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支付宝|后流量时代，支付宝“谋略”式的健康磁场助力品牌增长！

支付宝|后流量时代，支付宝“谋略”式的健康磁场助力品牌增长！

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支付宝|后流量时代，支付宝“谋略”式的健康磁场助力品牌增长！

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【支付宝|后流量时代，支付宝“谋略”式的健康磁场助力品牌增长！】岁月无声 ， 裹挟着我们不得不向前走 。 转眼2020上半年已经过去 ， 感受了太多前所未有的感动 ， 最重要的是明白了生命的可贵 。 疫情突发 ， 2020年也被称作直播元年 ， 各种直播操作 ， 对于互联网来说早已司空见惯 。 随着直播的发展日渐多元化 ， 直播早已不单单是玩游戏、唱歌、卖货那么简单 ， 现在的直播更像是一个微型综艺场 。
疫情催生了数字化进程的发展 ， 同时让直播这种“云”系列的玩法成为各品牌的惯用手法 。 昨日支付宝上线的第一届互联网泼水节 ， 开启了直播实验性装置的新玩法 ， 通过隔空泼水获得冰淇淋和夏日冰饮福利 ， 帮全网网友实现了云夏天的快乐 。 但其实在互联网泼水节的背后 ， 这是一次支付宝在助力小店经济、消费振兴的重要动作 。
这次支付宝“云”系列 ， 颠覆了传统支付宝线上的土味玩法 ， 让观众体会到的不仅仅只是一种纯粹的快乐 ， 更能让观众感受到的是一种经济回暖 ， 消费振兴的生机 。

直播融冰泼水挑战 ， 百万网友一起云“泼水”7月4日支付宝官方微博在活动之前发布一条微博当天就引来25万的网名点赞量 ， 此次活动 ， 支付宝官方还准备了一系列融冰工具 ， 供网友投票选择 ， 使整个画风突然变得清新又土味 。
从平台的直播数据来看 ， 此次直播全网互动量近五百万次 。 在全网引起了关注的同时 ， 也引发了大家对品牌商品的狂热 ， 20余万份冰淇淋券几乎抢购一空 。 甄稀、哈根达斯、可爱多等也成为了这些互动狂欢中的热点词 。
从社会情绪来看 ， 在长期高压和情绪压力之下 ， 大家也需要一些消解的空间 。 泼水融冰活动虽然是一个很简单的游戏 ， 但是却是一个释放情绪的好出口 。 与全网网友一起“解救”冰淇淋 ， 这种回归童真的简单快乐 ， 恰巧是这个时期大众们所需要的情绪狂欢 。 除了活动本身带来的欢乐 ， 支付宝这一动作的背后 ， 更是用消费券焕发了城市生机 。


支付宝717生活狂欢节 ， 百亿补贴助力大小商家“717生活狂欢节“是支付宝的夏季大促IP ， 从支付宝平台补贴消费券 ， 到卷入商家券上加券 ， 开启一场线下生活的狂欢 。 而“第一届互联网泼水节”是“717生活狂欢节“之下的一个重要节点 。 活动中发放的冰淇淋及冰饮优惠券 ， 只是支付宝联合各大品牌 ， 振兴消费的其中一部分 。
6月28日 ， 支付宝官博发起了一个名为#百亿联盟17出战#的话题微博 ， 号召各品牌商家加入“消费者振兴联盟” ， 互联网版的商家英雄集结令在微博上演 。 支付宝拉动“消费振兴联盟”商家 ， 和平台一起实现券上加券 ， 真正为用户提供福利 。 目前 ， “消费振兴联盟”已经渗透到生活的方方面面 ， 大家熟识的麦当劳、肯德基、屈臣氏等等……都在支付宝消费券的基础上提供了自己的特别权益 。
除了家喻户晓的大品牌 ， 小商家也可以通过支付宝参与活动 。 此次“717生活狂欢节“消费券是首次全国性动作 ， 支持全国通用 ， 特地向小店倾斜 ， 利用平台能力 ， 让小微商家能够核销支付宝消费券 ， 帮助中长尾商家增收 。

其实在“717生活狂欢节“之前 ， 支付宝拉动消费的举措就已经在进行中了 。 如今 ， 支付宝更联合商家一起出资 ， 券上加券 ， 真正为用户提供福利 。 参与商家不仅涵盖消费者的生活“刚需” ， 更囊括诸多商家的明星、招牌产品 ， 从实处进行消费刺激 。
总而言之 ， 支付宝的最终目的是塑造数字化生活方式 ， 这意味着用巨额补贴为“生活服务”铺路的“717生活狂欢节”不会是结束 ， 更多类似的活动在未来或将会常态化 ， 从而让“生活方式”走向纵深 ， 在这个过程中 ， 商家、消费者将长期得利 。

在互联网红利增长期 ， 品牌们都在奋力求生 ， 品牌运营和品牌营销的重点主要聚焦于实现用户增量 。 而在流量红利见顶 ， 消费市场又受到疫情影响的情况下 ， 流量成本和新客获取成本越来越高 。 如何留住用户 ， 如何实现更好的转化成为品牌关注的重点 。 此次支付宝的决策 ， 在品牌市场名气被加深的同时 ， 无疑是加快企业经济复苏的助力点 ， 形成营销闭环 ， 实现关键指标的迭代提升 。


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