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北美观察丨美社交平台“封号运动”承载全球化资本的反击

近期以来 ， 美国各大社交媒体平台掀起了一股“封号”浪潮 ， 大量保守派的账号由于传播种族仇恨和极端思想被封禁 ， 成为席卷全美的反种族歧视运动中具有符号意义的事件 。
多个主流平台出手封杀极端言论
6月29日 ， 亚马逊旗下的流媒体平台Twitch暂停了美国总统特朗普的推广频道 ， 原因是其中含有散播仇恨的内容 ， 直接导火索是特朗普的两段演讲视频 ， 其中一段演讲中称“墨西哥人带来了毒品、犯罪和强奸犯” 。 该公司称对仇恨内容采取零容忍 ， 并表示在这个频道启动时 ， 特朗普的团队已经被告知内容发布规范 ， “与其他人一样 ， 政治人物也必须遵守Twitch的服务条款和准则 。 ”
同一天 ， 用户流量排名美国第六位的社交及新闻网站Reddit宣布 ， 关闭特朗普粉丝的论坛“the_donald（唐纳德）” ， 因为该论坛频繁违反规定 ， 传播仇恨言论和虚假内容 。 “the_donald”论坛有近80万用户 ， 由于饱受批评 ， 此前已经被平台采取了限制措施 。 该公司称“Reddit不是攻击边缘人群或弱势群体的地方” ， 煽动仇恨的用户将被封号 。
△Reddit平台上 ， The_Donald论坛已无法访问
美国流量最大的视频网站优兔（YouTube）也采取行动 ， 封杀了斯特凡·莫利纽克斯（StefanMolyneux）、大卫·杜克（DavidDuke）、理查德·斯宾塞（RichardSpencer）等白人至上主义者的频道 。 这些人的履历中都有共同的标签：白人民族主义者 ， 种族主义者等 。 根据违反仇恨言论的政策 ， 优兔已经删除了超过2.5万个频道 ， 该公司发言人称：“我们对禁止传播仇恨言论有很严格的政策 ， 将终止任何屡次或严重违反政策的频道 。 ”
脸书成为众矢之的
【北美观察丨美社交平台“封号运动”承载全球化资本的反击】与同行相比 ， 美国第一大社交平台脸书（Facebook）的处境十分尴尬 ， 它如今正被整个舆论放在火上烤 。
美国有多家组织日前联合发起了一项名为“停止拿仇恨赚钱”（StopHateforProfit）的运动 ， 呼吁企业7月份暂停在脸书平台上投放广告 ， 因为“脸书长期以来允许种族主义、暴力和可验证的虚假内容在其平台上传播”“放任煽动针对争取种族平等示威者的暴力行为” 。
最初只是一些小企业响应这一号召 ， 但随着席卷全美的反种族歧视运动经久不息 ， 一些大公司纷纷加入进来 ， 其中不乏像可口可乐、联合利华、惠普、阿迪达斯等巨型跨国公司 ， 它们每年在脸书平台上砸下的广告费都要以百万甚至千万美元计 。
△响应“停止拿仇恨赚钱”运动 ， 暂停在脸书上投放广告的部分企业
在乔治·弗洛伊德死于非命后 ， 全美爆发抗议活动 。 美国总统特朗普于5月29日在脸书和推特上发文警告：“抢劫开始 ， 枪声响起 。 ”这一言论被各界视为煽动暴力 ， 被推特打上了“美化暴力”的标签 ， 但脸书却没有做任何处理 ， 招致各界的口诛笔伐 。
在重重压力下 ， 脸书开始补救 。 6月中旬 ， 脸书撤下特朗普竞选团队一个被指“含有纳粹分子符号”的广告；上周 ， 脸书宣布对“有问题”的帖子打标签 ， 并删除煽动暴力以及试图压制选举的内容 。 然而 ， 这些做法已不能平息舆论的愤怒 。
分水岭？
有人问：这些极端内容早就在社交媒体上存在 ， 为什么现在会引起如此严重的批判和审视？
“停止拿仇恨赚钱”运动发起人之一奥根耐克（JadeOgunnaike）在接受媒体采访时回答称“我认为我们正处于种族平等运动的分水岭”；在新冠疫情肆虐之际 ， 政府和企业都让民众失望 ， 弗洛伊德之死带来的抗议活动也将社会氛围推向了一个转折点 ， “使我们无法再忽视对黑人的杀害” 。
在“停止拿仇恨赚钱”运动的网站上 ， 这样评价脸书：“他们给‘布赖特巴特新闻网’（著名右翼新闻网站）标称‘可信的新闻源’ ， ‘每日传讯（右翼网站）’是‘事实核查机构’ ， 而这两家都曾与知名的白人民族主义者合作......脸书700亿美元收入的99％来自广告 。 广告商到底和谁站在一起？让我们向脸书发出强有力的信息：你永远不值得为了利润宣传仇恨、偏执、种族主义、反犹太主义和暴力 。 ”
从某种意义上讲 ， 这项运动已将“战场”划定为“左”与“右”的抉择 ， 也给所有的企业出了个必答题：到底站在哪边？
政治极化下的企业抉择
去年 ， 脸书在全球的广告收入高达697亿美元 ， 广告客户超过800万家；现在 ， 原本是合作者的脸书和广告商被这场运动推向了两端 。
目前 ， 至少已有上百家知名企业响应“停止拿仇恨赚钱”运动 ， 它们中不少都是跨国企业 ， 换句话说 ， 它们是全球化的受益者 ， 因此 ， 这也是全球化的受益者对逆全球化的保守主义的一次反击 。
在美国当前反对种族主义的氛围中 ， 广告企业的选择对自身的品牌形象无疑有直接影响 。 很多企业将从脸书撤下广告的做法归结于“反对仇恨和种族主义” ， 有的企业声明还不忘加上一句：“这符合我们公司以人为本的价值观 。 ”
而英国消费品巨头联合利华公司（Unilever）则从另一个角度指出了更深层次问题 。 该公司的声明称：“鉴于我们的责任以及美国国内两极对立的气氛 ， 我们决定至少到今年年底前 ， 将不在美国的社交媒体新闻平台脸书、Instagram和推特上投放品牌广告 。 ”“当前继续在这些平台上做广告不会为人们和社会增加价值 。 ”“我们正在积极与所有数字平台互动 ， 以进行有意义的变革......但是还有很多工作要做 ， 尤其是在美国两极分化的大选期间 ， 挑动分歧和仇恨的言论方面 。 ”（央视采访人员王逢治）
(编辑王丹妮）
(此文章转载自央视新闻客户端)


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