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电商后疫情时代，618 的新与旧( 二 )


家电品类仍为 618 最重要赛场
与往年类似 ， 本次 618 期间 ， 智能电视、冰箱、空调等大家电继续成为天猫、京东平台上销售额占比最大、增速最高品类之一 。 6 月 18 日当天 ， 京东平台电视成交额 31 秒破亿元 ， 空调成交额 2 分钟破 5 亿元 ， 冰洗品类成交额 3 分钟破 5 亿元 。 同时 ， 京东在多个细分品类的渠道占比优势明显 ， 在空调、智能电视、冰箱、洗衣机、灶具、洗碗机等重要品类零售额渠道占比均超过 50% 。
一季度以来 ， 开工延后、原材料供应不足、物流运输受阻、线下门店关闭、售后无法上门安装、新品发布推迟等因素使得电器类商品消费需求大幅延后 ， 家电行业出货骤减 ， 白色家电市场整体零售额降幅在 45% 左右 。 而在疫情缓解、全国气温升高等客观条件下 ， 家电领域成为本次 618 活动的热点 ， 销售额与销量增速双双超过 40% 。 同时 ， 消费者的需求也在悄然改变 。 从今年数据来看 ， 同类家电产品中 ， 中高端、高价产品消费占比明显提升 ， 消费者为品质付费意愿强烈 。 这标志着家电厂商不仅正式迎来疫情后业绩的拐点 ， 进入快速恢复阶段 ， 更在中远期面临着一场行业内产品结构升级的机遇与挑战 ， 值得投资者密切关注 。
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电商后疫情时代，618 的新与旧
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（责任编辑：张洋 HN080）


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