阿里巴巴|想让95后爱上“玩”音乐？阿里巴巴的唱鸭能做到么
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真的有那么多人喜欢玩音乐吗？
这大概是相当一部分第一次接触唱鸭App的人都会有的疑问 。 作为阿里巴巴创新业务事业群旗下正在孵化的新产品 ， 唱鸭和如今市面上其他许多主流音乐类App不同 ， 它没有选择成为音乐播放器 ， 没有选择做成一个K歌软件 ， 也没有引入短视频 ， 而是从“弹唱”的功能切入 ， 想网罗一批喜欢“玩”音乐的用户 。
数据或许可以说明一些问题 。 根据官方的最新数据 ， 上线一年时间 ， 唱鸭的用户量已达到千万级 ， 其中“95后”占比超过90% ， 月活同比去年6月增长11倍 。 现在 ， 唱鸭已经成为阿里巴巴创新事业群最有代表性的“作品”之一 。
端午节前 ， 唱鸭刚刚完成一次大改版 ， 对交互界面进行了重新设计 ， 进一步强化了平台的社区氛围 。 而伴随唱鸭大改版的 ， 是阿里巴巴创新事业群旗下另一款音乐类App“鲸鸣”的停运 。
上线一年之际 ， 唱鸭未来的发展仍旧让人好奇 。 一方面 ， 我们期待看到一款独具创意的创新产品出现乃至流行的故事；另一方面 ， 我们又渴望在围绕版权的竞争之外 ， 数字音乐行业能在20年来的发展中找到一些新的可能性 。
那么唱鸭到底是什么？玩音乐的逻辑到底是不是成立？在此基础上还能有哪些更进一步功能和玩法上的探索？唱鸭需要让更多人了解这些问题的答案 。
为“玩”音乐而生 在线上怎么玩音乐？不同的人有不同的理解 。 游戏爱好者可能认为是玩音乐游戏 ， 喜欢唱歌的人是去K歌软件唱一首歌 ， 专业音乐人则可能是用音乐创作软件去写一首歌曲 。
某种程度上 ， 唱鸭的想法是对以上三者的融合 。
进入新版唱鸭App点击下方的加号按钮 ， 用户可以进入搜歌页面 ， 搜索和选择想演唱和弹奏的歌曲片段 ， 继而进入弹唱界面 。 这相当于一般K歌App的演唱界面 ， 只不过伴奏不再是歌曲的原曲伴奏 ， 而是需要用户自己DIY出来 。
在弹唱界面 ， 唱鸭会提供完成该歌曲片段所需要的基本和弦 ， 并且以一种可视化的、类似于钢琴琴键的不同颜色色块来区分表示 。 用户可以选择钢琴、吉他、合成器和尤克里里等等乐器类型伴奏 ， 以及自定义升降调等等 ， 接着就能根据歌词中的和弦标记提示一边演唱一边进行弹奏录音 。
到这里 ， 你已经完成了“玩”音乐的第一步 。 如果你对自己的歌喉非常自信 ， 且对伴奏要求不是很高 ， 那么可以忽略接下来的一系列操作 ， 直接点保存并发布你的“作品” 。
以上也是适用于许多初阶玩家的基本操作 ， 但如果你愿意在伴奏上下功夫 ， 唱鸭同样提供了条件——往深一步挖掘其弹唱功能 ， 甚至会觉得有种探索的乐趣 。
以添加音轨功能为例 ， 在录制好一段歌曲后 ， 用户可以选择给它添加音轨 ， 也就是可以叠加在已录制好的一版歌曲之上的、能够增强歌曲表现力的声音效果 ， 包括了鼓点、和声和音效键盘等 。
进入每一个选项 ， 都会有诸多工具可供使用 。 比如在今年4月刚上线的“音效键盘”选项中 ， 可以添加下雨、海浪和火车等很有画面感的场景音效 ， 也可以添加更多来自合成器的旋律（甚至可以根据自己的习惯决定合成器键盘上的标识使用音名还是唱名） 。
如果当中没有你要的选项 ， 你还可以点击右上角的“采样”按钮添加新的音效或修改原有音效 ， 让整套工具更加个性化 。
这些已经可以称得上专业的进阶玩法 ， 一定程度也解释了为什么唱鸭会聚集起一批原创音乐 。 实际上 ， 唱鸭已开通了发布原创的入口 ， 用户可以上传自己的原创作品并被他人演唱 ， 进而产生传播效果 。 据唱鸭负责人李阳介绍 ， 在过去几个月的灰度测试中 ， 唱鸭的月均原创增速达到了30% 。
“我发现用户需要的并不是说单纯的弹唱 ， 大家本质上还是想自己搞出点名堂 。 ”在谈及过去一年对唱鸭认知上的变化时 ， 李阳向PingWest品玩如此表示 。
在上传原创作品的人群中 ， 有一部分是互联网音乐人 ， “他们会用唱鸭去做一些小样 ， 因为可能平时设备不在身边 ， 脑海中想到就直接在手机操作了 ， 而且发完以后还能有人互动 ， 对他们的创作也有帮助 。 ”
还有一部分则是有着强烈表达欲 ， 但现实条件不允许其进行音乐创作的学生群体 。
以95后为代表的年轻人也是目前唱鸭平台上的主力用户 ， 占到整体用户量的90%以上 。 在李阳看来 ， 95后接触音乐的渠道较之从前已经大不相同 ， 而且“现在95后的音乐基础能力有很大提升 ， 或多或少都有参与到音乐培训中 ， 慢慢耳濡目染 ， 他们已经有了玩音乐的能力……现在也不是我们被动消费音乐的时代了” 。
音乐消费习惯和接触渠道的变迁 ， 也是主打“玩音乐”的唱鸭能够诞生的前提 。
做社区是必经之路 唱鸭有成为一款大众化音乐创作工具的潜力 ， 不过在李阳看来 ， 做工具只是一个基础 ， 唱鸭的最终目的是做成一个社区——这也是许多具有工具属性的App都会走上的路 ， 社区意味着更多的用户使用时长和潜在新机会 。
对唱鸭来说 ， 做社区也是“玩音乐”的重要组份 。
实际上 ， 在这次大改版之前 ， 唱鸭已经加入了许多社区互动元素 。 具体体现在每首发布的弹唱歌曲都可以被评论和获得心动（相当于点赞） ， 上线于去年年底的合奏功能允许多人协作完成一首歌曲 ， App内开辟有话题广场和“找人唱”专区 ， 而允许上传原创作品某种程度也是增强社区氛围的一种体现 。
李阳告诉PingWest品玩 ， 如何做社区是唱鸭过去一年来一直重点探索的方向之一 。
这次的改版可以看做是探索成果的一次集中展示 。 新版较之旧版最显著的变化在于重新组织了几个功能入口 ， 把“投稿区”和“找人唱”提到了能让用户更易看到的位置 ， 相当于更加突出了唱鸭的社区属性 。
其他一些有关社区的细节改动还比如 ， 首页每首歌曲都显示了心动数、评论数以及合奏数的具体数字 ， 这在旧版当中都曾是不予体现的 。
从李阳向PingWest品玩讲述的两个细节中 ， 我们或许可以理解唱鸭做社区的缘由 。
第一个细节关于用户 。 唱鸭得到大范围传播 ， 很大程度都离不开95后乃至00后们在抖音等社交平台的扩散 。 在李阳看来 ， 唱鸭的主力用户95后属于互联网原住民 ， “他们对于互联网产品有很高的敏锐度和鉴赏能力 ， 有自己的发现能力 。 ”李阳观察到他们在微信和QQ等社交平台会自发组织许多群组 ， 有着天然且强大的社交传播能力 。 换句话说 ， 做95后的社区一定是一个方向 。
第二个细节关于竞争 。 今年1月唱吧抄袭唱鸭的事件 ， 一方面证明了唱鸭的阶段性成功 ， 另一方面也让唱鸭警惕 ， 面对竞争如何才能更好地生存下去 。 李阳给出的答案正是要做好唱鸭自己的社区 ， “ ‘玩音乐’对用户意味着什么？是需要每一个想参与其中的竞争者要解释清楚的 ， ”他说 ， “建立社区关系上的凝聚力以后 ， 其他产品如果想做同样的事情 ， 也只能做工具的外形 ， 并不能解决内核问题 。 ”
唱鸭目前偏向于大众化的内容和风格调性 ， 一定程度预示了它未来社区的样貌 。 如李阳所想 ， 唱鸭社区应该是具有很强包容性的 ， “不同音乐兴趣圈层的人能够聚到一起 ， 做出很多不错的作品 ， 慢慢在大众中间传播起来” 。
除了探索如何做社区 ， 过去一年唱鸭的另一个重点则是：怎样把“玩音乐”的体验做得更好 。
尽管拥有丰富的音乐演奏工具 ， 但对一般的普通用户来说 ， 这些工具事实上也形成了一定的使用门槛 ， 并不是所有人都懂得合成器的使用 ， 尤其还有很多用户并不懂乐理 。
唱鸭也意识到了当中的问题 ， 李阳向PingWest品玩坦承 ， “音效键盘里涉及到的一些专业的东西 ， 我发现用户的进展其实不是那么快 。 ”为此唱鸭新版App增加了许多教程性的功能 ， 比如会为每一首发布歌曲附上乐器、音量、鼓点、和声、音效和升降调等等参数详情 ， 以便于新手比对学习 ， 李阳表示未来不排除还会上线一些高阶玩家的分享课程等等 。
用户的培养和社区氛围的营造都需要时间 ， 在这个过程中 ， 它不可避免还可能面临各种问题 ， 比如同行竞争 ， 又或是可能存在的版权隐患等等 。 对唱鸭来说 ， 这些都是前行路上的挑战 。
据李阳向PingWest品玩介绍 ， 目前唱鸭团队共有40余人 ， 其中研发人员占了大约三分之二 。 他也表示 ， 唱鸭背靠阿里巴巴创新业务事业群的背景 ， 一定程度可以让它不必太过担心财务及团队等等方面的压力 。
【阿里巴巴|想让95后爱上“玩”音乐？阿里巴巴的唱鸭能做到么】不论如何 ， 唱鸭作为一个有着新兴概念的应用 ， 正在慢慢找到属于它的位置 ， 向外界证明着它存在的价值 ， 未来祝它好运 。
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