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抖音|抖音内测带货小时榜，会成为电商流量新入口吗？

抖音|抖音内测带货小时榜，会成为电商流量新入口吗？

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抖音|抖音内测带货小时榜，会成为电商流量新入口吗？

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抖音|抖音内测带货小时榜，会成为电商流量新入口吗？


官方带货榜来了？
近日 ， 今日网红发现 ， 抖音正在内测一项新功能“带货榜” ， 入口与“小时榜”并列 ， 可实时观看主播带货销量 。 不过 ， 目前该功能还未普及 ， 仅有少数用户能看到 。
这是自成立电商部门后抖音电商的首个大动作 ， 也引起了行业热议 。
有业内人士认为 ， 此番动作意在对标淘宝小时榜 ， 也有资深人士指出或是抖音重塑电商架构的信号 。
7月1日 ， 字节跳动宣布在上海的投资计划 ， 表示未来3年在上海员工将增至2万人 ， 在沪电商业务将整合升级为抖音电商板块 。
抖音的电商步伐再度提速 。
内测“带货榜”
抖音直播正在内测悄悄一项新的电商直播功能“带货榜” ， 目前仅在小范围测试阶段 。
【抖音|抖音内测带货小时榜，会成为电商流量新入口吗？】打开抖音直播小时榜页面 ， 可以看到出现有一个“带货榜”选项 ， 点击即可观看带货榜单 。

据画面显示 ， 带货榜单覆盖全国范围内抖音以及抖音火山版的所有主播 ， 根据当前小时成功分享的小店商品数量进行降序排序 。
上榜电商主播ID后还带有商品分类标签 ， 包括食品、母婴、服饰内衣、珠宝文玩、综合等多个品类 。
其中 ， 淘宝、京东等第三方商品不计算在带货榜内 ， 仅统计抖音小店产品 。

但就目前榜单显示 ， 排序方式是以当前小时段主播卖出的店铺产品销量进行降序排序 ， 与官方公布的排序方式不同 。
同时在直播页面中 ， 原本显示小时榜排名的左上角处也增加了带货榜排名轮换 ， 可以实时看到当前主播的带货榜排名 。

此外 ， 直播广场也增加了带货、PK、红包等标签功能 ， 用户在点击更多直播后 ， 可以通过标签选择自己感兴趣的主播直播间进行观看 。
值得一提的是 ， 虽然是在内测期间 ， 但上榜主播的流量还是较为可观的 ， 某位商家主播表示：“基本没有低于100人在线的直播间 ， 整体人气感觉要比娱乐类的高一点 。 ”
会带来什么影响？
一直以来 ， 抖音直播带货内容在站内的曝光并不明显 。 如果要查看站内电商的相关榜单 ， 只有开通了商品橱窗的用户才能看到 。
而且 ， 入口的位置较为隐蔽 ， 需要通过“个人主页-商品橱窗-达人榜”三步操作之后才能看到 。
而这个榜单分为了“商品分享热榜”和“直播分享热榜” 。 其中商品榜每天更新一次 ， 依据是根据前一天成功分享商品的数量排名；直播榜则是一周更新一次 ， 以达人直播热度为依据 。

因此 ， 如果“带货榜”上线 ， 意味着用户会更加直接地看到商家排名 ， 相当于把电商直播与秀场直播放在了同等的曝光位置 。
所以 ， 尽管目前这个功能还在内测 ， 但迅速引起业内人士热议 。 今日网红在采访了多位机构负责人和商家、主播后 ， 总结了以下几个观点看法：
1. 增加公域展示渠道 ， 吸引商家入驻开播
“有点像淘宝店铺 。 ”某位电商机构负责人小A认为 ， 如今的抖音电商正在走淘宝的路 ， 将抖音直播间打造成商品展示平台 。
“就像以前 ， 你卖不出去东西可以来我的网站开店卖货 ， 现在是你可以来抖音平台开直播 。 对于基层的中小主播和商家来说 ， 成本低、风险小 ， 又可以宣传自己的产品或者店铺 ， 何乐而不为 。 ”
“几百几千粉丝的达人开播 ， 直播间都有100多人 ， 这个是任何一个平台比不了的 。 ”小A表示 ， 带货榜的出现或能为抖音电商带来一波新的商家主播流量 。
在他看来 ， 虽然当前抖音直播还未出现真正意义上的头部电商主播 ， 但通过开播、上榜和直播广场分发引流 ， 将抖音直播间作为一个产品展示平台 ， 或可以达到“众人拾柴火焰高”的效果：“人多了 ， 头部自然出来了 。 ”
2. 加大电商比重 ， 带货常态化
显然 ， 带货榜提供了新的流量入口 ， 上榜就意味着有更多的用户可以通过榜单进入到自己的直播间 ， 因此自然会让商家主播的开播意愿更高 ， 从而增加抖音电商内容比重 。
此外 ， 榜单从周更、日更 ， 变成了每小时更新 ， 采用小时段销量榜单轮换的形式 ， 也意味着抖音正将直播带货打造成一件常态化活动 。
仅从榜单来看 ， 目前带货品类也越来越多样化 。
接受采访的某位用户表示 ， 目前感觉是野蛮生长的状态 ， 自己凌晨3点在带货榜上看到仍有许多小主播在直播：“很出乎意料 。 ”
3. 加剧流量玩法
目前 ， 抖音电商在玩法上是以购买流量来试探转化效果的方式为主 ， 近期更是新增feed流玩法 ， 可直接将直播间投放至潜在消费主体 。
而带货榜的推出 ， 也将进一步增加商家主播的刷榜行为 ， 投入更多成本在流量购买上 ， 以达到进入榜单前列增加直播间曝光的效果 。
据接近抖音内部的知情人士透露 ， 抖音后续还会出现一些加热工具 ， 业内人士分析 ， 这些或与带货榜关系密切 。
力推小店 ， 电商提速
带货榜透露的是抖音电商思路的改变 。
2020年6月18日 ， 字节跳动宣布成立电商一级部门 ， 正式将“电商”明确为字节跳动的战略级业务 。
7月1日 ， 字节跳动又宣布在上海的投资计划 ， 未来3年在上海员工将增至2万人 ， 在沪电商业务将整合升级为抖音电商板块 。
目前 ， 字节跳动招聘官网上 ， 关于“抖音电商”的岗位已达到了37个 ， 包括抖音电商产品经理、抖音电商直播审核专员等 。

作为618成立电商部门后的首个动作 ， 抖音内测带货榜背后 ， 其电商野心有目共睹 。
首先 ， 带货榜可以刺激商家、主播的消费心理 ， 让新入局的商家在没有粉丝、直接投广告效果不明显的情况下 ， 可以通过社群运营、外部推广等形式为自身导流 ， 从而上榜获得曝光 。
鼓励商家、主播积极推广、打榜 ， 这或许是榜单规则为何按照“成功分享的小店商品数量”进行排序的目的之一 。
其次 ， 带货榜还意在力推抖音小店 。
虽然早早就开始布局电商 ， 但作为短视频平台 ， 完整的供应链渠道成为长期以来困扰抖音发展的难题 ， 货品来源高度依赖淘宝等平台 ， 相比于快手上架全品类商品 ， 抖音有许多禁售类目有待开放 。
为解决供应链难题 ， 抖音也在大力推广小店 ， 完善平台的电商生态 。
目前 ， 带货榜仅统计抖音小店产品 ， 淘宝、京东等第三方商品不计算在内 ， 这一门槛的设立也将促使更多主播和商家开通抖音小店 ， 进一步扩大抖音电商的体量 。
“现在抖音带货能力还是比较弱 。 ”某抖音MCN机构的相关运营人士表示 ， 他们近期也在试水直播带货 ， 但表示效果确实比较一般 。
据今日网红统计的带货月榜显示 ， 6月排名快手前十的主播总销售额达到30.60亿 ， 抖音则仅有7.28亿 ， 还没达到快手的四分之一 。 其中 ， 排名快手第一的主播辛巴月销售额16.14亿 ， 抖音带货冠军张庭的销售额则仅有2.56亿 。

而且 ， 并非所有的短视频达人、秀场主播都适合带货 。 因此尽管拥有百万乃至千万粉丝 ， 最终转化如何并不确定 。
“主要还是抖音商家比较少 。 带货能力没起来 ， 商家就不想入驻；而商家不入驻 ， 抖音就很难搭建起自己的电商体系 。 ”某资深业内人士表示 ， 抖音需要转换电商思路 ， 先让商家入驻先玩起来 。
那么 ， 带货榜会是突破口么？接下来是否会激起更大的水花？
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