种植物都包含在内 ， 2020年云养殖会是一种直播电商的新趋势吗？云养殖直播在5G技术的加持下又会发展出哪些新的态势呢？
编辑| 夏盼（文化产业评论作者）
编辑| 胡卓然
来源| 文化产业评论
正文共计4505字 | 预计阅读时间12分钟
早有雷神山医院云监工 ， 现有各种动植物的云认领养殖直播 ， 从“向往的生活”看电商直播的新趋势 ， 似乎人人都有一个归隐田园的梦想 ， 虽然人在都市不能施展拳脚 ， 但不妨用网络直播的形式记录自己的云田园生活 ， 在这份惬意的背后 ， 云养殖隐藏着怎样的直播风口呢？
△青岛：动物园开展野生动物认养活动 ， 作家韩寒认养两头河马
云养殖 ， 另类的直播魅力
形形色色的云认养
疫情期间 ， 湖北龙虾养殖户王文娟举办了一场云养殖直播 ， 2000斤小龙虾被网友领养 。 除了小龙虾以外 ， 猫、狗、鸡、蜜蜂、猪、牛、茶树等等都可以云领养 ， 商户会对部分被领养的产品进行标记 ， 观众能在直播间查看领养产品的成长状况 。
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在这波云养殖潮流中 ， 个人商户并不算多 ， 更为常见的是大企业的云养殖直播 ， 比如2020年4月底网易未央天猫旗舰店就上线了一场猪场云养殖直播 ， 一些网友甚至组织建立了“拱猪群” ， 观众可以在直播间领养属于自己的未央猪 ， 全程观看小猪的成长过程 ， 不用自己操劳也可以体验养殖的乐趣 。
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2020年5月份 ， 金典牛奶在京东直播间也玩起了云养殖 ， 给旗下的奶牛命名为“娟姗牛” ， 并邀请张韶涵在直播间宣传 ， 用户领养之后每个月可以看一次奶牛实况养殖直播 ， 还可以给牛取名字 。
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今年618期间 ， “认养一头牛”牛奶品牌在淘宝开启了云养牛小游戏 ， 观众不仅可以给奶牛取名 ， 还能云喂草 ， 这一模式跟金典牛奶的云养殖不同 ， 金典的娟姗牛是为了让观众对产奶过程更放心 ， 认养一头牛则是让观众更直接参与到产奶过程中来 ， 然后用牛奶兑换产品 。 据其官方数据称 ， 养牛小游戏有30多万人认养 ， 超过100万人访问直播间 。
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对于一些因疫情滞销的菜农来说 ， 云种菜也成了一个新的创业方向 。
近日扬州市李典镇田桥村开启了“云种菜”项目 ， 村民可以把自家的菜地租给城市居民 ， 通过监控的形式 ， 城市居民可以完全看到整个种菜的过程 ， 既可以让用户吃上放心菜 ， 又可以让这些云养殖的用户来现场游玩 ， 体验农家风情 。 目前田桥村已经有900多户参与云种菜项目的试点 ， 今年每户有望增收2000-4000元 。
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△田桥村云种菜小程序“银杏农场”界面
别说养动物植物了 ， 甚至连东北虎都可以云养殖 ， 比如“我家的宝贝”直播间就推出了6.9元认养东北虎的玩法 ， 用户在认养期间有冠名权 ， 有荣誉证书 ， 能定期收到东北虎成长的影像记录 ， 还可以在指定时间实地探望自己领养的东北虎 。
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种种迹象都可以看出 ， 在疫情缓缓退潮的今天 ， 直播电商正在呈现新的方向 ， 云养殖直播正在崛起 。
云养殖受众人画像
根据淘宝直播数据显示 ， 淘宝直播云养用户达到200万人 ， 其中80%以上云养直播观众来自北上广深等一线城市 ， 杭州、成都、南京等二线城市也有相当数量的云养殖人群 。 而在整体的性别比例中 ， 云养妈占比较多 ， 女性人群达到了整体的68% ， 她们每天在直播间观看云养殖的平均时间约为2小时 。
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另据《淘宝经济暖报》的数据显示 ， 2020年2月份淘宝云养猫、云养狗类直播场次同比增长375% ， 其中云养猪最受欢迎 。
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云认养用户的消费心理
以观众层面来讲 ， 云养殖有两个主要诉求 。
一是对产品的品质放心 。 比如云种菜、云养奶牛、云养猪都是为了让用户对产品放心 ， 提高已有客户的购买欲望 。
二是一种生活乐趣 。 在所有的云养项目中 ， 云养宠物占比最大 ， 根据艾媒咨询的数据显示 ， 今年2月份淘宝云养直播中宠物类直播每天观看人数超过100万 ， 占据了淘宝云养类直播的50%流量 ， 在众多云养品类中 ， “可爱型”是一个人气很高的类型 。
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现有云养殖还存在哪些问题？
存在非法集资隐患
今年5月12日 ， 深圳市南山公安分局破获了一起名为“鳄鱼宝”的非法集资产品 ， 这款APP正是打着云养殖的噱头在招摇撞骗 。
【云养殖|云养殖：喂鸡、种花、养老虎，2020直播电商新风口】
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该APP表面上看是一个领养鳄鱼并提供养殖返利的平台 ， 实质上并没有所谓的鳄鱼养殖基地 ， 只是运营人员随便找了些图片假装养殖过程 ， 核心骗术仍然是高额返利 ， 平台承诺年化收益15%、4个月回本 ， 总涉案金额近亿元 。
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类似的还有2013年被查封的“爱尚养猪”APP传销骗局 ， 以养猪为噱头骗钱 ， 虽然云养殖项目千奇百怪 ， 但骗术核心永远都是非法集资 。
另外值得警惕的是 ， 不少非法云养殖项目会以区块链为“卖点” ， 比如XX猫、XX狗之类的区块链返利平台 ， 用户甚至连云养殖的对象（动植物）都看不到 ， 只能看到一堆金额变动的数字 。
尚未形成规模
目前比较有影响力、传播面相对广的产品属淘宝直播云养殖、蚂蚁森林云种树以及云养宠物三类 ， 隶属的平台为淘宝与阿里 ， 属于其业务生态里的一个小众分支 。
其他的云养殖项目要么是类似于厦门中院联合CMCN（中国红树林保育联盟）在6月组织的红树林云认养活动 ， 这类活动属于地方上的小动作 ， 涉及范围小、认养规模有限（红树林活动中仅认养了1000颗树木） ， 要么就是类似于牛奶商家、动物园、个人养殖场这样的散户型云养殖 。
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△东北虎认领活动的参与人气并不高
整体来看 ， 云养殖产业尚未形成规模 ， 暂时还是以绿化公益、地方政策试点以及商业营销手段为主 ， 并未形成以城市为核心、周边为基地的云养殖产业链 ， 整个上下游生态还十分零散 。
玩法太单一
从用户角度来说 ， 目前的云养殖太过中规中矩了一些 ， 比如云养宠物的玩法落到实地更多的是“聚众吸猫” ， 也就是多人共同观赏一只宠物 ， 和严格意义上的云养殖有些差距 ， 既然做不到一人一只猫 ， 用户的参与度就很难提高 。
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再比如云养奶牛 ， 商家并没有真正意义上把云养殖的权利放给用户 ， 就算领养了用户也只能偶尔看一眼 ， 参与度非常低 。
细化到结果上则分为三类 ， 一类是返利型 ， 以云养牛为例 ， 很多平台虽然有真实的奶牛养殖过程 ， 但是最终结果仍然以返利为导向 ， 它也许符合一些金融爱好者的喜好 ， 但由于缺少足够有沉浸感的云养殖过程 ， 就很难照顾到真正的云养殖受众 。
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△某云养牛APP的返利
第二类是产品型 ， 比如龙虾、猪、鸡等等农作物 ， 其云养殖的主打卖点在于产品的信任感 ， 云认养只是为了给用户展示养殖过程的完善性 ， 最终还是以销售为导向 ， 云养殖的参与度也不高 。
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第三类才是体验型 ， 但是又回到了原来的问题 ， 宠物的云养体验感好可参与度低 ， 非宠物的云养殖体验感又没有挖掘出来 ， 所以整体来看 ， 云养殖直播暂时还在一个比较单调的阶段 。
未来：5G时代下的云养殖游戏
作为电商直播的一种 ， 云养殖直播完全有对标带货直播的潜力 ， 其关键就在于能不能在用户体验上实现裂变 。 依托于5G网络的建设 ， 未来的直播生态势必会发生改变 ， 高传输速率会带来更多元的直播视角和更强大的视觉体验 ， 这对于云养殖直播来说或许意味着一次变革 。
体验感全面升级之后 ， 云养殖的沉浸感能有多强？
结合上文提到的玩法单一的问题 ， 云养殖直播目前最需要解决的就是真正实现把云养殖落到实处 ， 让用户可以实实在在的体验到云养殖的每个环节 。
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观看环节全景化
以云养奶牛为例 ， 可以像大熊猫那样带上定位录像设备 ， 让云养用户能全天24小时观看奶牛的养殖过程 ， 也可以以整个牧场为舞台 ， 安装上多角度的摄像头 ， 如同《向往的生活》所呈现出的视角一样 ， 让用户能感到身在其中 ， 彻底感受到云养殖的乐趣 ， 基于5G网络 ， 这些都可能变为现实 。
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△高清+多角度实拍才能打造出“向往的云养殖”
饲养手法托管化
不同于简单的直播 ， 此类云养殖可以让用户做到远程操控 ， 类似于早年的电子宠物 ， 用户可以像投喂真实宠物一样去投喂云养殖的动植物 ， 将原本属于专业饲养人员的决策权交给用户 ， 用户想浇水按下按钮即可让工作人员前来浇水 ， 甚至可以选择投喂的饲料价格、种类 。
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依据用户参与度的不同 ， 还可以给用户提供不同程度的托管级别 ， 最低级别只是单纯的观赏其养殖过程 ， 最高级别则养植对象的所有养殖过程都由用户决策 ， 最终养殖成果由用户承担 ， 完全给予用户云养殖的乐趣 。
线下文旅畅通化
目前的云养殖虽然可以前往实地观摩 ， 但更多还是以线上为主 ， 就算用户想去也苦于路途遥远或单纯去看一下不值当 。 为此需要云养殖商户在地址上做出恰当选择 ， 比如针对城市的高级付费用户建立定制化云养殖基地 ， 挖掘文旅潜力 ， 开展民宿农家乐与乡村旅游 ， 方便用户线上线下一体化养殖 。
游戏化之后的云养殖 ， 打造现实版QQ农场
除了提高养殖过程的体验度以外 ， 游戏化也是一个很重要的方向 ， 只有具备了游戏属性 ， 尤其是联机游戏的属性 ， 云养殖才能与互联网传播机制联系起来 ， 真正出圈做大 。
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具体的游戏形式上选择很多 ， 常见的有：
养成奖励
平台可以为云养殖物设定一系列的养成目标 ， 类似于游戏里的成就任务 ， 比如云养的母鸡生了多少蛋以后达成“下蛋达人”称号 ， 获取称号多的用户还可以出现在全区排行榜上 ， 被所有的云养殖用户看到 。
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特色比赛
比如农作物方面的云养殖 ， 官方可以举办“拔苗助长”趣味比赛 ， 挑选若干参赛者 ， 为其提供相同的饲养条件 ， 由参赛者来决定作物的饲养方式 ， 达到时限后以长势最高者得胜 。 动物方面也可以举办奶牛产奶量比赛、导盲犬路障比赛以及乌龟赛跑比赛等等 。
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△这个玩法的核心为养成式战斗 ，
曾火遍全球的AR手游《精灵宝可梦GO》就是依靠这一玩法走红
动物相亲
云养猫狗类可以尝试 ， 比如今年2月淘宝宠物商家白猪商店就曾和另一家布偶猫商店进行过相亲联谊 ， 在很多网络游戏里也都有相亲玩法 ， 这个玩法的核心在于 ， 一旦相亲成功后配出的子女会有很高的话题度 ， 再次寻找云养者也会有远高于普通宠物的身价 。
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直播中的直播
如果有养得特别优秀的云养物 ， 比如云养马游戏中某个用户的马长得十分俊美 ， 这样出类拔萃的成果不仅可以直播给主人看 ， 还可以让主人另外给马开一个直播 ， 直播所获得的打赏可以是精细草料、上等马鞍等等实物 ， 也可以是称号等虚拟奖励 ， 让用户在云养殖的过程中体验到独一无二的成就感 。
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△B站上就有龙猫吃播 ， 观众数量不少
总评
目前的云养殖直播虽然有崛起之势 ， 但尚未形成完善的上下游生态和产业规模 ， 大多还处于比较简单的形式 ， 有不少都是用云养殖来做营销噱头 ， 并没有真正把云养殖的玩法落到实处 。 另外 ， 由于云养殖直播属于一个新领域 ， 其漏洞也容易被一些非法诈骗团伙利用 ， 借着云养殖的名义做敛财的勾当 ， 这些都是需要完善的地方 。
不过 ， 以即将到来的5G时代来看 ， 高速率移动网络对整个直播业态的冲击都将是巨大的 ， 在5G的加持下 ， 云养殖直播如果可以把玩法铺开打造出线下版本的农场游戏 ， 相信对直播电商乃至游戏领域都会形成一股冲击 。
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