小米科技|二线手机，全死了
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“我始终认为未来 3 到 5 年中国大部分手机企业会消失 ， 或者退守到细分的小众市场 ， 手机市场不再是适合创业者的市场”
这是余承东在 2016 年 1 月份的 CES 接受采访的时候所说 。
这句话在四年后今天的中国手机市场也基本应验了 ， 余大嘴牛逼！
这几年中 ， 全面屏、5G、折叠屏、屏下指纹、AI 等热点层出不穷 ， 但这些词汇或许只属于高端玩家的营销文案中 ， 而其他二三线品牌所面临或许只有“洗牌”这个词 。
每一年的洗牌都能使得许多厂商掉队 ， 每一年手机市场门槛都在提高 ， 市场也再也不是那个阿猫阿狗都能做的贴牌组装机时代 ， 渐渐进入到了一个崭新的阶段 。
橙品节操手机的宣传图
从一开始比拼 UI、性价比、功能、特色、性能等等到现在比拼供应链、销售渠道、品牌、研发投入、专利等 ， 小玩家已经不太可能逾越这个越垒越高的壁垒了 。
据权威数据机构 Analysis 发布的今年 Q1 的中国手机市场份额占比来看 ， 中国市场华为、小米、OV 加上一个国际品牌 Apple 占据了市场份额的 94.5% ， Others 部分的手机厂家占比仅仅是可怜的百分之 5.5 % ， 市场基本处于少数几个寡头垄断的阶段 。
俗话说物竞天择 ， 适者生存 ， 华为、小米、OV 这四个高级玩家凭借着这几年积累的实力暂时幸运的留在这个战场上 。
但许多我们曾经熟悉的品牌将永远尘封在这机情的岁月 ， 永远的将自己刻在这白刀进红刀出的中国智能手机战场 ， 永远存在我们的回忆中 。
天语小黄蜂宣传图
中国山寨手机品牌的末日
不知道大家还记不记得中国手机市场激战时代的前夜 。
那时诺基亚还在享受着最后王朝的光芒、苹果革新手机模式享誉全球 ， iPhone4 开始在中国大规模的流行 ， 谷歌安卓也开始初露锋芒 ， 被许多手机厂商所采用 ， HTC、摩托罗拉、Nexus 等搭载安卓系统的手机逐渐被市场接受 。
除了这些真正的“国际大厂” ， 中国此时国产手机品牌也不能说是一片空白 ， 比如魅族、步步高等厂商开始进行智能手机的探索 ， 但更多的手机品牌是以低端功能机及山寨机为主 。
【小米科技|二线手机，全死了】并且当时的中国互联网、电商并没有像现在那么成熟 。 更多的人以电视为媒介获取资源、通过线下模式购买商品更为普遍 。
而此时一个电视荧幕上一个特别疯狂的手机品牌”尼采”开始进入人们的视角 ， 它的手机主打的特色就是长得特别像 iPhone ， 但却比 iPhone 价格的十分之一都不到的价格进行宣传 。
其疯狂的宣传语“尼彩大大 ， 面子大大”、“每部手机只赚 10 块钱”等至今仍然萦绕在我们耳边 ， 并且线下店铺尼彩手机梦工厂的大规模扩张 ， 以及蹭了 iPhone 热度 ， 吸引了一大批不冷静的消费者进行购买 。
但尼采本身并没有自己的核心技术 ， 质量也差得要命 ， 就和当时华强北成千上万的山寨功能机一样 ， 不过尼采这么有影响力又有其自身的不一样 ， 就是其进行了可以媲美后来手机战争的营销宣传 ， 成为当时智能手机前夜的一股清流 。
最终 ， 正如雷军在小米 9 周年狂欢节上发表了庆生感言所指出的一样 ， 小米 9 年来最大的变化就是消灭了中国的山寨手机 。
以尼采为主的成千上万的山寨机品牌倒在了历史的洪流上 ， 小米、魅族、中华酷联等品牌乘着智能手机风口开启了中国手机市场的新时代 。
运营商渠道的落幕 ， 互联网品牌的狂欢
山寨手机的在新风口中退却 ， 中国的手机市场及手机品牌开始向正规化发展 。
除了依靠黑科技的魅族小厂、互联网模式的小米、正规广告轰炸的步步高家族、及其一批国外手机企业外 。 此时的中国的手机市场更多是由运营商渠道扶持起来的中华酷联“四大天王“占据 ， 最多曾占据 75% 左右的市场份额 。
但好景不长 ， 2014 年 ， 4G 时代的到来 ， 运营商补贴的减少 ， 中国的互联网及电商也开始变得成熟 ， 小米在这个风口上吃到了很多甜头 ， 迅速的成为中国手机品牌中不可忽视的力量 。
而依靠运营商渠道的中华酷联除了华为提前预判到这个趋势外 ， 进行了互联网模式的布局 。 其他的手机厂商的市场份额开始迅速下降 ， 只得采取跟随战略 ， 开辟子品牌 ， 市场进入了互联网手机品牌大乱斗时代 。
华为子品牌荣耀 3C 宣传图
短短的时间内市场增加了无数的品牌 ， 仅联想就有多个互联网子品牌 ， 包括 Vibe、乐檬、ZUK、Moto 等众多品牌及产品线 ， 可谓来势汹汹 。
而中兴这边也不甘示弱 ， 红牛、努比亚等互联网品牌开始进入了人们的视角 。 酷派也推出了大神系列 ， 并获得较好的反响 。
这些品牌的加入使得当时的手机市场从一片蓝海变成了一片红海 ， 甚至是一片血海 ， 无数的手机品牌开始了厮杀 。
联想乐檬手机
洗牌终将来临 ， 市场终将定格
市场开始进入白热化阶段 ， 无数的鱼开始争夺那增量有限的氧气 。 最先出局肯定是无法适应这片水的鱼 。 没有本地化的优势的外国企业最先出局 。
诺基亚、Sony、LG、HTC 等手机品牌纷纷对中国市场进行收缩 ， 新机发布的频率越来越少 ， 逐渐消失在我们的视野中 。
非常激烈的竞争也导致国内许多厂商做出了错误的决策 ， 包括联想砍掉 Vibe、乐檬、ZUK 三个享有一定盛誉的子品牌 ， 只专注高端的 Moto ， 这使得联想在这场战争中从具有较大的竞争优势到最后面对来势汹汹的进攻却无力反击 。
而酷派亦然 ， 与乐视、360 的三角恋中由于决策错误也渐渐的离开了这个战场 。
除此由于企业实力及经营问题导致退场的企业多得不可数 ， 曾经的大辣椒、大苹果、iuni 都曾在这个战场上展露他们的头角 ， 但最终都是消失在这场无硝烟的战争中 。
甚至曾经功能机的王者、在手机市场中仍然有一席之地的金立也因经营不善宣告出局 。
而曾经号称可以拍星星、做出了真正无边框的努比亚也陷入了沉寂 ， 开始向游戏这个细分领域及穿戴设备方向进行发展
珠海小厂魅族也结束了曾经一个月一场演唱会的模式 ， 囧王也被迫复出 ， 但仍然给不了我们梦想中的手机了 ， 只得渐渐的在这血海中游荡 。
血海中最后的挣扎
而在传统厂商及众多互联网品牌杀的一片狼藉的时代中 ， 仍有许多跨界的企业加入这场没硝烟的战争 。
其中乐视是最具代表性的一个 ， 而且也是打得最狠得一个品牌 ， 甚至拿着股民的钱亏钱做手机 。
而且营销也特别震撼人心 ， 什么为梦想窒息啊、ID 无边框、生态化反等等都深入人心 ， 并且率先取消了 3.5 毫米的耳机接口 ， 向苹果看齐 ， 使得乐视在 2016 年这个时间点中卖出了接近 2000 万部手机 。
但好景不长 ， 随着乐视的生态逐渐扩大 ， 贾大善人的造车梦也开始酝酿 ， 手机资源受到严重挤压 ， 最终 ， 乐视集团暴雷 ， 贾跃亭只得含泪将乐视出售给融创集团 ， 前往美利坚继续他的造车梦 。
而另一个跨界做手机的相信大家都很熟悉 ， 就是现在的直播电商明星罗永浩的锤子科技啦 ， 其实锤子科技挺早就加入了这个手机战场的 ， 但其始终由于各种因素艰难的在这个手机市场中生存 。
最终锤子科技在鸟巢开完具有变革性的一次大会后开始债务缠身 ， 最终只能卖给字节跳动 。
我们已经回不到那个手机战场狂欢的时代了 ， 许多品牌在这片血海中消失了 ， 因为他们的诞生是因为这个时代 ， 他们的离开也是因为这个时代 。
科技企业永远都是这么来去匆匆 ， 就如比尔盖茨说的 “微软离破产永远只有18个月” 一样 ， 手机企业也是如此 ， 或许今天你还在享受着王者的地位 ， 明天就要沦落到卖身求生存 。
手机市场将继续肉搏下去 。
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