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上峰说|高通借力打力征服中国市场，国产手机切勿依赖一家芯片企业


北京联盟_本文原题：高通借力打力征服中国市场 ， 国产手机切勿依赖一家芯片企业
手机芯片可选的不多 ， 对于大部分手机厂商来说 ， 除了高通 ， 就是联发科 ， 少量低端机型会用到紫光的芯片 。 过去10年 ， 高通在中国野蛮生长 ， 一路横扫 。 10年前 ， 高通在中国的营收 ， 大约只占全球营收不到30% ， 到了2013年升至49% ， 近年已直逼70% 。 高通称霸中国市场 ， 主要是一些国产手机以高通为荣 ， 大量使用高通芯片 ， 连百元机都用高通芯片 ， 拉升了高通的业绩 ， 提升了高通的地位 。
【上峰说|高通借力打力征服中国市场，国产手机切勿依赖一家芯片企业】上峰说|高通借力打力征服中国市场，国产手机切勿依赖一家芯片企业
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高通芯片

用妙计打通中国市场
高通是充满争议的一家公司 ， 畸形的专利制度 ， 就连美国公司都无法忍受 ， 苹果一度跟高通闹掰 ， 官司打了几年 。 事实上 ， 高通在中国市场曾经也面临较多阻力 ， 国产手机一度对高通缓交专利费 。
多年前 ， 大部分国产手机厂商不愿使用高通芯片 。 高通通常祭出专利大棒 ， 威胁中国手机厂商 ， 但效果并不好 。 很多手机厂商只是象征性地采用高通芯片 ， 高通芯片在中国的市场占有率并不高 。
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小米是高通的坚定支持者

多年磕磕碰碰之后 ， 高通学聪明了 ， 既然来硬的不行 ， 那就改变策略 ， 借力打力 。 高通在中国扭转局面 ， 靠的是小米这个合作伙伴 。 小米成立后 ， 坚定支持高通 ， 不断给高通芯片背书 ， 有时候一场发布会下来 ， 相当部分时间在讲高通芯片 。 小米这么做 ， 主要是通过捧高通芯片 ， 给其他厂商压力 。
当然 ， 小米与高通走得近 ， 是因为高通投资了小米 ， 且是小米的早期投资者 。 有了手机厂商给高通芯片背书 ， 再加上小米在互联网上的流量 ， 这对高通的带动很大 。 此后 ， 高通在中国市场势如破竹 ， 联发科、展讯等芯片 ， 遭受巨大的压力 。 再后来 ， 一加手机的出现 ， 成为又一个贬低国产芯片、吹高通芯片的国产手机厂商 。 高通在中国市场 ， 迎来前所未有的繁荣局面 。
高通芯片没那么神奇
过去多年时间里 ， 一旦中国手机厂商不使用高通芯片 ， 就会面临舆论压力 。 事实上 ， 在中华酷联时代 ， 在OV快速成长的几年 ， 高通在中国市场影响力有限 。 以OPPO和vivo为例 ， 它们早期快速发展的几年 ， 凭借的正是联发科芯片 。 那时 ， 两家的企业销量好 ， 利润高 ， 口碑也不错 。 笔者曾经调查过 ， 很多消费者购买手机并不关心采用什么芯片 ， 他们在乎的是综合体验、产品品质 。 对绝大部分消费者来说 ， 联发科芯片已能满足他们的需求 。
但好景不长 ， 此后 ， 采用联发科及其他芯片的手机企业 ， 面临巨大的舆论压力 。 在网络上 ， 这些厂商经常被有组织的舆论围攻 。 比如说：万年联发科 ， 厂妹机 ， 智商鉴定机……仔细追究这些说法的来源 ， 其实不难发现背后的推手 。
众口铄金 ， 积毁销骨 。 一些手机厂商不使用高通芯片 ， 原本也过得挺好 ， 但太多的攻击声 ， 几乎到了以假乱真的地步 。 在这些舆论的施压下 ， OV开始以高通芯片为主 ， 而一直抵制高通的魅族 ， 最后也迫于压力 ， 转移到高通平台 。
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OPPO和vivo

然而 ， 大一统的国产手机 ， 似乎也失去特色 ， 导致同质化严重 。 这时候 ， 高价的高通芯片 ， 不仅没有成为国产手机飞翔的翅膀 ， 反而成为沉重的枷锁 。 一些手机厂商只强调一颗芯片 ， 或者只靠配置堆叠 ， 综合体验跟不上 ， 产品卖不起价 ， 口碑每况愈下 。


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