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老干妈需要打广告吗？

（微信公众号：心扉说ID：xfeishuo）
6月30日 ， 互联网发生了一起惊天动地的大事件 ， 腾讯公司起诉老干妈拖欠广告宣传费1624万元 。
江湖号称南山必胜客的腾讯在几次催要借款无果后 ， 选择使用法律手段维护权益 。
然而 ， 老干妈对腾讯控告自己拖欠广告费用一事据理力争 ， 集团更是发出声明 ， 声称公司从未与腾讯达成广告宣传合作 。
躲在屏幕背后的瓜众们更是丈二和尚摸不着头脑 ，
我是谁？我在哪？谁杀了我？又是我杀了谁？
作为全国辣酱企业的先驱者 ， 老干妈的发家史也耐人寻味 ， 一路摸爬滚打的奋斗历程心酸中夹带着无可替代的精彩 。
俗话说得好 ， 万丈高楼华丽的背后需要坚不可摧的根基支撑 。 如果把今日的老干妈比作引人注目的高楼 ， 陶华碧则是背后坚挺的根基 。
1974年1月 ， 谁也想不到 ， 一个出生在贵州边远地区的平庸女孩凭借自己的胆识和魄力打破历史贵族的传统进程 。
不像其他孩子一样享受到校园的快乐 ， 家境贫寒的陶华碧没有上过一天学 。
童年时期 ， 陪伴她的只有繁重的农活和日复一日的生计问题 。
穷人家的孩子早当家 ， 陶华碧的青春时代模糊不堪 ， 谈婚论嫁那一年 ， 她只有20岁 。
一个风华正茂的年纪 ， 早早成家生子变成她命运的归宿 。
谁料命运多舛 ， 刚结婚不久 ， 丈夫就因病去世 。 留给她唯一坚持生活下去的希望 ， 是她怀中嗷嗷待哺的两个孩子 。
陶华碧没念过书 ， 身上又没有一技之长 ， 万般无奈之下 ， 打零工和靠摆地摊赚些外快贴补家用是她仅有的生存之道 。
为了让生活稳定 ， 陶华碧用几年时间积攒的辛苦钱开了一家凉粉店 。 虽然店面简陋到只是用几块石头堆砌而成 ， 也总算暂时告别风吹雨淋的艰苦生活 。
她做梦也没有想到 ， 一家以凉粉冷面为特色的小食店 ， 竟然成就了佐料辣椒酱 。
当她意识到 ， 辣椒酱的供给能左右每天客源的数量 ， 一个大胆的想法在脑海中不断盘旋着 。
为什么辣椒酱不可以变成主营食品呢？
心中一股神秘的力量给她暗示 ， 既然天意民心皆是如此 ， 陶华碧说干就干 。
最初把精力全部投放到生产辣椒酱和制作配方上面时 ， 销量和预期大相庭径 。 陶华碧时常一个人躺在狭小的空间里怅然若失 。
工厂每天都在运作 ， 人工 ， 物料的成本对于一个入不敷出的厂家来说无异于晴天霹雳 。
多少家公司因为资金链断裂从此消失在浩瀚的商场之中 。
她望着漆黑的天花板幻想着种种失败的可能 ， 最终的结果造成的伤害大同小异 。 如果走到工厂倒闭那一步 ， 陶华碧的下半段人生之路究竟去向何方？
她惧怕失败酿成种种不可估计的后果 ， 同时心里也暗暗较着一股劲儿 。
失败并不可怕 ， 可怕的是还没败给群雄四起的市场 ， 自己就失去了坚持下去的勇气 。
追不到的梦想换个梦不就得了？
如果梦想可以随便切换 ， 那还算什么梦想 。 况且没有拼到最后 ， 谁能说梦想已经幻灭 。
退一万步而言 ， 箭在弦上的陶华碧也丧失了切换梦想的机会 。 不成功便成仁是她必须要接受的任意一种结果 。
为了让自己的辣酱逐渐打开市场 ， 陶华碧亲戚上阵 ， 每天用一块破布料兜装着几瓶辣酱四处向大小商店铺货推广 ， 早出晚归不辞劳苦 。
经历过他人未曾经历过的痛苦 ， 造就出一副永不服输的巾帼铁骨 。
努力不一定得到回报 ， 但却能换来无数商家预定辣酱的催促电话 。 这句话用在陶华碧的身上足够贴切和实际 。
承受住市场竞争的压力 ， 在众多品牌的追逐压迫中脱颖而出 ， 老干妈辣酱就此站稳了脚跟 。
我不做好就没饭吃 。
这是陶华碧刻在心里的一句箴言 ， 49岁才开始创业的她缺少文化输出引路 ， 一句简单朴素的人生格言敦促她勇往直前 。 道理浅显易懂 ， 干不好活的人 ， 怎么可能有饭吃嘛 。
老干妈需要打广告吗？
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如今 ， 老干妈的产值过亿 ， 老干妈辣酱更是风靡全球 ， 成了国外人的配餐抢手货 。
回到问题出发点 ， 它还需要依靠广告洗刷民众的大脑吗？
我们先来探讨广告的成效以及对产品的价值影响 。
广告简单来说就是广而告之 ， 广告是一种媒介载体 ， 把产品通过广告的方式传输给消费者 。 让消费者了解这个品牌 ， 并且明确产品的使用价值 。
所以广告的作用是时刻提醒消费者产品始终在市场活跃 ， 增强辨识能力的同时 ， 也在暗示消费者无条件对产品信赖 。
而且 ， 现在的市场变化莫测 ， 产品迭代速度飞快 。 有些产品大火之后随即会设计生产一些相关的衍生品冲击市场 ， 这就需要广告把主打产品和全新产品捆绑到一起 ， 从而提升新产品的知名度 。
如果没有广告介入 ， 产品的曝光能力大打折扣 ， 销量自然而然原地踏步 。
销量原地不动 ， 等同于利润的损失 。 广告相当于提前投资产品 ， 给产品一个展示和证明自己的机会 ， 至于市场接不接受 ， 完全是产品定义的问题 。
【老干妈需要打广告吗？】所以 ， 任何产品都需要依靠任何形式的广告维持热度 。
再牛X的产品也需要广告的途径传播 。


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