波导|中国第一部手机，曾花1.08亿当标王，从家喻户晓到停产，2年不到
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还记得波导手机吗？
1992年 ， 徐立华看准中文传呼机市场 ， 创立波导股份有限公司 ， 六年后 ， 波导传呼机大卖 ， 市场占有率排名中国第二 。 在高潮中看到局限的徐立华引入宁波电子集团 ， 合作建立生产线并拿下手机牌照 ， 在广告助力下 ， 2000年销售70万台 ， 波导夺得国产移动电话第一的桂冠 。
此后5年 ， 波导国内销售持续第一 ， “手机中的战斗机”一时间脍炙人口 ， 同时03年到05年出口量累计突破千万 ， 徐立华被评为中国品牌建设十大功勋人物 。
可随着手机牌照解禁 ， 研发颓弱的波导销售陷入困境 。 07年苹果重定义智能机 ， 给了波导再无翻身之力的重伤 ， 退出大众视线 ， 最终沦为手机板代工厂 。 还有一部手机 ， 与波导同期发迹 ， 共同抢夺被海外手机占领的市场 ， 但是结局却更加令人唏嘘 ， 它就是熊猫手机 。
国产手机元年
1998年 ， 被摩托罗拉 ， 诺基亚 ， 西门子 ， 爱立信等外国手机霸占的中国市场迎来了一纸檄文 。 由国家信息产业部隆重发布的《关于加快移动通信产业发展的若干意见》 ， 文中要求手机生产需要牌照许可 ， 并且将外国品牌部分推到海外 ， 为国产手机发展留下市场空间 。
一时间 ， 英雄云集 ， 纷纷筹备起自己的手机大军 。 99年 ， 牌照发放 ， 熊猫集团幸运地成为第一接过令牌的人 。 之所以能获得这份殊荣 ， 是因为熊猫集团早在1993年的时候 ， 早于所有企业 ， 向市场投放了中国自己的第一部手机 。
紧接着 ， 波导 ， 海信 ， 夏新 ， 科健等国产品牌纷纷揭竿而起 ， 群雄并立的局面开创了国产手机元年 。 但是也在这个时候 ， 一个最后终结了熊猫手机的人也在蠢蠢欲动 ， 他叫马志平 ， 是科健手机在江苏的代理商 。
央广标王
最初 ， 波导凭借广告攻势迅速拿下市场 ， 熊猫手机的主体——熊猫电子集团因为业务覆盖范围极其广大 ， 所以无法集中精力推广自己的手机业务 。 而马志平所盯上的 ， 就是这点 。 2002年4月 ， 马志平的江苏天创顺利握手熊猫电子 ， 成立合资公司熊猫移动 。 而马志平也顺利拿到了熊猫的手机生产牌照 。
最要命的事情发生了 ， 但是最辉煌的时刻也来了 。 2003年 ， 熊猫手机以1.08亿的价格中标 ， 在当年1亿多的广告费可谓天价 ， 前两年波导一咬牙也才拿出了4000万 。 熊猫所出的一亿 ， 可以说刷新了手机类广告的上限 。
虽然投入巨大 ， 但是收入也不菲 ， 熊猫手机2003年销量达到近300万台 。 比前两年的加起来还多一倍 。 也是在那一年 ， 随着广告的播出 ， 熊猫手机可谓是家喻户晓 。 尝到甜头的马志平第二年再接再厉 ， 以1.568亿再度拿下央视黄金段广告 ， 并且得到了“央视广告标王”的头衔 。
匆匆退场
为熊猫拍摄广告的 ， 就是香港巨星梁朝伟 。 风光无限的熊猫手机成为无数人追捧的“国宝” ， 只是 ， 当年之毒 ， 今日将发 。 还记得熊猫将牌照给了马志平吗？对 ， 后边销售的手机当中其实更多的是马志平旗下“上海易美”的手机 ， 贴着熊猫的牌子销售 。
虽然易美的手机质量广受诟病 ， 但这并不是熊猫倒台的直接原因 。 最核心的是马志平本人 ， 他对资本运作非常感兴趣 ， 先拿出2亿与人合伙投入到股市当中坐庄 。 但是当年股市低迷 ， 马志平步步深陷 ， 投入越来越多 ， 具体投入了多少不清楚 。 只是那只庄股因为资金链断裂 ， 崩盘了 。
因此没了资金发展的上海易美突然爆发停业 ， 各债主申诉之下 。 机关介入调查并发现 ， 熊猫移动也有十多亿元资金被马志平所占用 ， 更确切地说 ， 是挪用 。 至此 ， 马志平手下的熊猫移动 ， 上海易美 ， 以及江苏天创全部炸雷 。 而连带身陷丑闻的熊猫手机 ， 在2004年底宣布停产 ， 彻底退出市场 ， 马志平在2005年也锒铛入狱 。
【波导|中国第一部手机，曾花1.08亿当标王，从家喻户晓到停产，2年不到】到这里 ， 熊猫手机的故事就讲完了 。 作为开拓了我国手机第一方沃土的品牌 ， 熊猫具备重要的历史价值 。 只是在合作与监管上 ， 被投机者钻了空子 ， 受到牵累无法发展到最后 。 不过作为母公司的熊猫电子集团 ， 一直被誉为中国电子工业的摇篮 。 19年总收入46.6亿 ， 毛利润6.81亿元 ， 股价8.19元 ， 总市值74.84亿 。 并且在2020年年初 ， 获得中国软件业务收入前百家企业中第29名的成绩 。
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