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自媒体|咪蒙回来了，咪蒙时代能回来吗？

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自媒体|咪蒙回来了，咪蒙时代能回来吗？

【自媒体|咪蒙回来了，咪蒙时代能回来吗？】
从万丈高楼平地起 ， 到樯橹灰飞烟灭 ， 咪蒙只用了五年的时间 。

和后来被称为“精神传销” ， 人人喊打的处境不同 ， 咪蒙的出场姿态其实相当体面 。
2002年毕业于山东大学的她曾在第一财经周刊、南方都市报担任编辑工作 ， 与此同时也在杂志上撰写专栏文章 。
2007年 ， 韩寒只出了一期的《独唱团》收录了34位作者的34篇文章 ， 其中就有来自咪蒙的《好疼的金圣叹》 。
古代文学专业毕业的咪蒙结合当时网络流行元素 ， 用一种现代的讲述方式讲述古代人的故事 ， 文笔犀利逗趣 ， 颇有灵气 ， 那篇《好疼的金圣叹》在当时被不少读者奉为《独唱团》最佳 。
后来咪蒙又沿着这个路子 ， 出版了《圣人请卸妆》 ， 反响依然不错 。

不可否认 ， 咪蒙有顺流而上的运气 ， 也有相当出众的才华 ， 当初咪蒙走红之后 ， 有人看了她的硕士毕业论文 ， 得出的结论是：“我就是学一辈子 ， 也写不出她那样的水平 。 ”
天时地利人和的咪蒙本来可以顺势成为一个还不错的畅销书作家 。
但显然 ， 她的野心不止于此 。
在文字自媒体的红利期 ， 咪蒙嗅到了机遇的味道 。
2015年 ， 已经是南方都市报深圳杂志部的首席编辑的咪蒙辞职来到北京 ， 创办了微信公众号\"咪蒙\" ， 短短一年的时间粉丝人数已过百万 。
一篇《致贱人 ， 我凭什么要帮你？》一经发表 ， 10小时的阅读量高达350万 ， 许多人在一夜之间认识了咪蒙 。
顶峰时期的咪蒙微信公众号拥有粉丝超过1000万 ， 日活超过300万 。 一条微信头条广告68万 ， 栏目冠名30万 ， 二条软文38万 。
这不能不说是自媒体时代的一个巅峰时刻 。
很多教授新媒体写作的文章都把咪蒙当作一个成功案例来分析 ， “选题紧跟热点、标题简单粗暴、观点颠覆常识、引发情感共鸣”……一种咪蒙模式一度成为自媒体人争相抄作业的范本 。
但正应了那一句 ， 站得越高摔得越惨 ， 剑走偏锋的咪蒙迎来了人生的至暗时刻 。
2019年 ， 咪蒙旗下公众号发布文章《一个出身寒门的状元之死》刷爆朋友圈 ， 但疑似因编造故事、刻意煽动泪点再引发负面舆论风波 。
咪蒙肆意泼辣 ， 煽动粉丝情绪的文章风格遭受诟病已久 ， 只是这一次置身公众平台的审查整改浪潮 ， 来自官方的力量让文风一贯嚣张跋扈的咪蒙不得不蔫下来 。
2019年2月1日 ， 人民日报官微就咪蒙事件发表评论:
\"咪蒙发道歉信 ， 避实就虚 ， 避重就轻 ， 暴露出一贯的擦边球思维 。 当文字商人没错 ， 但不能尽熬有毒鸡汤;不是打鸡血就是洒狗血 ， 热衷精神传销 ， 操纵大众情绪 ， 尤为可鄙 。 若不锚定健康的价值坐标 ， 道歉就是暂避风头 ， \"承担起相应的社会责任\"就变成一地鸡毛 。 \"
紧接着 ， 2019年2月21日 ， 咪蒙微博被永久关停 ， 咪蒙正式注销微信公众号\"咪蒙\"。 随后各大内容平台也先后封禁咪蒙旗下相关账号 。
从行业标杆到过街老鼠 ， 咪蒙遭遇了一场跳崖式的坠落 。
很长一段时间里 ， “咪蒙”二字变成了一种修辞 ， 骂别人“三观不正”就说他很“咪蒙”即可 。
甚至「咪蒙指数」（微信找到咪蒙公众号看多少好友关注了咪蒙再将这个数字除以自己的好友数）也一度成为人们衡量自己微信朋友圈质量的标准 。
可饱受骂名的咪蒙退出自媒体之后 ， 沿袭她写作风格、复刻她爆文生产逻辑的“咪蒙系”账号依然层出不穷 。 人们将之称为咪蒙余孽 ， 把那些自媒体作恶的帐一并算在了她的头上 。
以至于今年2月 ， 咪蒙不得不在朋友圈发表关于一些公众号所有权的声明 ， 澄清与青年大院及矩阵号没有任何从属、股权关系 。

但此次澄清 ， 咪蒙或许是醉翁之意不在酒 。
声明最后一句写到——“这一年 ， 我学习、自省 ， 业务也已经转型 ， 请自媒体同行明察 。 ”
“转型”二字透露出的讯息是——我咪蒙又要杀回来了 。

曾一度担当数万女性“心灵导师”的咪蒙 ， 复出之后瞄准的还是自己从前的女性市场 。 更名“大蒙蒙”的她在公众号“洪胖胖”发表护肤、穿搭、瘦身等内容 ， 俨然转型时尚博主 。
只是咪蒙的复出在信息爆炸的网络时代并没有引起很大反响 ， 她需要一个引起大众注意的“敲锣”时刻 。
于是 ， 今年7月2日时尚先生发表一期人物特稿《咪蒙不再制造咪蒙》 ， 此举终于让更多人意识到 ， 那个叫马凌的女人又回来了 。

在这篇带有明显的倾向性、被调侃为咪蒙复出公关文的稿子中 ， 昔日的励志女王咪蒙被塑造成了一个婚姻事业双失败、通过整形重新打开生活的中年女性形象 。
文章封面图上写着的是：“她的创业、婚姻故事 ， 是当代女性欲望和挣扎的缩影 。 ”
通过自我暴露获得理解和共情 ， 这或许是此时的咪蒙不得已却必须的抉择 。
文章发表之后大众的反响也在意料之中 ， 有人同情 ， 有人祝福 ， 当然更多的还是骂声 。
而且这篇文章的关注度并不算高 ， 和她曾经引发的热度比起来 ， 咪蒙的这次回归实属寂寥 。
不知道这个曾经最懂营销的自媒体人这次公关能否算得上成功 。
但能够确定的是 ， 经历了文字自媒体黄金期的咪蒙 ， 在短视频时代的今天 ， 要重复自己昔日荣光与骂名并载的神话 ， 几乎是不可能 。
人倘若成功得太容易 ， 往往会产生我命由我不由天的错觉 。 但事实上一个人命运的上升和坠落始终难逃时代的翻云覆雨手 。
大众不再为咪蒙买账 ， 或许并不是因为人们变得聪明了 ， 而是那个属于她的时代已经悄然过去了 。
眼看他起朱楼 ， 眼看他宴宾客 ， 眼看他楼塌了 。
风云变幻 ， 潮起潮落 。 转头何事不成空？


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